中国经济样本观察·“镇”了不起丨“纽”市场“扣”创新：小地摊“摆”出40亿元大市场

新华社杭州12月19日电（记者郑可意、刘铭翔）从石板桥上的纽扣摊，发展为年产600亿粒纽扣，占国内市场一半、全球市场三成，年销售额40多亿元的“纽扣之都”，浙江省永嘉县桥头镇40年间的蜕变，离不开一位叫王碎奶的妇女。

上世纪七十年代末，王碎奶还是村里的一名妇女干部。一个偶然的机会，王碎奶得知有外地客商，积压了不少纽扣，成色、质量都不错。王碎奶花了一番功夫，说服他们把纽扣包给自己来卖。

这些价格低于当地的纽扣，王碎奶一摆出摊，很快就被抢购一空。尝到甜头的王碎奶，决心出去看看，她和家人一起，前往江苏等地，从厂家淘回几十斤纽扣，就在家门前的石板桥上摆起了摊。不到一个礼拜，这些纽扣就赚足了全家人在地里干一年的收入。

图为改革开放初期，桥头商贩摆摊卖钮扣的主要地段，即当地的石板桥。新华社发

小小纽扣这么能赚钱，王碎奶越干越有劲。王碎奶的纽扣摊成功后，桥头镇越来越多的“王碎奶”加入了进来，石板桥连同周边的街道，形成了桥头镇“纽扣一条街”。

纽扣越卖越火，生意越做越大。方圆几十公里的人来了，嘉兴、上海一带的人也来了……桥头镇，渐渐成了一个纽扣贸易集散地。

1983年2月，第一批在石板桥上摆摊的42户人家，首次领到了工商局颁发的营业执照，成为第一批纽扣个体工商户。

也是在这一年，桥头镇诞生了我国农村第一个专业小商品市场——桥头纽扣市场。

“我们不仅要保住这个山沟沟里发展起来的市场，还要越做越大，让大家的生活越来越好！”如今的王碎奶已年近八旬，回忆起当年的摆摊创业情景，话语中仍激荡着豪迈与喜悦。

图为浙江省永嘉县桥头镇的风貌。新华社 发

岁月倏忽跨越四十余年，如今的桥头镇已孕育出了250余家纽扣企业，纽扣产业从业人数约1.6万人，产品销售覆盖30多个国家和地区，年销售额达40多亿元。

时值冬月，新年将近。温州高尔达钮扣饰品有限公司早早就定下了年新品的初稿，进入打样阶段。“正月初八或初十，市场就开业了。那也是最热闹的时候，全国各地的辅料商都到这里挑选新品，挤得水泄不通！”说起每年属于桥头镇的“红火时刻”，公司董事长高黔难掩笑意。

自2018年起，高尔达钮扣几乎每年都保持5%到10%的营收增长规模。高黔说，这是企业不断开发新品款式的结果。“不仅是国内市场，针对不同国家、地区，我们也在创新，以满足细分市场的需求。”

最近两年，公司结合国风热潮，亮出更多“自选动作”，在色彩、花纹、材料搭配等多方面创新探索，推出了盘珠扣等多款新爆品。

不仅高尔达，创新是整个桥头镇的“秘笈”：70余家钮扣公司及加工厂，在两三个月内研发出近3000款国风钮扣新品。

图为浙江迈利达集团生产的陶瓷纽扣。新华社记者 刘铭翔 摄

而在浙江迈利达集团的纽扣展厅，人们好似置身于一场精心筹备的小型展览：陶瓷纽扣样式精巧，还可作扩香片；可再生纽扣则呈现别样的纹理与独特的“旧色”，蕴含着独特的复古韵味……

“去年，单陶瓷款产品，我们就卖了1000万粒。”总经理邹青青说，一味“卷”低价，企业的路是拓不宽、走不长的。要着眼新材料，重视环保发展，才能打开创新之门。

纽扣属于服装的小部件、附属品。许多人总是将其与“产品附加值低”“技术含量少”等挂钩。但在今天的桥头镇，高档纽扣一粒就能卖出十几元，是典型的高附加值产品。

苔花如米小，也学牡丹开。在桥头镇，纽扣产业始终奔跑在创新的赛道上，致力于让产品年年有新貌，供全国、全球的服装商选购。

图为王碎奶在家中展示荣誉证书。新华社记者 刘铭翔 摄

从传统工艺走向现代制造，从淘积压货到自主设计，从桥头摆摊到卖向全球……今天的桥头纽扣，早已不是简单的功能性小物件，还是彰显个性、表达文化的载体，浓缩了人们对美的追求。

一粒粒纽扣，从桥头镇出发，“系”住了人情温暖，“解”开了致富之道，也“扣”准了产业未来。