吉林文旅经济一线观察:用好用活"一冷一凉"两种资源

从冬季的滑雪热潮到夏季的避暑盛宴，吉林省充分挖掘得天独厚的自然资源优势，推动文旅产业向全年化、全域化迈进。每到冬季，这里的雪道和温泉吸引着冰雪运动爱好者，而夏季的森林氧吧与湖泊风光则为避暑经济注入源源活力。近年来，吉林以冰雪与清凉“双资源”联动，创新开发文旅产品，串联起四季之美，不仅让“冷资源”“热”了起来，也让“凉资源”“火”了起来，为全国文旅经济探索出了一条生态优先、绿色发展的新路径。

　　冬季“冷资源”形成全链式发展

近日，吉林省2024/2025新雪季在北大湖滑雪度假区“开板”。作为亚洲单体规模最大的滑雪场，北大湖今年以全新的设施和丰富的活动迎接八方来客，正式“开板”前的预售收入已达到了1.7亿元。雪道上，五颜六色的滑雪服点缀其间，滑雪爱好者飞驰而下，激起片片雪雾。一些初学者则在练习区尝试“第一次站稳雪板”。

“这里的滑雪条件和服务每年都有提升，特别适合全家出游。”来自广州的游客吴越说。据北大湖滑雪度假区市场总监闫帅介绍，“开板”以来，度假区游客数量同比增长30%，日均接待量有望在12月中旬突破万人次。今年，北大湖新增的10条雪道和100台造雪设备，以及新建的高端酒店和餐饮设施，为游客带来更加舒适的体验。

在北京冬奥会后的第三个雪季，吉林省的冰雪热度依然不减。从华东、华南等温暖地区赶来的游客比例显著提升。长白山华美胜地度假区负责人类雁文告诉记者，今年的南方客群占比达到70%，亲子家庭和初学者成为主力。“这个雪季，我们特别推出了森林娱雪嘉年华和夜游活动，优化了游客的假日选择。”

夜幕降临，吉林市万科松花湖度假区的雪道化身为一座“戏曲舞台”。身着京剧和川剧服饰的滑雪者从山顶飞驰而下，烟火与雪雾交织，画面如梦如幻，引得游客阵阵欢呼。在滑雪场的广场上，各大剧种的戏曲名家轮番登场，“冰雪+戏曲”的创意成为本雪季的亮点之一。

“把传统戏曲和现代滑雪结合，既好看又好玩。”网友们在留言区纷纷表示。“我们一直努力在冰雪运动中融入更多文化元素，‘国潮’滑雪的概念特别受年轻人欢迎。”万科松花湖度假区总经理赵兰菊说。

吉林省文化和旅游厅数据显示，新雪季全省雪道总面积同比增长5.7%，索道数量增长9.4%，基础设施进一步升级。例如，北大湖酒店总床位数增至9000张，万科松花湖扩展滑雪场面积50万平方米。为了吸引更多游客，吉林省还联合中国银联投放了3000万元冰雪消费券，为冰雪爱好者提供实实在在的优惠。

长春冰雪新天地则受到家庭出游的青睐。今年新升级的520米冰滑梯和1314米雪漂流项目，不仅让游客感受到速度与激情，还成为社交媒体上的热议话题。“期待通过差异化产品，满足不同游客的需求，吸引更多回头客。”景区总经理任鹏说。

据吉林省文化和旅游厅2023年公布的吉林省冰雪资源普查数据显示，吉林省在冰雪地文景观、冰雪水域景观、冰雪生物景观、冰雪天气与气候景观、建筑与设施、历史遗迹、冰雪活动购品、冰雪人文活动等8个主类、25个亚类和112个基本类型中，冰雪资源拥有率达100％。

近日，吉林省出台《关于推动吉林省冰雪经济高质量发展的实施意见》，明确要把吉林省建设成为国家冰雪经济中心、冰雪文化创意中心、优质冰雪生活圈和具有国际影响力的冰雪经济集聚区。吉林市冰雪经济高质量发展试验区党工委书记于跃洋说：“我们希望通过创新布局，让冰雪旅游不仅是一种冬季经济形式，更成为全年的吸引点。”

　　夏季“凉资源”打造文旅新增长极

炎炎夏日，在全国许多地区，空气中透着“烤熟一切”的热浪，凉爽的地方显得格外珍贵。吉林则凭借“22℃的夏天”和丰富的自然资源，成为众多游客心中的避暑胜地。从长白山的苍翠林海和清澈天池，到松花湖的亲水活动，再到“城市绿肺”净月潭的生态徒步，每一处都吸引着游客在清凉中感受自然与文化的交融。

吉林独特的气候条件为避暑经济打下了坚实基础。根据中国气象局和中国旅游研究院发布的研究报告，吉林夏季平均温度为22℃，湿度适中，紫外线指数低，是全国四大避暑区域中条件最优越的省份之一。长白山作为松花江、鸭绿江和图们江的发源地，生态系统完整，其夏季森林负氧离子含量远高于全国平均水平。“凉快、清新、空气好”成为游客对吉林夏季的普遍评价。

