从赤水河到莱茵河：茅台文化为何赢得了德国人的共鸣？

11月21-23日，茅台集团党委委员、总会计师、董事会秘书刘刚带队，在德国威斯巴登、汉堡和柏林开展市场调研，并举办了三场 “茅台之夜”庆典活动。

茅台再次展现了其作为文化桥梁的独特角色。这样的活动，茅台已在全球多个国家和地区举办，从法国巴黎到日本东京，从土耳其伊斯坦布尔到马来西亚吉隆坡，茅台正通过一次次文化盛宴，将中国白酒文化的精髓传递到世界各地。

酱香的风吹到德国

自“一带一路”倡议提出以来，作为欧盟核心经济体的德国，与中国在贸易、投资、技术等多个领域的合作持续深化。莱茵河流域作为德国经济和物流的枢纽，不仅连接着欧洲的繁荣命脉，更已成为中德贸易的重要通道，承载着两国合作的无限可能。

茅台在德国汉堡、柏林和威斯巴登三地举办的系列活动，充分体现了品牌在国际化战略中对区域选择的深思熟虑。这三座城市各具特色，其历史与文化底蕴与茅台品牌内涵自然契合，共同传递了独特的象征意义。

柏林，作为德国的首都与文化中心，是政治与艺术交汇的舞台，为茅台提供了一个展示其品牌深度与文化价值的窗口。汉堡，作为欧洲第二大港口，素有“德国通往世界的大门”之称，是德国对外贸易的枢纽，也是文化交融的象征，为茅台连接全球市场提供了广阔的平台。而威斯巴登，这片莱茵河、美因河与内卡河滋养的富饶土地，以其浓厚的艺术气息与浪漫情调闻名，是黑森州的首府，也是歌德创作《浮士德》的灵感之源。这里的文化积淀与茅台传承的东方匠心相得益彰，为活动增添了诗意与人文共鸣。

通过在威斯巴登、汉堡、柏林的活动，茅台成功展现了品牌传播的多重层次：在汉堡，它象征开放与国际化；在柏林，它与权威和文化展开深度对话；在威斯巴登，它融入艺术与匠心的交流。这三场活动不仅描绘出中西文化交融的精彩画卷，更彰显了茅台在国际化进程中独具一格的文化自信与品牌格局。

一瓶茅台，两种文化对话的纽带

茅台集团党委委员、总会计师、董事会秘书刘刚发言

此次系列活动邀请了来自德国商界、文化界和政界的广泛嘉宾。这些嘉宾的口碑传播，使茅台酒超越了产品本身，成为文化交流的重要载体。“通过精准触达关键人群，我们让文化成为打开市场的利器，”刘刚指出，“一瓶酒，可以成为两种文化对话的纽带。”

在庆典活动上，刘刚为德国嘉宾们娓娓道来茅台的文化故事、匠心精神与国际化愿景。他提到，中国白酒文化源远流长，从《礼记》所记载的“酒以成礼”，到今日人们欢聚时举杯共饮的瞬间，中国酒文化始终承载着对礼仪与人情的深刻敬意。

中国驻法兰克福总领馆副总领事伍鹏飞在致祝酒词中指出，中国酒文化源远流长，而茅台堪称最杰出和最富盛名的中国白酒经典代表。德国也有着悠久的酿酒历史，其啤酒、白葡萄酒（Riesling）享誉全球，并在中国市场广受欢迎。酒文化是两国各自传统文化的重要组成部分，承载着深厚的文化属性和民族情感。

中国驻法兰克福总领馆副总领事伍鹏飞

在庆典活动中，茅台不仅用美酒为媒，更通过充满艺术性的演出，将其深厚的文化底蕴以一种新颖且易于接受的方式展现给国际嘉宾。在音乐的烘托下，沙画师的灵巧技艺成为全场瞩目的焦点。他们用指尖、手掌等部位娴熟地施展洒、抹、擦、点、划、漏、勾等技法，画面中赤水河畔的高粱迎风摇曳，酿酒师用匠心酿造琼浆，洞藏美酒在群山环抱中孕育。通过层层叙事般的沙画表演，茅台酒的故事如电影般流淌在大屏幕上，令在场德国观众仿佛置身于贵州的壮丽山水和茅台镇的文化氛围之中。

