7月中下旬,《种地吧》综艺节目频频冲上热搜,词条大多与掉粉有关,“一夜掉粉30万”、“已掉粉50万”、“粉丝为《种地吧》掉粉申请吉尼斯纪录”......
不到一周内,《种地吧》掉粉将近一百万,这相当于一位内娱顶流的活粉数量。
作为近两年TOP级的综艺节目,它究竟捅了什么篓子,粉丝才会如此愤怒?粉丝的愤怒又会给节目带来什么影响?
这或许是当下中国综艺史上,具有里程碑意义的事件。
综艺《种地吧》的开始,几乎不被任何人看好。
以何炅、黄磊为主要成员的《向往的生活》曾爆火过两三季,如今渐渐淡出观众视野;曾经风靡一时李子柒拍摄的田园生活,因为争议,已经停更数年。
然而,观众始终愿意为乡土买单。待在格子间的打工人们,愿意通过田园慢综,将自己从快节奏里解脱出来。这或许是诞生《种地吧》的原因。
《种地吧》节目策划
最开始的招商文件中,《种地吧》表明自己是一个“傻憨憨”的真人秀,要用6个月的时间,让一群无缚鸡之力的偶像男团在荒芜的土地上种出10000斤大米。
节目实际拍摄时间达到192天,为普通综艺拍摄的6倍,大大增加了节目成本,也让拍摄嘉宾长期处于没有其他曝光的困局里。这对他们来说,在流量更新迭代极快的娱乐圈并不划算。
除此之外,节目组在招聘拍摄成员时,对他们的要求是:会开挖掘机、拖拉机、收割机,会播种、插秧、施肥,放牛、放羊、养鸡......日常生活也完全由嘉宾自己负责,需要他们使用现有农产品做饭、修葺自己住宅、制作农产品周边......
苛刻的条件致使《种地吧》节目组向许多平台提案时,都被以拍摄时间长、成本高为由拒绝。平台不相信这部综艺能够出圈,只有爱奇艺愿意试一试。
在寻找拍摄嘉宾时,原先提案里的目标是有一定流量、人气的明星,最后选择的10个人却几乎都为素人。
蒋敦豪在《中国新歌声》
十个人里稍有名气的是蒋敦豪。
1995年,蒋敦豪出生于新疆维吾尔自治区的一个自治州,大学毕业于新疆艺术学院音乐系。2016年,他参加了音乐选秀节目《中国新歌声》,最终取得总冠军。
音乐选秀节目源源不断向娱乐圈输送艺人,被观众选择并留下的却寥寥无几,蒋敦豪是不幸运的大多数。
他努力折腾过,参加了《蒙面唱将猜猜猜》《一起乐队吧》《新手驾到》,推出《天亮就飞吧》《少年心事》等新歌,折腾留下了数量,却没有任何质量的改变。
2021年时,他参加男团选秀《创造营2021》,试图以回锅肉的方式再出现。在节目里自我介绍,他调侃道:“我是冠军半生,归来仍是素人的蒋敦豪。”
以前他参加商演,台下坐的都是等待抽奖的大爷大妈,在选秀节目中,底下的观众终于挥舞着荧光棒大声呼喊他的名字,让他意识到自己活在舞台上。
101名少年中,蒋敦豪以47名的成绩告别舞台。
十个勤天合照
《种地吧》其他成员的情况和蒋敦豪相似,都是试图在娱乐圈崭露头角,但没有机会、或没有抓住机会的年轻人们。有人参加过选秀节目《青春有你》但没有成团;有人和关晓彤是同班同学,却没有作品……
节目组从300封报名表里挑选了20名成员,又对这20名成员进行试拍,最终选择了10位出生年岁从1995年跨到2004年的少年。
不被看好的节目策划、没人在意的10位少年,《种地吧》是一场失败者的会面,他们用半年的拍摄、巨大的成本开启了全新的综艺节目。
这对所有人来说都是为数不多能抓住的机会。
当经过层层筛选、综艺节目正式开拍后,十位少年才意识到招商海报上写的话并不是玩笑。
这不是市面上常见的田园综艺,打扮得光鲜亮丽的年轻人们象征性地做做农活,四周响起祥和的笑声。
成员刚到第一天,发现一间屋子里除了几个积灰严重、不知道是否还能使用的饭桌、小柜子,就空空如也,人走进去止不住地呛鼻、咳嗽。
从别处借来架子,搭建成摇摇欲坠的床架,每次成员上床时,床架都会不负众望地发出咯吱声。他们反复多次确认:“这真的是我们的住处吗?”
