孙悟空才是“真财神”？

文/章鱼

最近钱味儿最重的热点，恐怕还是《黑神话：悟空》。

继上线第一天，狂揽全球15亿之后，关于黑神话的捞金传奇，已经开始辐射到游戏之外。

搅动A股、带火文旅、引发装机热潮......

关于悟空和钱的新故事层出不穷，动辄数十亿的资金不断冲刷着网友对金钱的认知。

在《黑神话：悟空》上线第四天，人们终于后知后觉地发现：

比起斗战胜佛，孙悟空更像“新中式财神”。

孙悟空，一种很新的「财神」

《黑神话：悟空》预告片刚一公布，就有人曾预言：

黑神话将带动新一轮文旅热潮。

预告片中，弥勒佛背靠富丽堂皇的庙宇，霸气十足地说了句经典台词：“既见未来，为何不拜。”

他身后的建筑，几乎1:1复刻了山西隰县的小西天。

〓 上为隰县小西天大雄宝殿，下为游戏场景，图源：山西文化和旅游厅。

游戏中出现的佛像，则完全复刻了晋城玉皇庙的二十八星宿塑像之一“亢金龙”。

就连衣服褶皱的掉色，都一模一样。

〓 左为晋城玉皇庙的二十八星宿塑像之一“亢金龙”，右为游戏场景，图源：山西文化和旅游厅。

至于游戏中出现的经幢，光线和色调都跟五台山佛光寺唐大中的经幢完全一致。

〓 上为游戏场景，下为五台山佛光寺唐大中经幢，图源：山西文化和旅游厅。

冰天雪地里，天命人透过石崖看到寺庙，正是大同悬空寺。

〓 上为游戏场景，下为大同悬空寺，图源：山西文化和旅游厅。

游戏关卡中暗藏的传统古建集中展示，因为足够接近真实世界，拉近了玩家和西游宇宙的距离。

而《黑神话：悟空》游戏里的36个取景地中，山西独占27个。

让天命人们恨不能立刻到山西，重走西游路。

游戏中一句“小西天土地，再次恭迎天命人”的台词，更让隰县成为打卡第一站。

8月20日，小西天景区售出的门票比去年8月20日增长300%。

同一天，山西高速A股涨停的消息冲上热搜。截至21日，山西高速总市值已超70亿元。

到了8月22日，小西天景区人流量超过了景区的接待能力。

当然，靠黑神话出圈的不止山西。

重庆大足石刻宝顶山摩崖造像千手观音，也是天命人的目的地。

〓 上为游戏场景，下为重庆大足石刻宝顶山摩崖造像——千手观音

福建泉州开元寺双塔，同样出现在黑神话的世界里。

〓 上为游戏场景，下为建泉州开元寺双塔

安徽白崖寨、河北玉皇阁、四川千佛寨、贵州承恩寺、浙江时思寺、云南崇圣寺、陕西水陆庵、山东四门塔等几十个黑神话取景地，也都在恭候“天命人”。

“重走八十一难”，或将成为下半年文旅新爆点。

谁都不想错过这泼天的富贵。

连云港花果山景区大清早就发文宣布，所有通关玩家可免费游玩大圣老家花果山。

江苏淮安市政府留言网收到网友“抓住这波流量”的建议，理由是：

“淮安是《西游记》的发源地、是作者吴承恩的故乡，而位于开发区的西游乐园更是全国首个以西游记为主题的游乐园。”

各地文旅想要抓住黑神话的流量，各类消费品牌也是一样。

在黑神话正式开服之前，瑞幸的黑神话联名咖啡就已全国断货。

网传瑞幸CGO在朋友圈称瑞幸差点系统崩溃。

除了瑞幸，英伟达GeForce、海信电视、联想拯救者、京东、滴滴青桔......全部都有跟黑神话联名。

就连“天命人”三个字，都在去年12月被注册商标。

一猴得道，鸡犬升天。

联名的联名，出名的出名。

《黑神话：悟空》游戏主创们，身价水涨船高。

黑神话上线当日，在职场社区脉脉上，“游戏科学”员工的主页访问次数暴涨10倍。

多位认证为“游戏科学”公司员工的用户，在主页标注“不找工作”“招聘勿扰”。

一个有趣的细节是，据新浪财经报道：

某招聘网站的数据显示，该公司员工的平均月薪，略低于游戏行业的平均水平。

《黑神话：悟空》，新风口？

关于《黑神话：悟空》的一切，都在成为一种互联网“新风口”。

黑神话上线后，博主@杨齐家 连续32小时直播通关。

直播第二天，观看人数超3000万，涨粉近46万。

有消息称，截至8月21日，该主播音浪收入已超1700万，折合170万元人民币，去掉平台抽成，他的个人收益或可高达85万元。

目前，该主播并未公开此次直播的收益情况。

与此同时，某二手平台上还出现了“黑神话悟空租号”专区。

有卖家以“1分钱体验黑神话悟空”为噱头，搞起离线租号业务。

同时也带来出售盗版黑神话的争议。

黑神话上线前后，各社交媒体的文化区博主，也纷纷推出西游文化考据视频。

用职场视角解读西游宇宙，相关解说纷纷冲上热门。

黑神话和悟空，都成为了新一轮的流量富矿。

截至8月21日22点10分，《黑神话：悟空》Steam在线玩家数将近236万，位列Steam历史第二，仅次于《绝地求生》。

数以百万计的玩家背后，是数以百万计的游戏设备。

黑神话对设备的配置要求极高。

初玩黑神话的网友，总结了自己的“三十五难”。

下载、解压、系统不支持、内存溢出、CPU带不动......

