打造更多出圈文创爆款 良渚文创产品共创计划发布

良渚文化“两创”有新进展。1月8日，“良工巧物 承古开今”2025良渚文创发展大会在良渚5000+艺创园举行。

为让良渚文化走入更多寻常百姓家，近年来，杭州良渚遗址管理区管委会（以下简称“杭州良管委”）通过各种形式，开发了数以千计的文创产品，涉及珠宝、食品、服饰、箱包等各领域。

比如，“2024良渚周历”就获得了2024年中国文化办公用品创新设计大赛铜奖、馥郁良渚系列香薰产品获得2024“浙派好礼”文创产品和旅游商品评选活动文博文创类银奖；良渚文化线上店铺在2024年迎来了第10万名粉丝。

2025年，良渚文创如何开辟新的发展空间？大会发布了2025年良渚文创两大主题趋势和产品共创计划，明晰了新年发展方向。

杭州良管委于2022年启动了“良渚MEI”生活美学工程。目前，该工程已启动良渚色彩、纹饰研究，并发布以鸡骨白、抱玉朱等8大核心色为代表的良渚色彩成果，构建了良渚纹样基因库并完成了45件/组良渚纹饰的绘制。

当天发布的2025年良渚文创两大主题元素，正是基于上述研究成果。记者在现场看到，第一组主题元素由鸟首蛇形纹（纹样）、玉沁黄（色彩）、玉鸟（器型）构成，第二组则是由鸟立高台（纹样）、璧青（色彩）、玉璧（器型）构成。

杭州良管委产业发展局局长陈道亮告诉记者，主题元素分为纹样、色彩、器型3个维度，目的是为良渚文创产品开发提供年度主题设计趋势思路，打造更多出圈的文创爆款。

他也举例阐释了为何选取这些元素。“最近，权威色彩机构潘通发布了2025年度代表色‘摩卡慕斯’，这是一种温暖的浓棕色调。我们进行了参考。玉沁黄色调饱和明动又大气沉稳，是良渚8大核心色中与它最接近的色彩。”

当天，杭州良管委发布了2025年良渚文创产品共创计划，围绕发布的主题元素，邀请专业机构和个人以产品授权、合作、联名等多种方式加入进来，共同开发研究成果转化运用。

现场，良渚古城文旅集团还与浙江纹藏文化科技发展有限公司、杭州蚊子会数字营销有限公司、杭州喜牛文化有限公司、浙江省工艺美术研究院4家单位达成战略合作。

浙江纹藏文化科技发展有限公司与杭州良管委合作构建了良渚纹样基因库。“我们希望为良渚文化的保护传承注入现代科技力量，为文创开发提供高效支持。”该公司商业化负责人吴益飞表示，期待通过对良渚文化的深入挖掘与创新开发，让传统文化不断走进千家万户。

现场，综合文化影响力、综合表现力、创新创意性等多个维度，杭州良管委还为2024年度良渚文创合作伙伴颁发了创意奖、工艺奖、合作奖。

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