端午“纵观线”|龙舟赛开浆，船上都有谁？

端午节来临，不知不觉中，我们对这个传统节日的庆祝方式，除了在各种民俗仪式里感知那份传承千年的文化记忆，也在更多元的节日“打开方式”中，建构起新的消费场景，让这个传统节日焕发新的经济活力。

“民俗 + ”的立体经济生态已然形成

赛龙舟是端午节的传统节目之一，不过，一场龙舟赛的价值，早已经超越竞技本身。看一场酣畅淋漓的比赛、参加一次当地民俗活动、吃一顿特色美食、再住一晚特色酒店或来一场露营……热闹丰富的假日活动让“龙舟竞赛” 衍生出文化新体验 。

大家对端午节的期待值提前一个月就拉满了。美团旅行数据显示，2025年5月1日以来，端午特色传统美食“龙船饭”搜索量同比上涨183%，广东、东莞、佛山、江门、杭州、深圳等地成“龙船饭”热门搜索目的地；“龙舟基地”搜索量同比上涨216%，“龙舟文化园”搜索量上涨147%，温州、佛山、广州、青岛、杭州、南京、东莞、苏州、宁波、成都成为“龙舟基地”搜索十大目的地城市。端午文旅预订高峰从5月17日开始。截至5月21日，端午假期文旅整体订单量增速同比上涨63%，端午假期五星级酒店订单增速翻倍。

不负“热搜前十”的期待，浙江各地也提早推出成套活动，保证让游客玩得尽兴。

早在5月下旬，余杭就提前开启端午文化盛宴，8支龙舟队在五常港上劈波斩浪，岸边非遗市集40余个摊位展示着非遗手作、国潮美食，百米长的“龙王宴”在街巷间铺开，飘香四溢。活动吸引了众多市民、游客参与，现场人头攒动。据了解，今年的端午活动将一直持续到6月2日。5月31日端午节，西溪湿地洪园景区还会迎来第十二届龙舟胜会。

除了吸引周边游客，端午节也正成为 China Travel 的重要文化名片。

在海宁，一场水上龙舟拔河比赛圈粉不少外国友人。来自哈萨克斯坦、土耳其、刚果、摩洛哥等国家的8名浙江财经大学留学生就组成了一支外国友人龙舟小队，在激情澎湃的比赛里体验中国端午习俗。现场，非遗集市、船拳表演、裹粽子等民俗活动也深深吸引着外国友人。来自土耳其的留学生柯恩瑞第一次学习裹粽子，表示很期待成品。

龙舟赛带热各类装备需求

在瑞安，端午临近，制作龙舟旗的手艺人们正在紧锣密鼓地赶工。瑞安的龙舟旗数量多、颜色丰富，每一面旗帜都有独特的名称、颜色和样式，这就要求手艺人必须根据客户需求手工制作，而在龙舟开鼓仪式后，各村还会在道路旁插上印刷版的小龙舟旗，向众人宣告本村端午划龙舟活动的开启。

龙舟旗手艺人陈晓秋说，订单从农历三月十六就开始有了。店里大大小小的龙舟旗已经做了近千面，来自周边街道乡镇如陶山、桐埔等地的顾客络绎不绝。“一面大概是400元、500元，如果是大旗一面要1000多元。”

陈晓秋表示，今年龙舟旗帜的价格与去年基本持平。而等龙舟“上水”以后，龙舟旗制作的生意就将暂告一段落，之后，旗帜店将转而制作健身龙舟旗帜，预计这一业务将持续到十月。

除了龙舟旗，瑞安的非遗竹编也迎来了需求高峰，眼下，竹编手艺人借助龙舟经济热潮，正忙着制作龙舟划手们佩戴的竹盔、舟上人员手持的香斗，以及部分龙舟的龙头龙尾等产品。非遗“瑞安竹编”代表性传承人李道永说，今年有十几只龙头、二十来只龙尾、1000多个竹盔、100多个香斗要赶工，手艺人们从农历三月就开始忙活了。

端午经济热潮下的冷思考

一条龙舟上，载着游客、美食、集市、产业……乘着端午节的东风，带着大家对美好生活的热忱，破浪前行。

端午经济的火热，是年轻人用不断更新的消费需求重新定义传统节日。但在传统与现代交织的盛会背后，我们也需要沉下来思考，如何平衡各类活动中商业价值和文化传承的关系。充分挖掘本地文化底蕴，推出有特色的民俗活动，避免同质化及审美疲劳，是传统文化焕发新经济活力的途径，也是传承好传统文化的必要前提。

（本文综合：中国青年报）

终审：王霁月

责编：郑浩威

编辑：周凡琦