新华社经济随笔：万千水花“泼”出文旅新活力

新华社昆明4月17日电 题：新华社经济随笔：万千水花“泼”出文旅新活力

新华社记者吉哲鹏、王贤思、胡了然

四月中旬，云南多地迎来了一年一度的泼水节盛宴。从万人泼水的狂欢到非遗项目的精彩演绎，从孔明灯祈福的温馨到民族服饰秀的时尚，再到泼水狂欢半程马拉松与中外搏击赛的激情碰撞，泼水节以独有的魅力，“泼”出了文旅消费的新活力，绘出了一幅文化赋能经济社会发展的新画卷。

在景洪、芒市、耿马、瑞丽等地，大街小巷、村村寨寨都沉浸在欢乐中，人们相互泼水来“浇”个朋友。到了夜晚，西双版纳州澜沧江畔别有一番风味，一盏盏孔明灯带着人们的祝福升到夜空，美得如梦如幻。

一片片欢乐的水花，泼出当地文旅产业的火热，泼出直播电商的高人气，泼出夜间经济的新空间。仅西双版纳州，今年泼水节活动期间就接待游客222.63万人次，同比增长9.57%，旅游总花费预计26.65亿元，同比增长7.20%。

近年来，泼水节从文化庆典变为经济IP，我们看到的不仅是民族节庆经济的热闹图景，更是中国经济发展活力的微观缩影。

泼水节的“泼天流量”，是消费转型的直观体现。如今，游客不仅仅满足于泼水狂欢，愈加追求深度体验：亲手压制一饼普洱茶，体验慢轮制陶的传统技艺，或是参加传统象脚鼓与现代电子音乐结合的音乐节，走进基诺山来一场雨林徒步……这种从“观光”到“沉浸”的转变，推动了消费结构的多元化。

泼水节对经济的带动效应，也绝非旅游业的独角戏，而是一场“文化+”的跨行业协奏曲。以民族服饰为例，从傣族织锦纺织、成衣制作再到租赁、销售，每一个环节都蕴含着商机。在瑞丽市畹町的一家民族服饰工厂，工人在一个多月前就开始加班加点，就是为了让游客们在节日里能穿上漂亮的傣族服装。

线上线下联动也是泼水节的一大新亮点。在短视频平台上，“泼水节”话题播放量以亿次计，各地文旅部门争相用直播招徕游客。旅拍市场尤其火爆，不仅带动了摄影师、化妆师等就业岗位，还催生了“泼水节专题写真”的细分市场。一张张美图在社交平台上传播，让文旅产业更加出圈。

当水花变成网络流量，向往转为旅行订单，传统文化就成了经济发展的“源头活水”。普洱的“泼水+品咖”特色玩法、芒市的泼水狂欢半程马拉松、景洪市街头的机器狗巡游等，都让人耳目一新。值得一提的是，一首首脍炙人口的泼水节主题曲通过互联网把“水花”洒向世界各地，把耿马等县城变成了网红打卡地，都展现了“文化+”的深度赋能。

泼水节折射的“文化+”创新路径，既体现了传统文化的创造性转化，也涌现出文旅消费的升级动能，也启示着产业链协同发展的深层逻辑。

比如，人们手里的塑料水枪多来自广东澄海和浙江义乌，这些水枪经历了从单一到多样的产品升级，在市场上供不应求。同样，节日里人们穿的拖鞋也大多产于福建晋江，从最初的人字拖到如今用EVA、TPU、超临界发泡等材料制造的新款拖鞋，都讲述着全国大市场的产业协同故事。

“防水产业链”也应运而生。许多电商平台、超市、商铺新增了“水枪+防水手机套”的“泼水套装”。美团数据显示，泼水节期间，西双版纳州“手机防水袋”“儿童水枪”的外卖销量均同比增长300%。

泼水节还是国内国际双循环相互促进的鲜活注脚。泼水节不断增添国际色彩，大量外国游客慕名前来参与这场“盛宴”，这也让云南愈加成为国内外游客心中的“诗和远方”。据统计，今年1月至3月，云南省旅居人数达228.81万人，同比增长56.9%。

人文与经济共生共荣，启示发展之道。无论是泼水节的刷屏还是潮汕英歌舞的“破圈”，无论是“村超”“村BA”的火爆还是隰县小西天的走红，一个个文化IP如活水般融入经济血脉，万千细流汇聚成川，推动中国经济在时代浪潮中奔涌向前。