沙画表演

音乐与舞蹈也为整个活动增添了独特的魅力。德国小提琴家 Beatrix Löw-Beer 演奏的《碧苍战歌》以悠扬的旋律回荡于大厅，令人陶醉。而贵州特色的苗族舞蹈与民歌的穿插，更是为现场增添了浓郁的地域风情。在茅台酒香的萦绕下，嘉宾们尽情享受这场集视觉、味觉与听觉于一体的盛宴，感受深厚的文化底蕴与独特的美学体验。

小提琴表演

这些艺术表现形式巧妙地融合了贵州地方元素与德国观众熟悉的艺术表达形式。在赤水河的悠远回响与高粱田的绵长意境中，德国嘉宾不仅感受到茅台酒作为中国文化象征的深厚内涵，更找到一种与本地文化共鸣的亲切感。这种结合正是茅台国际化的成功体现——用文化讲述故事，以艺术拉近距离。

法兰克福市议会副议长克劳迪娅·柯恒克（Claudia Korenke）女士表示，通过这场盛大的晚宴，贵州茅台集团将悠久的东方酒文化以及茅台酒这一文化瑰宝带到了德国。晚宴上的美酒、美食以及别具一格的艺术表演，让她深刻感受到茅台所承载的深厚历史与文化底蕴。她称，茅台不仅是一种佳酿，更是中国文化的象征，其国际化的表达方式令人印象深刻，增强了德国民众对这份独特文化遗产的理解与欣赏。

法兰克福市议会副议长克劳迪娅·柯恒克（Claudia Korenke）女士

茅台：推动多元文化交流的重要桥梁

刘刚在活动中也提到，茅台不仅仅是一瓶美酒，它更是“人文中国”的象征，承载着“崇尚礼仪”“适度为美”和“共享互惠”等中国文化的核心价值。通过讲述这些文化故事，茅台将抽象的文化内涵与德国文化深厚的工艺精神结合起来。

尤其在讲解茅台的酿造工艺时，刘刚通过细致的比喻与生动的故事，强调茅台酒的每一滴都是经过数年岁月的精雕细琢。他提到，茅台酒的生产过程需要经历五大工法、三十道工序和一百六十五个工艺环节，每一瓶酒都需要五年时间才能酿成。这个对品质的坚持与精雕细琢，与德国工艺的精神相似，不仅让茅台在全球市场上赢得了赞誉，也拉近了中德两国在文化与工艺上的认同感。

“千山相隔远，文化共融生。”德国人看到的不仅是酱香的独特，更感受到了一种跨越国界的情感共鸣。用世界听得懂的语言讲述中国故事，这便是茅台的文化传播之道。

德国嘉宾品酒交流

茅台作为中国白酒的代表品牌，近年来加速了全球化步伐，从产品创新到文化输出，始终围绕“酿造高品质生活”的使命，展现出东方品牌的国际担当。刘刚在发言中强调，茅台不仅是传递中国文化的载体，也是全球化进程中推动多元文化交流的重要桥梁。

从大山走向世界，刘刚表示，作为一瓶“有温度的酒”，茅台正在探索如何让不同文化背景的消费者更容易接受和理解中国白酒。例如，将茅台酒与当地饮食文化相结合，或举办像“茅台之夜”这样的活动，以看得懂、听得懂的体验拉近与消费者的距离。

茅台集团领导和茅台德国经销商合影

每一场“茅台之夜”，都是一场美酒与文化的盛宴；每一次举杯，都是一次跨越文化、语言与地域的情感连接。通过这些活动，茅台在世界范围内扩大了“朋友圈”，让更多人因茅台而了解中国，因中国文化而爱上茅台。