黑神话光是PC版的游戏包就有118G，PS5版的体量也高达104G。

也就是说想要在电脑上玩黑神话，需要至少16GB的内存和130GB的存储空间。

要实现高质量的画面效果，需要强大的计算能力，没有中高端的多核处理器基本无缘成为天命人。

为了更好体验黑神话，开启光追和DLSS 3后，想要游戏稳定运行，推荐配置的显卡如RTX 4070 Super或RX 7800 XT，价格不菲。

打开橙色软件，光是满足4070显卡这一项的游戏本，标价就动辄上万。

关关难过，关关过。

黑神话上线第二天，电脑组件、手柄、笔记本销量飙升。

词条#显卡销量被黑神话带飞了#登上热搜。

资本市场上，黑神话也带动A股游戏板块一路狂飙。

早在6月《黑神话：悟空》开启预售时，出版方浙版传媒就已盘中触及涨停。

8月19日，华谊兄弟触及20%涨停，浙版传媒、富春股份一度涨超5%。

据《时代财经》记者测算，仅浙版传媒、中信出版、华谊兄弟三家上市公司8月20日当日市值涨了41.85亿元。

市值猛涨数十亿的消息，把#一只猴子搅动A股#送上热搜。

过去的三天里，局部资本的走势基本围绕一个准则：

如何抱上悟空的大腿。

云里物里、西藏天路、东土科技虽然含猴量为0，但名字沾了筋斗云、西天路、东土大唐的边，那就是悟空周边，迎来一波又一波大涨。

毫不夸张地说，在过去三天时间里：

悟空在哪里，钱就在哪里。

悟空IP，到底有多赚钱？

西游和悟空，一直都是文化产业的重要IP。

2015年1月1日至2021年3月15日间，全球范围内收入最高手游IP的就是西游记。

西游IP衍生的游戏净收入达到54亿美元（约合人民币353.7亿元），是漫威IP游戏净收入的2倍还多。

〓 全球市场内衍生游戏营收最高的IP品牌 数据：Newzoo

西游IP系列衍生的手机游戏，99%的收入来自中国。

而90%的应用商店内购收入，都来自我们熟悉的《梦幻西游》及《大话西游》。

不过，《黑神话：悟空》的出现或许会突破人们对西游IP的估价。

据国游畅销榜统计，上线第一天，《黑神话：悟空》多个平台的总销量已超过450万份，总销售额更是超过15亿元。

高盛更是给这款游戏做出了在Steam平台上销量达2000万份、收入超过50亿元的预期。

50亿的预期若能达成，那几乎是咱猴哥单品最值钱的时刻。

在此之前，国产电影几乎每年都会出现一个悟空爆款，票房始终围绕10亿起伏。

2013年，周星驰执导的《西游降魔篇》内地票房收入接近12.5亿元。

和如今电影票房动辄几十亿的行情不同，《西游降魔篇》是2013唯一一个内地票房过10亿的现象级电影。

那年，内地票房收入第二名是《钢铁侠3》，总收入7.5亿人民币。

2014年，《西游记之大闹天宫》虽说口碑扑街，但票房仍然突破10亿大关。

此后多年，电影院和西游题材基本实现“一期一会”。

2015年上映的动漫电影《西游记之大圣归来》，最终票房收益也超9.56亿，直接带动了后续《白蛇》《哪吒》等多个国产文化IP的电影开发；

2016年，《西游记之孙悟空三打白骨精》给出了12亿票房的答卷；2017年，《西游伏妖篇》的票房再创新高，卖出16.56亿的高价......

西游和悟空，一度成为电影圈的票房保障。

无论口碑如何，只要是拍的是孙悟空，总有人买单。

就连法国人都吃到了西游的红利。

据悉，法国萨普瓦集团通过电影《孙悟空》及其音乐资产，估计每年的版权收入约为35万美元（约合人民币250万）。

就连《美猴王》这部尚未播出的动画电视剧，都以1700万元的价格被拍卖。

不完全统计，目前侧重悟空形象的影视作品约有六十部。

这些作品多分布在中国内地、中国香港、中国台湾省和日韩等东亚文化圈。

光是涉及西游的影视收入，保守估计就有百亿。

甚至因为相关作品太多，西游记和孙悟空曾一度被称为影视行业的“快餐式IP”。

事实上，即便我们把目光从影视作品中脱离出来，现实中的西游和悟空也在遍地开花。

西安大悦城中央双手合十的孙悟空，已经成为游客打卡的网红景点。西安大悦城甚至开始围绕这个雕塑发售限量手办。

长春动植物公园以央视86版《西游记》为蓝本，打造了一个西游主题乐园。

因为人物形象太过还原，被称为更适合中国宝宝体质的迪士尼。

相关视频在抖音等平台吸引了2亿人次浏览，曾登顶抖音“人气榜第一、收藏榜第一、热销榜第一”，且连续3天占据热搜榜首。

无论是在游戏、影视，还是商超、公园，有大圣在的地方，几乎就有流量和金钱。

西游记和孙悟空，也许是中国唯一一个从3岁到80岁全都知道的IP。

再加上无需购买版权，西游几乎成了自带流量的选题富矿。每隔一段时间，都会被拿出来重新演绎。

回看过去十几年围绕孙悟空展开的故事，无数次大闹天宫、西天取经的背后，藏着同一部轰轰烈烈的搞钱史。

咱们擅长七十二变的猴哥，与其说是弼马温、齐天大圣、斗战胜佛，不如说：

他是真财神。

参考资料：

第一批玩《黑神话》的人，已经在闲鱼卖账号了 DT商业观察

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