“约会哈尔滨 冰雪暖世界”是如何炼成的？

“约会哈尔滨 冰雪暖世界”，这句叫响于哈尔滨大街小巷的城市推广语，同时也是2024-2025年哈尔滨冰雪季主题，朗朗上口的10个字，将哈尔滨浪漫与温暖的城市气质，展现得淋漓尽致。

“在哈尔滨，‘暖’是动词，因为一个个行动让‘暖’被托举，一个个冰雕、雪塑都是由一双双温暖的手来呈现，这个动词体现了市民用行动温暖城市；在哈尔滨，‘暖’也是一个形容词，体现了城市传递出的温度和暖意。”三年前来到哈尔滨组建中央广播电视总台黑龙江总站的纪录片导演、作家、总台黑龙江总站党委书记、站长冯雪松这样总结“约会哈尔滨 冰雪暖世界”的创意初衷。他说，哈尔滨的一些暖心行动、市民在不同领域所作的贡献，给这座城市带来的温度，都给他留下深刻印象。

冯雪松在总台冰雪演播室前

“一冷一暖”尽显城市态度与温暖气质

2021年，冯雪松来到哈尔滨，组建总台黑龙江总站，当年就在冰雪大世界搭建了总台冰雪演播室。“我们想通过这种方式为哈尔滨冰雪季贡献一些总台力量。2022年，我们通过总台的各个平台推介哈尔滨的冰雪文化，这些节目吸引了很多人的目光。我们当时围绕‘冰城变暖城，大爱暖冰城’创意做了一系列活动。”冯雪松说，哈尔滨是一座浪漫的城市，也是世界名城，赋予它一个怎样的话语，才能符合它的气质，“暖”就是他首先考虑的。“当时考虑用冰雪的冷和暖，极暖和极寒的对比，形成一个概念。在这个过程中，就想到了‘约会哈尔滨 冰雪暖世界’。”

冯雪松认为，将“暖”字赋予哈尔滨是恰如其分的。“这样的话语体现了一个城市的温度。首先，市民的内心是暖的，才能把暖传递给别人。它也体现了一个城市的态度，去年大家都看到了哈尔滨以‘宠客’模式礼迎天下客的姿态，让全国游客都感觉到了温暖。在极寒的环境中，一个温暖的举动、一次温暖的接送、中央大街上的一杯热茶，都给人们带来不同的体验。同时，相关部门在中央大街人行地下通道铺防滑地毯，做一些让游客暖心的事，持续让人感觉到这里天气的冷度和城市的温度之间的碰撞。”

以“约会哈尔滨 冰雪暖世界”为核心，融入冰雪旅游、冰雪文化、冰雪运动等一系列冰雪活动，通过暖心服务给游客带来多元独特冰雪文化体验的哈尔滨文旅推广营销案例，不仅被文旅部评为2023年国内旅游宣传推广十佳案例第一名，在刚刚颁发的中国广告协会长城奖上又喜获唯一年度影响力大奖。

邀请总台多语种主持人、记者依托冰雪演播室开展国际传播

“一核两翼”赋能哈尔滨全域旅游发展

冯雪松说，总台黑龙江总站自组建以来，与哈尔滨、黑龙江有着非常好的合作。“大家从之前的陌生到熟悉，再到现在共同选题策划，联动省、市、县的67家融媒体中心一起做传媒矩阵，可以说总站已成为黑龙江的贴心人。我们到这里来履职尽责，不仅仅是宣传员，也是建设者，以这样一种情感投入，所传递的信息就是有温度、有热度，甚至是有力度的。”

通过几年的实践，总台黑龙江总站在推动冰雪经济方面也有所突破。“去年哈尔滨火爆‘出圈’时，我们把‘小砂糖橘’引进冰雪演播室，瞬间流量900多万人在线观看。我们不仅仅在作冰雪的国内报道，在国际传播上也做了很多尝试。总台去年以‘不同的温度 相同的热情’为创意，策划了多语种网络达人直播、主持人和记者实地采访，把哈尔滨的冰雪文化通过演播室传播得更远。”

冯雪松认为，哈尔滨今年冰雪季肯定是一个特别“天时地利人和”的态势。不管是去年哈尔滨火爆“出圈”后，人们对冰雪大世界充满期待，还是承办第九届亚冬会，都是吸引大家关注的重要因素。因此，在“约会哈尔滨 冰雪暖世界”的基础上，今年冯雪松还调研了太阳岛雪博会。“经过调研，太阳岛雪博会的体量、付出的劳动和努力不比冰雪大世界弱，但是在传播、认知方面，人们还没完全了解它。对此，今年我们又提出‘冰世界 雪天下’的概念，把冰雪大世界和雪博会串联起来，形成以‘约会哈尔滨 冰雪暖世界’为核心，以千里冰世界、万里雪天下为两翼的‘一核两翼’，从而带动哈尔滨全域旅游市场，带热城市、带活经济。”

“方大曾校园行”特别讲座走进哈尔滨工业大学

“串珠成链”向世界呈现中国冰雪方案

从国内到国外，作为央视记者，冯雪松走过很多城市。对于哈尔滨，他感觉特别亲切，“哈尔滨是一座浪漫的城市，有深厚的文化底蕴，有悠久的中西方交流史。到这里之后，我没有任何的陌生感，能迅速与这个城市相融。”

冯雪松做过纪录片导演，出版过《方大曾：消失与重现》《方大曾：遗落与重拾》等专著，获得过国家级文学奖及学术奖项。从1999年至今的25年时间里，他一直在寻找在抗战前线失踪的战地记者方大曾，如今“寻找方大曾”在纪录片和新闻传播领域已成为经典案例。为此，中国记协专门组织召开了“冯雪松追踪采写方大曾事迹座谈会”，号召全国广大新闻工作者“缅怀方大曾 学习冯雪松”。冯雪松说：“我也从这个过程中学习到了业界前辈的正义和良知，所以带着这样一种态度来到哈尔滨后，觉得除了这座城市的美丽值得欣赏外，更应赋予一份情感，就是要跟这个城市‘在一起’。”

冯雪松在业余时间经常做公益，到高校讲课、在市区调研，“我能够感受到这方土地的人的情怀和实诚劲儿，所以我也特别期待这座有着文化底蕴和历史渊源的城市，在当下的市场经济环境中，在媒体融合的时代，能够有它的新标签和新作为。”冯雪松说，哈尔滨有那么多令人骄傲的地方。无论是哈尔滨还是黑龙江，可以说遍地都是“珍珠”，但是现在缺少串珠成链的想法和办法，所以如果能找到这样的链条，比如“约会哈尔滨 冰雪暖世界”，就能将这些“珍珠”串联起来。

在今年冰雪季的新闻发布过程中，哈尔滨使用了冯雪松的创意，打造“冰世界 雪天下”的城市IP，打造世界级旅游目的地。冯雪松说：“这并非虚言，而是我们自信的体现。我希望哈尔滨未来能够代表中国向世界呈现中国的冰雪方案和独特的城市名片。”

（图片由受访对象提供）

记者：刘莉 李爱民；编辑：李航；审核：王枫；统筹：张瑜