【地评线】太阳鸟时评：以首发经济拉动消费扩容升级

近年来，首发经济发展势头强劲，备受关注。党的二十届三中全会《决定》提出，“积极推进首发经济”。

所谓首发经济，是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。我国有14亿多人口、4亿多中等收入群体，是最有潜力的消费市场。要以首发经济引燃消费热力，拉动消费扩容升级。

充分释放首发经济魅力。发展首发经济不仅是促进消费端提质升级的重要方式，更是促进消费生产端转型升级的重要方法。从消费者来说，首发经济带来了全新的购物体验，能充分满足消费者对新鲜事物和高品质生活的追求;而从企业来说，首发经济则带来了更大的商业机会和利润空间，推动市场竞争加剧和产业升级加速，激发消费潜力和活力。当前，“首发”主要在线下，在各种展会上。随着数字化消费的兴起，更多商家在开新店、推新品时愈加看重数字化营销。沉浸式的互动体验、丰富的营销手段、多样的优质内容，令电商直播、短视频等线上渠道，成为不少商家进行新品首发的优先选择。首发经济与线下、线上经济相互促进，就能营造出更多促进消费扩容升级的可能。

不断放大首发经济效应。首发经济率先在大中城市蓬勃发展，对于提升城市能级、升级城市消费具有巨大潜力。有数据显示，2023年，北京、上海、广州、成都等城市分别各增开首店数百家至上千家。2023年，上海全市新增首店超过1200家，同比增长13.2%。2024年上半年，北京新增首店近500家，其中既包含第一家品牌门店，也包含品牌新布局的旗舰店和创新概念店等。近年来，伴随着县域经济发展，县域居民消费习惯也在改变。县城消费者不仅越来越愿意为高品质商品买单，也更喜欢为新的潮流文化付费。在这一趋势下，首发经济在县域也大有可为。要大力发展县域首发经济，例如给予资金支持、建立服务绿色通道、打造优质营商环境等，释放县域消费潜力，提升县域的商业活力，为县域经济长期发展蓄势。

擦亮首发经济创新底色。首发经济自带创新属性，其背后是创新驱动、创新引领。向市场推出新产品、新技术、新服务、新业态、新模式等创新成果，都是首发经济的关键。首发经济对新质生产力发展具有带动作用，作为改变产业结构、引领产业创新的一种新经济业态，首发经济有助于推动产业转型升级，它不仅是经济增长的新形式，更是推动社会和经济结构变化的新力量。首发经济直接体现了企业创新能力和市场活力，应进一步完善首发经济生态体系，带动形成新发展动能。要支持和鼓励首发企业开展技术创新和品牌创新发展，立足于满足人民高品质的生活需要，不断创造适应新需求的有效供给，推出更多符合消费者多样化、个性化需求的商品和服务。

首发经济蕴含新机遇。要着眼于加快消费扩容升级，丰富推进首发经济发展的各类举措，抓住促进消费场景创新的重点，以点带面扩大首发经济的辐射面，形成新发展动能，助力经济社会高质量发展。

作者：向秋