“北京节节高”焕新升级

作为全国广电媒体融合领域的年度盛会，昨天，以“视听无界 价值共融”为主题，第五届中国（北京）广电媒体融合发展大会在北京怀柔开幕。本届大会采用“5+N”模式，设置创新发展、传播生态、价值赋能、技术应用、跨界合作五大板块及多场配套活动，覆盖政策解读、技术落地、产业对接、人才培养等热点议题，亮点纷呈。

融媒大会聚焦行业热点问题

面对日新月异的媒体变革大时代，如何勇立潮头，成为广电融媒汪洋中的掌舵者？在本届融媒大会上，变化与应对是备受行业关注的核心问题。

现场发布的《广电媒体融合传播数据洞察》报告中指出，广电新媒体建设目前取得了创新突破，2024年广电总局启动的全国广电新媒体联盟建设，目标打造网络宣传的广电“联合舰队”，目前联盟粉丝总量从16.8亿增至30.3亿人次，上涨幅度达到了80%。同时，广电媒体坚持“借船出海，造船出海”相结合，央视频客户端下载量去年突破6.4亿，省级广电新媒体客户端下载量平均增长34.9%。

主流媒体视频爆款数量可观

媒体变革的进程中，来自新媒体领域的机遇与挑战并存。昨天下午，围绕视听新媒体的创新发展，来自各家媒体平台的负责人与行业专家进行了深刻而广泛的交流。

央视市场研究（CTR）总经理助理、CTR媒体融合研究院执行副院长姜涛分析，目前电视广播媒体依然是渗透率最大、受众规模最大的媒体形式，渗透率超过99%。相关报告显示，2024年，广播电视领域节目制作的总时长达1008.9万小时，App使用时长每天超过6000万小时。在国内第三方平台账号矩阵方面，主流媒体机构在五大社交媒体平台累计发布的作品数量超过千万，每月平均发稿量超过85万篇；在国际传播方面，2024年主流媒体在海外四大社交平台累计发文超过92万篇，视频作品播放量超过57亿次，“播放量十分庞大，爆款的作品量也是非常可观。”

中国社会科学院新闻与传播研究所所长胡正荣认为，目前主流媒体整体正在向改革的“深水区”迈进，但同样要警惕已经出现的制约媒体发展的因素。在他看来，媒体进行系统性变革还需要建立全媒体的生产传播机制，同时建立“以我为主”的评价体系，打造自主可控的自由平台，实现资源的聚合。

面对市场变化，“广电朋友圈”正发挥着聚合传播与借力打力的有效作用。当前，全国广电新媒体联盟100家成员单位总粉丝量近29亿，较成立前增长超过60%，举行了超过90场跨区域的大型融媒体直播，过亿的爆款短视频不断涌现，互联网话题总阅读量超过500亿次。

一系列融媒创新成果发布

开幕式上，“北京节节高”服务共同体举行了焕新升级发布仪式。这是以各区融媒体中心及文商旅体类政务号、机构号、KOL为依托，共同打造的多元化协作平台。本次升级后，将聚焦推广100场特色节庆文化活动，推荐200个北京特色区域品牌产品、300个特色地标，并招募培育400位网红达人推介官，构建“宣传-内容-消费”闭环，覆盖节庆活动、地标产品、视听内容、电商服务全链条，全力将“北京节节高”打造为服务北京文商体旅融合超级场景的金字招牌。

开幕式上还发布了《广电媒体融合传播数据洞察》、AIGC一体化思政校园创新应用联合体成立、首开文投新视听云平台发布暨算力和平台服务合作协议签约、AIGC视听产业创新生态共建协议签约、北京时间有限公司与京东科技战略合作签约等多项成果发布，集中展现了视听融合领域最新发展成果。本报记者 李夏至