美国网民涌入“小红书”，一场自发的跨国“网络行为艺术表演”

（图片来源于网络）

1）这两天，一些美国网民自发涌入中国APP“小红书”的消息，在中美两国互联网上都传开了。由于美国政府对TikTok“非卖即禁”的最后期限即将到来，一些美国网民自我调侃是“TikTok难民”，他们涌入“小红书”，并跟中国网民积极互动。随着越来越多的美国网民加入，“小红书”一度跃升至苹果应用软件商店美国版的下载榜首。有美国网友开玩笑说，“听说中国人数学很好，你们可以教我们数学，我们可以教你们英语。”由此也可以看出，到目前为为止，中美网友之间自发的互动场面“热情且友好”。有中国网友则半开玩笑半半真地说，这证明了一句话，那就是，“中美关系希望在人民，基础在民间，未来在青年，活力在地方。”

2）随着美国网友自发涌入“小红书”的新闻在中美两国都开始发酵，“小红书”相当于是突然接到了一波“泼天的流量”。有人可能会推测，这是不是“小红书”主动策划的结果？或者说，在TikTok“生死未卜”的时候，“小红书”故意来蹭一波流量，以便趁机拓展自己的海外业务？我看了这波舆情的来龙去脉，答案应该很明确——“不是”。这一波流量来得太突然了，中美两国网民自发参与的特点非常明显。另外，“小红书”目前主要还是聚焦服务国内的用户，并没有大规模国际化的打算。再说了，美国政府无理打压TikTok，任何一家中国企业都看在眼里，稍有常识的人，也不会在这个时候“趁火打劫”。我个人推测，对于一向在“圈外人士”看来非常低调的“小红书”来说，突然面对这“泼天的流量”，可能都有点不知所措吧。不过，我觉得，“小红书”也不用太担心，作为一款近年来很受中国年轻网民喜欢的APP，它继续做好自己的产品和服务就好了，它继续坚持正向的价值观就好了。

3）对于“明叔杂谈”的读者来说，面对这样一条很有网络时代幽默感的新闻，可能最感兴趣的是如下三个问题：

——第一，“小红书”到底是什么？

——第二，美国网友为什么会在这个时间点自发涌入“小红书”？

——第三，在当前中美关系的大背景下，我们该怎么看待上述消息？

4）一些不经常使用各类APP的朋友，可能是第一次听说“小红书”。简单来说，这是一款中国的网络应用软件，它最大的特色是，大量用户在上面分享了各种生活、工作、旅游、购物、消费等经验。就像“小红书”自己说的那样，“3亿人的生活经验，都在小红书”。这种分享还可以转化为“种草”“带货”等多种新型网络购物和消费模式。作为一个网络社区，“小红书”的用户粘性较强，我自己也在上面分享过学习英语的经验。据我了解，现在很多年轻人非常喜欢这款APP。从某种意义上来说，“小红书”是继抖音之后，中国又一款非常成功的APP。

5）为什么美国网友会在这个时间点涌入“小红书”呢？我们可以从三个角度去理解。

——第一，“小红书”作为一款中国的APP，确实很有趣，很好玩，“小红书”上的各种分享也很实用。随着它的知名度越来越高，很多美国网友也开始对它产生了兴趣；

——第二，2025年1月19日，是1.7亿美国网民非常喜欢的一款中国软件TikTok遭遇美国政府“非卖即禁”的最后期限，一些美国网友担心自己未来将不能再使用TikTok，这个时候，寻找一款同样有趣、好玩、很实用的中国APP，是一个不错的选择；

——第三，很多美国网民对美国政府对TikTok搞“非卖即禁”那一套做法很不满，他们通过这样一种方式，实际上是在表达对美国政府的抗议。网络时代一种行为很容易自发产生然后快速扩散，那些涌入“小红书”的美国网友“一传十、十传百”，会刺激更多美国网友加入，最后，它就成了一种自发的“跨国网络行为艺术表演”。

6）那么，我们应该怎么来看待这件事情呢？首先，这无论是从哪个角度来说，都算是一件积极的事情。它凸显了美国网民对于美国政府对TikTok搞“非卖即禁”的抗议，它也再次向世界证明，今天的中国有能力创造一款有趣、好玩的APP，而这在以前，这几乎是一种完全被美国互联网企业垄断的能力。另外，一些美国网友涌入“小红书”后，跟中国网友热情、友好地互动，也在一定程度上增加了他们对于中国的了解，这同样对于打破美国传统媒体常年对中国的歪曲、污蔑和攻击，具有一定的积极作用。

7）当然，可能有人会关心，大量美国网友涌入一款中国APP，该怎么有效管理和引导他们呢？其实，我们保持平常心就好了。“小红书”也好，中国其他的APP也好，都依据中国的法律法规，建立了详细、完善的用户社区行为规范和守则。这些用户社区行为规范和守则，对于中国用户适用，对于美国用户当然也适用。

8）我曾经对比过中美两国的互联网生态，美国一些人迷信极端的“个人表达自由”，到最后，它会导致美国的很多社交网络平台，都出现了极端言论盛行，网民之间对立、撕裂严重等问题，甚至还出现了“劣币驱逐良币”的逆淘汰现象。所谓“在观点的自由市场里，让最正确的观点通过竞争自己胜出”的想法，往好里说，是有点理想化了，往坏里说，就是犯了幼稚病。中国互联网对于极端言论的打击，对于各种撕裂社会、挑动对立言论的监管，是必要的，也是有效的。这让中国的互联网生态要比美国的互联网生态在某些方面更健康、更可持续。更不用说，中国社会本来就对“黄赌毒”实施零容忍，在这一点上，中国互联网的生态更是大幅好于美国。对此，我们要坚定自信，不用怕一些美西方人说三道四。

9）一些美国网友涌入“小红书”，这到底是一个长期的趋势，还是跟其他众多“网络行为艺术”一样，只是一个昙花一现的现象？我觉得还可以再观察观察。如前文所说，“小红书”目前主要还是聚焦服务好中国国内的用户，并没有非常激进的国际化策略。所以，尽管有关“美国网友涌入‘小红书’”的网络段子，在中美互联网上都满天飞，我们对此还是需要保持一份平常心。

10）过去二三十年，美国在互联网产品方面，多次引领世界的潮流。不过，过去十几年，中国互联网产品通过扎实的产品力，也开始获得海外用户的认可和选择。在这方面，TikTok、Temu都是例证，“小红书”也是最新的一个例子。这说明，好的互联网产品是有国际竞争力的。过去一段时间，随着中国面向众多海外国家的免签政策生效，中国对国际游客的吸引力正在不断增强。上述中国互联网产品被更多海外用户使用，也会让越来越多的海外民众了解中国，被中国吸引，从而将中国的吸引力散播得更广。