文旅融合催生多样体验。在延边州，游客品尝特色咖啡，体验朝鲜族文化，避暑之旅别具一格。延边咖啡文化周为游客带来了从种植到手工冲泡的全流程体验。一位来自北京的“驴友”文静说：“喝着特色咖啡，感受朝鲜族文化，这样的避暑体验特别有趣，也很难忘。”而在长春，消夏夜市融合了露天电影、特色美食和互动演出，让夜经济与避暑经济齐头并进。

健康养生与智慧旅游助力“深度避暑”。近年来，吉林省开发了多个森林康养基地，例如依托长白山天然温泉资源的温泉康养小镇，为游客提供从心灵放松到身体恢复的一站式服务。“我们一家人非常喜欢来这里度假，既能避暑，又能享受健康的温泉疗养。”湖南游客刘颖说。

为提升游客体验，吉林还在多个景区推进智慧旅游平台建设。游客可以通过数字化系统实时查看景区开放情况、天气信息和活动安排等，科学规划行程。长白山市场监管局局长王大乐说，智慧化管理不仅提高了景区运营效率，也让游客的出行更加便捷。

吉林省不仅深耕本地资源，还通过全国性推介活动开拓新客源。2023年，吉林与多个省份合作推出“北上避暑”精品线路，探索“南来北往”的旅游消费新模式，还开发了“避暑+研学”“避暑+文化体验”等新型产品。

今年，由中国气象服务协会与新京报贝壳财经联合发布的《2024中国“避暑消夏好去处”气象旅游研究报告》显示，长白山历史文化园、二道白河镇、神鹿峰旅游度假区等5个吉林的旅游胜地入选。特别是背倚长白山的长白山历史文化园和二道白河镇分别在“观星避暑好去处”和“乡村避暑好去处”两个类别中名列前茅。

吉林的夏季避暑经济依托得天独厚的自然条件，更通过创新的活动策划和深度的文旅融合激发着消费潜力，将“凉资源”转化为实实在在的“热消费”。“避暑经济已经成为吉林旅游的重要增长极，我们正在通过丰富产品业态和沉浸式体验，让更多游客选择吉林作为夏季目的地。”吉林省文化和旅游厅厅长孙光芝说。

　　“一冷一凉”为全季旅游赋予新动能

吉林正以资源整合为杠杆，推动文旅发展从“季节性旅游”向“全年无休”跨越。无论是冬季的银装素裹，还是夏季的绿意盎然，通过创新文旅模式，这片东北热土冬夏联动，焕发四季新动能。

今年5月，吉林市露营文化季在北大湖滑雪度假区热闹启幕。早晨，营地还弥漫着淡淡的花香，露营爱好者已纷纷搭起帐篷，准备享受属于他们的清凉假期。“这里的高山花海真的让人心旷神怡，还有热气球和全地形越野车，这种体验在别的地方很难找到。”长春游客张鹏飞说。

万科松花湖度假区市场部负责人黄钟锐介绍，田园休憩营地占地3.5万平方米，设有房车、木屋帐篷等多种露营选择，并配套了丰富的餐饮和娱乐设施。“通过热气球、高山徒步等超过20种山地活动，我们希望游客一年四季都能感受到不一样的松花湖。”黄钟锐说。

在长春的一家咖啡馆内，游客王莎莎打开“吉林文旅云”智慧服务平台，查询长白山景区的开放情况和人流密度，同时获取天气预报和实时线路推荐。“有了这个平台，行程安排更科学，省去了很多麻烦。”根据系统推荐，她还定制了一条“冬滑雪+夏漂流”的跨季线路，“规划起来非常轻松，行程体验也很新鲜。”

今年6月，吉林省宣布将重点打造“一山两湖三江四季”的旅游IP矩阵，不仅要建成世界级冰雪旅游目的地，还要打造现代化全季全域旅游目的地，并发布了《吉林省沿边开放旅游大通道旅游发展规划》《大长白山区域旅游发展规划》《松花江流域（吉林省段）旅游发展规划》。

滑雪场山坡上，露营派对为游客带来别样的户外体验；闲置的人防工程摇身一变，成为四季开放的室内越野滑雪场……一系列创新文旅产品不断涌现，既丰富了市场供给，加速挖掘多场景资源潜力，也为吉林文旅产业的全季化、全域化发展注入着新活力。

《吉林省旅游万亿级产业攻坚行动方案（2023—2025年）》提出，到2025年年底，旅游总收入达到7200亿元，接待国内外游客突破4亿人次的目标。据《方案》显示，吉林省围绕加大旅游产品供给等方面提出16项具体行动，提高全省发展旅游产业的能力和水平，努力将吉林打造成世界级冰雪品牌和冰雪旅游胜地、避暑胜地。

“东北全面振兴需要文旅助力。”文旅部冰雪重点实验室主任、吉林大学教授辛本禄认为，在政策引导和资源优化下，吉林有望打造以冰雪经济引领、四季皆宜的全域旅游品牌，在国内外市场占据重要位置，展现白山松水的独特魅力。

（责任编辑：杨淼）