日媒称日本化妆品巨头在华陷入苦战

日本《读卖新闻》12月16日文章，原题：日本化妆品巨头因中国本土制造商崛起遭遇挑战，并积极开拓“全球南方”市场 日本化妆品巨头在中国市场举步维艰。由于中国本土化妆品企业的崛起，导致日本化妆品企业在中国市场的销售额持续下降。为此，日本化妆品企业已经开始开拓“全球南方”等市场。

“我们不能期望像过去那样快速增长。”今年11月下旬，日本资生堂集团社长藤原宪太郎在一场发布会上谈及中国业务增长乏力时，如此表示。

藤原说：“从中长期来看，中国是一个巨大的消费市场。我们还有很多新的价值可以提供。”不过，他没有谈及具体的突破方式。

长期以来，资生堂一直将中国业务定位为其“增长引擎”。从1981年开始，资生堂就在中国的国营百货商店等销售其产品。尤其是，资生堂中国专属品牌“欧珀莱”因在2004年奥运会上成为中国代表团唯一专用化妆品，知名度一度水涨船高。截至2017年12月，资生堂在中国的销售额突破1万亿日元（1万日元约合473.7元人民币）。

然而，由于“花西子”“滋色”等中国国产品牌的知名度不断提高，资生堂在中国的销售情况遭遇“滑铁卢”。某日本化妆品巨头高管表示：“以年轻人为中心的消费群体，使用中国本土化妆品的趋势增强，导致与中国品牌的竞争激化。”

除资生堂外，其他日本化妆品企业的情况也类似。花王、高丝今年1至9月在包括中国在内的亚洲市场的销售额均有所下降。

根据日本财务省的贸易统计数据，日本对华化妆品出口额曾迅速增长，在2021年达到3709亿日元。但此后则开始下降，2023年为2813亿日元，2024年1至10月为1883亿日元。

在没有找到重振中国业务的有效措施的情况下，日本化妆品企业开始在东南亚、印度等新兴市场寻找商机。（作者冈田实优，李琦译）