“景漂”“横漂”，都在用心讲好自己的故事

01景德镇成为新兴流动群体“景漂”聚集地，6万年轻人在此就业创业，他们被当地活跃的文创产业和制瓷工业吸引，通过社交媒体分享体验，形成聚集效应。

02浙江横店也吸引着大量“横漂”，他们怀揣梦想，在影视制作产业中寻找机会，横店作为全国最大影视基地，构建了独特的文旅生态，成功讲好自己的故事。

03过去10年，景德镇吸引了50多个国家和地区的3700多名艺术家交流，作品在国内外多次展览，证明深耕文化和特色是城市营销的长久之道。

04一些城市在文旅发展中急功近利，依赖创意策划而非自身文化和特色，导致难以持续，景德镇和横店的专注和深耕提供了正面案例。

05“景漂”“横漂”现象表明，城市竞争需在更大时空尺度中展开，人心所向才是城市发展的归处，好的城市营销应与城市文化、特质共鸣。

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学生在景德镇陶瓷大学的一处窑炉旁一起创作、讨论。 图源：新华社

在“北漂”“沪漂”之外，一个新的形容大规模流动群体的名词在互联网流行——“景漂”。据报道，数以万计的年轻人扎堆到江西景德镇就业、创业。与北京、上海两大一线城市不同，景德镇仅仅是一座地级市。如今，不足90万的城区人口中，有6万是“景漂”。

景德镇是个传统旅游城市，适合休闲生活，但这么多人“漂”在景德镇，却是因为在这里有活干有事做，有新的想法不断产生，有新潮流在涌动，才会对年轻人产生吸引力。年轻人成批地扑过来，纷纷在社交媒体上分享在景德镇的陶瓷购物体验。“半个小红书‘漂’在景德镇”“文艺青年不去景德镇都不好意思”。而如果再走得深一些，城市周边市场、工坊里的摊主和手作人也多是年轻人。天南地北的人借助网络在这里找到了共同语言。

“漂”中有定，从这些年轻人的生活、工作轨迹，可以清晰地看到文创产业的演进脉络，深厚的文化积淀、发达的制瓷产业与新的潮流、新的技术工艺相结合，焕发出强大的生命力，滋养了新的文化、新的产业，形成了聚集效应。

一省之隔的浙江横店，也活跃着一个群体——“横漂”。一批批的年轻人、中年人，甚至退了休的老年人怀揣梦想，“漂”在横店，数量比“景漂”有过之而无不及。

“景漂”“横漂”，都在用心地讲好自己的故事。景德镇依托传承千年的瓷都文化，以保存至今的制瓷工业编写故事的脚本，用积极创新、在传统工艺上嫁接更多元的手工艺充实故事，用吸引来的全球手工艺人丰富细节。而横店多年来深耕影视制作产业，建成了全国最大规模的影视制作基地，一年接待剧组数以千计，以此构建了独特的文旅生态。一个是中部地区的普通地级市，另一个甚至只是浙中的一个小镇，都不能说有什么得天独厚的区位优势，也不具备宝贵的自然资源，但它们都找到了自己的故事，并将这些故事以最动人的方式讲给大家听，从而找准了自己的城市定位。

“你若盛开，清风自来”，有一份底蕴便会有一份从容，有多少底蕴就会有多少从容。过去10年里，景德镇吸引了50多个国家和地区的3700多名艺术家前来交流，创作的作品已在国内外举办上百次展览。而活跃在横店的横漂们，见证了一部部优秀影视作品的诞生，也见证了产业兴盛与个人梦想的相互成就。

一些城市红了又冷了；一些城市守着财富不知道善加利用；一些城市舍本逐末，动用了一些非常规的手段以求一夜爆红。历史文化名城、文化家底殷实，浑身都是故事的广东梅州，宣传片要从别人身上找创作灵感就是一个反面案例。在急功近利、依赖创意和策划出圈的文旅热中，景德镇和横店的专注颇为笨拙、另类，但也更接近红的真相：讲好自己的故事，就是最好的创意，就是最好的城市营销。

深深根植于文化和特色，从中寻找灵感源泉，便不会担心灵感会枯竭。深耕文化和特色，讲好自己的故事，就不必担心听众不捧场。好的城市营销是与城市文化、特质的共鸣。用一些另类手法炒作起来的流量，是无源之水无本之木，终究难以长久。“景漂”“横漂”能成为“北漂”“沪漂”“杭漂”之外的另两个大规模流动群体，也表明城市竞争应该在一个更大的时间、空间尺度里展开，一时的红只能带来暂时的繁华，人心所向，方是归处。

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