【地评线】徽评：如何围绕“Z世代”做好消费大文章

年轻人抽盲盒到底有多上头？周末，位于北京朝阳区的某直营店里，不少年轻消费者几乎人手拎一个袋子，里面少的有两三个，多的有一整套。不少热销款已断货。在商场随处可见的盲盒自动售卖机附近，不少年轻人聚在一起讨论新推出的系列。（8月19日《经济日报》）

消费购物看颜值、种草“国风”打卡忙……当前国内有这样一群人，他们个性鲜明、注重体验，他们就是各类商业模式的“宠儿”——“Z世代”人（通常指1995年至2009年出生的人群）。如今，2.6亿左右的“Z世代”人不仅引领了消费潮流，还催生了消费投资的新机遇。这不，1998年出生的许欣就说出了众多“Z世代”人的心声：“我大概买了有上百个盲盒，只要是和喜欢的IP联名，我就会去买它的盲盒，要是一个系列的盲盒都很可爱的话，我会整套都买走。”

消费是拉动经济增长“三驾马车”中重要的一环。衡量经济高质量发展的一个重要指标，就是看拉动经济增长的要素结构是否合理。作为14亿多人口的经济大国，其经济增长在特定阶段可以依赖投资，但长期经济增长应该建立在自身扩大消费的基础上。随着消费复苏和消费结构升级，消费潜力逐步释放，消费成为我国经济增长主拉动力的趋势正日益稳定。

消费是增长的动力，更是增长的目的。虽然不同年龄段群体的消费习惯、消费方式、消费观念各有不同。但在促进消费稳定增长、培育壮大新型消费背景下，“Z世代”人群的消费需求、消费特征和消费观念等更值得关注。比如，近年来国潮国风产品对年轻消费者的吸引力逐渐增强，成为消费新趋势。据《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，对比10年前，国潮搜索热度涨幅超过5倍，“90后”“00后”贡献了74%的国潮消费。另据各方面的大数据预测，“Z世代”占总人口的比重不到20%，但所贡献的消费规模已占到40%。未来10年，73%的“Z世代”人口将会成为职场新人；到2035年，“Z世代”整体消费规模将增长4倍至16万亿元，可以说是未来消费市场增长的核心要素。

消费一头连着生产发展，一头连着民生福祉，是畅通国内大循环的重要引擎，也是增强人民群众获得感、幸福感、安全感的重要方面。同时，如今的年轻人消费早已不再是为了满足基本物质需求，而是为了享受更好的体验、追求更有品质的生活。不管是“悦己”还是“情绪价值”，并不意味着冲动消费、盲目消费。只有保持理性和情感的平衡，消费才可持续。正如专家分析所说：鉴于“Z世代”注重悦己消费和体验消费，在产品选择上更偏个性化。因此，政府和企业应围绕“Z世代”人需求，做好新时代消费大文章。即通过提供原创的、特色的、感官体验丰富的产品来满足“Z世代”多元化和个性化需求，突出青春、活泼、健康、时尚的产品设计元素等，更好激发消费活力。

高品质生活越来越成为人们讨论的“热词”，反映了人民群众对美好生活的向往。面对消费不仅决定着一个经济体中长期经济增长的速度，也决定着经济增长方式的转变。加之我国人均GDP超过1.2万美元，随着我国人均GDP的提升和中等收入群体的扩大，消费升级步伐有望进一步加快。因此，期待各地在千方百计增加居民收入的同时，切实围绕“Z世代”人需求，做好新时代消费大文章，促进经济稳定健康发展、助力民生不断改善。（作者 刘纯银）