消博会观察：马来西亚饼干装进中国饼干盒 “内外兼修”共闯全球市场

↑4月16日，位于消博会4号馆的马来西亚展馆一角。王颂 摄

当马来西亚传统的黄油饼干，装进中国企业生产的精美铁皮包装盒里，“真材实料+时尚外表”的组合让GPR成为一款热销全球的商品。

GPR展台位于第五届中国国际消费品博览会马来西亚中国总商会展区“C位”。烫金浮雕的饼干盒在灯光下流转着光泽，美轮美奂如微型宫殿。

“我们是有着30多年历史的马来西亚本土品牌。”GPR品牌营销经理Ku kan Qing说，为迎合年轻人和市场需求，近年来我们与中国的包装材料生产企业加强合作，不断更新产品的包装，提升产品竞争力。

中国同马来西亚隔海相望，两国友谊传承千年。

早在15世纪，中国明朝航海家郑和七下西洋、五次驻节马六甲，留下一段历史佳话。如今，小小的饼干是中马两国经贸合作互利互补、合作共赢的现实注脚。

↑4月16日，位于消博会4号馆的马来西亚展馆一角。王颂 摄

“国潮国风”“四季花海”……中国的包装设计助力马来西亚品牌饼干打开全球市场。Ku kan Qing说：“目前，我们产品不仅在中国受到欢迎，在欧洲、美洲都有很好的销量。”

同样来自马来西亚的参展企业NCH，去年通过参加第四届消博会后落地中国市场，也不断升级产品、拓展业务范围。今年消博会他们带来全新的产品。

“之前是以销售猫山榴莲鲜果为主，目前我们在中国设立的工厂，已经打造了榴莲冰淇淋、榴莲蛋糕、榴莲冻干等多款深加工产品。”公司负责人黄振兴说，与中国企业的合作，关键是信任和实在。

中国有市场、有技术，马来西亚有资源、有区位优势，两国企业合作正好是优势互补。

在黄振兴看来，无论是与中国在技术研发、基建制造的合作，还是榴莲、咖啡不断地进入中国市场，中国和马来西亚的经贸往来已经不只是“买卖”关系，更像是一起并肩前行的老朋友。

数据显示，2024年中马双边贸易额达到2120亿美元，双边贸易额在1974年建交后的50年间实现超千倍增长。（王琦）