Brand Finance 2024年葡萄酒榜单出炉

【英国伦敦】2024年8月16日——《Brand Finance 2024年全球最具价值葡萄酒与香槟品牌榜单报告》正式发布，凤凰网作为中国独家首发媒体，公布该报告的最新动态。

报告显示，LVMH集团拥有全球价值最高的四大葡萄酒和香槟品牌。Moët & Chandon（品牌价值增长9%，达到14亿美元）继续保持领先地位，而Chandon（品牌价值下降1%至10亿美元）、Veuve Clicquot（品牌价值增长2%，达到959.2万美元）和Dom Pérignon（品牌价值增长7%，达到799.8万美元）均上升一位，包揽前四。去年排名第二的中国葡萄酒品牌张裕，在品牌价值下降了33%后，最终以7.068亿美元的成绩，排名全球第五位。

张裕的品牌强度指数（BSI)得分为81.5分（满分为100分），尽管较去年下降了1.8分，张裕仍是品牌强度最高的葡萄酒品牌。Brand Finance的研究专注于张裕葡萄酒在中国的主要市场表现，发现其在品牌的知名度和考虑度方面表现优异。然而，研究也揭示了品牌资产的利益相关者对张裕的价格溢价的认可程度有所下降，这可能是由于中国涌入了越来越多的国际葡萄酒竞争品牌，削弱了其品牌强度。

Brand Finance中国区总裁陈忆登表示：

“随着生产者和消费者环保意识的日益增强，葡萄酒与香槟行业正在经历重大变革。Brand Finance的研究发现，当前，可持续性在消费者对于葡萄酒与香槟品牌的购买决策因素中占较大比重，达到了 11%。采用减少农药使用、循环用水以及确保葡萄园工人得到公平待遇等做法的公司，越来越受消费者青睐。因此，许多生产商正在重新调整做法，以便更好爱护环境、保护葡萄藤免受极端气候的影响以及保障员工权益和社会利益。在未来几年中，更透明地向消费者传达品牌在可持续性方面采取的积极措施，将更可能赢得消费者的信任甚至偏好，最终实现品牌的可持续成功”

在经济发展的浪潮中，中国葡萄酒与香槟市场正经历着一系列变革。近年来，中国消费者对葡萄酒和香槟的兴趣日益浓厚，消费需求持续增长。在国内葡萄酒与香槟市场上，国产品牌正逐步打破消费者对进口产品的偏好，通过提升品质和加强品牌建设，赢得了越来越多消费者的信任。中国葡萄酒产区如山东、河北和宁夏等地，正通过发展特色品种及提升酿造技术，展现出独特的地区风格。

同时，随着消费者对葡萄酒和香槟品质的追求，市场将更加细分，高端和个性化产品将成为新的增长点。未来几年，葡萄酒与香槟行业将迎来一轮整合期，品牌集中度将进一步提高，行业龙头企业的市场份额有望扩大。为了适应市场需求，葡萄酒与香槟企业将寻求与其他行业的跨界合作，通过创新营销模式和产品研发，拓宽市场空间。

关于Brand Finance

Brand Finance作为全球领先的品牌价值评估咨询机构，也是全球最早获得国际标准化组织ISO品牌价值评估和品牌评价两套标准证书（ISO 10668和ISO 20671）的唯一独立第三方机构，Brand Finance集团自成立以来，已为全球主要经济体的近万个品牌完成了品牌价值评估及咨询服务，并长期为五大洲主要经济体的政府和各类机构提供可靠的技术支持。《Brand Finance 2024年全球葡萄酒与香槟品牌榜单报告》基于全球酒类行业品牌的年度调研成果而成，由Brand Finance总部发布。报告各板块包括各上榜全球葡萄酒与香槟品牌的核心指标表现、优秀品牌最新的创新与技术研发亮点以及Brand Finance对全球葡萄酒与香槟品牌在可持续发展等关键领域的洞察与展望，都基于国际会计准则以及ISO10668及ISO20671标准计算获得。