【地评线】中安时评：抚慰心灵 “可爱经济”引领消费新时尚

745岁的妙应寺白塔“穿”上毛衣顿添糯感；地坛的枫叶和银杏叶变成了毛绒玩具，露出可爱搞怪小表情；古希腊胜利女神在国博靠“软萌”出圈，一度断货……一股“毛绒绒风”正在北京文旅市场掀起新风暴。北京交通大学建筑与艺术学院教授张野认为，这种现象说明，文创设计的选题已经从“历史传统”深入“当下生活”，更多人愿意为情绪价值买单。

“可爱经济”是指通过卡通、可爱等元素衍生的经济类型。生产者会制作软萌可爱的系列产品进行销售，以此吸引消费者购买。如果仅仅从概念上考虑，这可能会让我们感到新奇无比，而如果换个角度，从现实考量，那么，“可爱经济”其实并不是完全崭新的事物。因为，这样的“案例”，我们已经耳熟能详。北京冬奥会期间，冰墩墩就因为可爱无比而在全球范围内掀起“一墩难求”的热潮，也为精彩绝伦的北京冬奥会增添了另一抹令人沉醉不已的亮色。而全国各地博物馆推出的富有特色的文创产品，同样也绽放出“可爱经济”的璀璨光芒。至于去年这个时候，火爆神州大地的“尔滨”，也是处处可见“可爱”的美妙身影。

“可爱经济”对于民众，尤其是年轻群体而言，最为鲜明，也最为吸睛的亮点就在于温暖心灵、抚慰心灵。“可爱经济”的兴起，折射的正是年轻一代的消费诉求。在快节奏，甚至内卷的工作环境与生活环境中，年轻群体的心理压力也是可想而知，而通过消费恰恰能够获得情感上的慰藉与心灵的放松。正如一些网友所说的那样，那些可爱的“萌物”，毛茸茸的，软乎乎的，看着它就有好心情。这样的感叹，显然是众多年轻群体的共同心声，因而“可爱经济”因为抚慰心灵而成为年轻群体缓解精神压力的有效方式。而众所周知的一个事实就是，年轻群体，总是消费的中坚力量。这一点，无论是“尔滨”的泼天富贵，还是淄博的“进淄赶烤”中，都有着无可辩驳的诠释。因此，贴合年轻群体的消费诉求，就能引领消费新时尚。

“可爱经济”的另一亮点在于，“可爱”与“文旅”融为一体，让年轻群体在缓解精神压力的同时，也能够增长知识，拓展视野，陶冶情操。2022年6月，甘肃省博物馆推出的铜奔马文创毛绒玩具就凭借踩翻白眼“愤怒”小鸟、歪着脖子龇牙咧嘴、稍显笨拙的单腿站立“丑萌”形象在网络走红。凌晨5点就有人排队等进馆，为的就是能入手一个铜奔马玩偶。这一过程中，年轻群体既是花钱买开心，也在开心的过程中，感受传统习俗的魅力，感受传统文化的博大精深。换言之，一份钱就能够得到双重享受，何乐而不为呢？尤其是，后一种享受，还能够由此而传递给亲朋好友，这显然也是“可爱经济”的另一层“可爱”之义。

因为抚慰心灵，彰显个性，“可爱经济”备受年轻一代的青睐而引领消费新时尚。面对这一股既能弘扬传统文化，又是带来泼天富贵的热潮，我们同样需要重视“人无我有，人有我优，人优我特，人特我精”。“可爱经济”的长远发展离不开创新。要走得更远，必须因地制宜，同时与消费者建立情感共鸣，在年轻人的兴趣点上融入更多创意元素和个性化设计，创造出既可爱又富有文化内涵的产品。如此，“可爱经济”就能永远激荡着滚滚春潮。