“文化+”促跨界融合 文旅消费动能足

一部“悟空”游戏，带火多个打卡目的地；一部“哪吒”电影，全方位引发消费溢出效应；一枚“凤冠”文创冰箱贴，带动文创产业发展、促进就业增收……当前，传统文化以动态叙事融入当下生活，通过延伸“文化+”长链条，赋能形成新的消费内容、方式和场景，释放巨大增长潜能。

身着哪吒服饰的演员在天津哪吒小镇为游客演出（3月15日摄）。新华社记者 孙凡越 摄

在河南洛阳龙门古街入口的“鲤跃龙门”演艺餐饮主题餐厅，演员们身着华服、头戴簪花、手执团扇，吆喝声、叫卖声、嬉笑声此起彼伏，一幅“盛唐市井”生动地展现在眼前。

图为“鲤跃龙门”演艺餐饮主题餐厅的演艺表演现场。新华社发（姜艺莎摄）

餐厅通过“演艺+餐饮”的方式打造出新业态，迅速成为古街消费新亮点。

餐厅经理娄艳芳说，为了营造浓厚的沉浸氛围，餐厅吸收借鉴了同行的精彩演艺，特别增加了威亚和吊环等高难度的舞蹈，带给观众全新的视觉和味觉盛宴。

图为“鲤跃龙门”演艺餐饮主题餐厅的演艺表演现场。新华社发（姜艺莎摄）

走进龙门古街，VR全感体验馆场场爆满，深受年轻人的喜爱。

《风起洛阳》VR全感剧场内，身着古装的演艺人员现场弹奏古筝。新华社发（姜艺莎摄）

在15分钟的体验里，游客沉浸其中，“共赴神都洛阳一年一度的灯会”。龙门古街《风起洛阳》VR项目负责人张瑜说，“《风起洛阳》VR的故事是以同名电视剧所改编，并将现实和虚拟世界完美融合。我们依托项目的IP效应和龙门的金字招牌，每天基本都要准备30场以上，而且还是场场爆满。”

游客借助VR设备沉浸式体验《风起洛阳》虚拟场景。新华社发（姜艺莎摄）

近年来，洛阳不断打造文旅消费新场景，引入多元新业态，将“文化+”融入吃住行、游购娱。2024年全市累计接待游客1.53亿人次，旅游总收入1208.59亿元，同比分别增加13.48%和16.02%。

1月29日，农历正月初一，一名游客在河南省洛阳市“正月烟花上洛阳”——2025洛阳新春焰火晚会上拍照留念。新华社发（李卫超摄）

眼下，江苏省南京市江宁街道牌坊村黄龙岘的茶山上，春花与茶树交相呼应。

近年来，当地将村庄发展与茶产业、茶文化相结合，着力在文旅融合上做文章。

江苏省南京市江宁街道牌坊村党总支书记邢有明介绍，一期建设的智能化茶叶生产车间由老村部的房子改造而成，目前工程主体已完工。“待到今年春茶采摘时，全新的生产车间就可以投入使用，把本地的‘金陵龙针’‘金陵龙毫’两个品牌做强。”他说。

当地新引进的农文旅项目不仅着力建设现代化、绿色化、智能化的茶叶生产车间，而且还将打造茶博物馆、茶文化民宿，推动茶旅融合。“我们还将继续大力发展‘茶产业’，吸引更多的人走进乡村，让村更美、村民更富。”邢有明说。

在天津意式风情区，钟书阁天津首店内人头攒动。因独特的艺术风格和社交魅力，这家书店成为一座“文化会客厅”。

在天津市中心的金街商圈，沉浸式话剧《日出》准点上演。观众仿佛穿越回百年前，回味曹禺笔下的天津往事。

打造精品活动聚拢人气，商文旅融合丰富消费场景，培育文旅产业激发市场活力……天津以文化赋能经济发展，实现一业兴百业旺。

天津市文化和旅游局党组副书记、副局长，天津市文物局局长徐恒秋表示，“我们坚持以文塑旅、以旅彰文，将进一步统筹全市文旅资源，丰富新场景、新业态，在推动文化传承发展上善作善成，在加强文旅深度融合上见行见效，叫响‘河海津韵’城市名片，加快建设都市型、体验式、年轻态、人文韵、特色鲜明的文化旅游目的地。”

2月25日，游客乘坐观光火车游览。新华社发（彭奕凯摄）

人随春好，春与人宜。当文化的力量如春雨般“润物细无声”地滋养中华大地，以文化赋能经济社会发展，文化繁荣与经济社会向好齐头并进，必将为推进高质量发展注入澎湃动能。

3月12日，游客在重庆潼南崇龛花海景区拍照。新华社记者 王全超 摄

统筹：吴炜玲

编导：王雅璇

作者：杨琳、林凯、刘润之

张健、杨笛

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