小红书要做“TikTok难民”避风港？TikTok被禁红利不好接

1月12日-1月14日的3天内，@TyleroftheRains在小红书上发布了15篇笔记，其中10篇内容都与“抖音难民”话题相关。同期在TikTok平台上，他在教自己的1.6万粉丝如何下载小红书、获得认证，以及如何创建小红书账户、进行中英翻译。

TikTok在美面临被禁风险之际，越来越多类似的个人博主涌入小红书，甚至将小红书下载量冲至美国Apple Store榜首。但相较短期红利，更值得关注的是“TikTok被禁红利”如何消化、如何留存。

记者注意到，除了近日小红书的爆火，TikTok在美被禁的风险预警已提前“利好”多家平台。禁令提振了Meta、YouTube母公司Alphabet、Snapchat母公司Snap股价，而几家平台均尝试从TikTok抢夺更多用户。

目前美国市场应用商店下载量排名前十的应用产品中，除了小红书，还有字节跳动TikTok旗下Lemon8、短剧App ReelShort等。其中Lemon8类似TikTok短视频与Instagram及Pinterest的结合，也像另一种形式的小红书海外版。2023年，Lemon8在美国市场上线。近一个月，Lemon8已在苹果应用商店排行榜连续排名靠前。

字节跳动官方并未披露TikTok用户量的流失情况以及目前Lemon8平台用户增长数据。但据市场情报公司Sensor Tower数据显示，截至12月24日，Lemon8全球月活跃用户数1250万。与2023年每月平均下降2%的走势相比，Lemon8在2024年12月增长150%，美国市场占据该数据的70%。

虽然目前用户增量涨势良好，但接近TikTok方面人士表示，根据美国“不卖就禁”法律，字节跳动旗下所有应用都将面临与TikTok相似的遭遇。一旦1月19日禁令生效，Lemon8等应用恐也难逃被封禁的命运。类似的阴影，也会盘旋在小红书等“后起之秀”的头上。

TikTok用户向外转移的背后，是美国时间2025年1月10日，美国最高法院庭审辩论对外传递出的负面情绪。现场，代表TikTok、TikTok创作者与美国司法部的三名律师分别接受最高法院九位大法官的提问。美国司法部副总检察长伊丽莎白·普雷洛加尔（Elizabeth Prelogar）强调，法案旨在保护国家安全，没有侵犯言论自由，只要TikTok解除外国对手的“控制”，完成从字节跳动的剥离，便可以继续在美国市场运营。

清律纽约分所合伙人黄敏达律师认为，目前对TikTok最关键的，是能否在1月19日前获得暂缓法案执行的临时禁令。如果联邦最高法院不发布临时禁令，法令将维持有效，届时特朗普面临的将是一个很微妙的局面。

在TikTok被禁危机暂未解除的背景下，所谓“TikTok refugee”涌入包括小红书在内的不同平台，可能仍将面临内容审核、美国监管、用户数据安全等挑战。对此问题，黄敏达对记者表示，“是否会发生类似TikTok被禁案的情况，需要具体结合小红书等平台在美国市场的用户规模来判断。”

根据《保护美国人免受外国对手控制应用程序侵害法案》（PAFACA），该法案授权美国总统对月活超过100万美国人的社交平台采取措施，月活用户少于100万的应用程序不在该法案管制范围内，除非这些应用程序由字节跳动有限公司或TikTok运营。截至目前，小红书方面暂未对外披露美国市场用户数量。

黄敏达表示，如果一款APP的美国用户规模暂未达到月活100万，至少目前不会触发PAFACA的监管，但也不排除美国后续出台其他门槛更低的监管规定。

另一方面，小红书方面未必做好了迎接这波流量暴增的准备。记者联系的小红书平台美国IP用户时，平台会提醒“你今天已发送1条文字信息，请耐心等待回复”。但中国IP之间的对话，对方回复即可启动多轮对话。记者据此向小红书官方询问对话限制的主要考量原因，截至发稿，官方暂未回复。

一位接近小红书方面人士对记者表示，小红书如果想要顺利承接这波流量红利，需要考量风险、承接能力、流量成本等，团队内部需要进行全面评估。另外，小红书本身的内容生态过去主要服务于华人文化，类似的案例发生在2024年1月，“外国人听劝”系列也是借助TikTok流量热度在小红书火了一波，但事后复盘，该词条也只是暂时性拉动数据，并未带来明显的DAU（日活用户数据）上升，后期热度也随之流失。该人士补充称，此次“TikTok难民”热点也有利好，比如带动小红书海外内容的丰富与销售业务的发展等。