得到肯定答复后,刚来节目时成员们还带来白色衣服,录制开始后就再也没有穿过。
收拾后的宿舍
10个人录节目零片酬,连续录制190天,几乎所有东西都要找节目租借,租土地、机器都要签字画押,多吃一盒盒饭也要还给节目组。
如果种地亏欠,差额需要由成员承担。节目组开会表示:“如果说你们亏了钱之后,亏了比如十几万、二十几万,那你们接下来,后续要一直往里去还......即便是节目停了以后,你们也要把钱还了。”
还没有开始上班,就几经倒贴,打工人看到这里泪流满面。
节目组开局给他们提供了142.8亩土地,和8块农田的水稻,收割水稻后售卖所得便是他们的起始资金。
收割机由三位考过收割机驾驶证的成员操控,在6天时间里,收割机陷进泥土里37次、农机维修48次。
节目组原先设定的工作时间是早上九点半到下午五点,成员们自己在黑板上将开工和收工都延长了一小时,并煞有介事地安排三位会使用收割机的成员轮流使用两台机器,其余成员徒手收割边缘区域。
在田里弯腰连续劳作十几个小时,将收好的水稻一捆一捆抱出水田,他们一天收割了3吨的水稻,但运往粮站时成员被告知不到13吨的起烘量。不能及时起烘水稻可能发霉,乡间的工作一环扣一环,略有怠慢,就覆水难收。
第二天起床时,成员走一步歇一步,变成植物大战僵尸里进击的僵尸。
收水稻
6天抢收后,他们一共收割了62.66吨水稻,可供万余人一个月食用。
正如成员李耕耘后面所说:“种地不是拍电影,田里的活儿是干不完的。”6天夜以继日的劳作在其他综艺里足以撑起成员们不小的弧光,但在《种地吧》只是一个普通的打板开始。
抢收完水稻后,成员们马上准备抢种小麦。小麦是旱作物,在南方冬天的雨雪天气里,大家的小腿没进冰水里,努力在田里的水沟清理淤泥。
忙活半夜,田地里的水流声逐渐变大,成员们忍不住欢呼。彻底通沟直到满足播种条件,成员们劳作了十多天。
通水渠
为了增加曝光和展现真实,节目组采取了“长视频、短视频、沉浸式直播、直播带货 ”的复合形式,在每天一小时的直播里,几乎没成员对着镜头互动,全都“乒乒乓乓”忙着眼下的农活。
这样实在的节目组和拼命的成员,在初期并没有得到多少流量。除了长相俊俏的赵一博每天更新的短视频有数千赞外,官号直播转赞评不过千、成员个人vlog点赞数为个位数。
小麦播种完后,十位成员被分成养殖组、种植组和基建组。
种田文、种田经营游戏席卷了我们的文化生活,所联想到的田园生活总是慢节奏、温馨、恬静,种植组里的鹭卓也是同样的想法,他提出养玫瑰花的建议。
养花成本低、售价高,鲜花又美丽迷人,除了定期浇水、施肥、修剪枝桠之外,似乎没有其他需要格外注意的地方。不管怎样,都比收水稻、种小麦听起来轻松惬意。
观众们逐渐远离乡间,接触到的农产品都是超市里被分割好的猪牛肉、清理干净摆放整齐的蔬果,对农村的生活想象局限在被美化的短视频和文字里。
《种地吧》将真实的农业生活的每一块细节拆分给观众看。
种植组订了好几千盆玫瑰花,第一批送到的玫瑰花共四千盆,司机仅装车就花了五个小时。当卡车门打开时,数目庞大的花盆组成了一面让人望而生畏的花墙。
成员们开始计算:每人一次最多搬运四盆花,从卸车点到大棚一次往返几十米。搬光四千盆花,共需要1000趟、徒步走几十公里。
搬花盆
花盆虽轻,搬动却并不容易,玫瑰花的枝干上长满了刺,搬动时只能手指用力,提溜着花盆往前走。种植组的三人重复机械运动两个小时,却只将花墙搬走了一个角。
为了加快速度,十个成员包括节目组的工作人员,一起参与这耗时耗力的工作。其中一名成员因为碱中毒而晕倒。
搬运花盆只是种植鲜花的第一步,接下来还有施肥、打药、剪枝,看似轻松,但每样工作都要重复数千次。种植组立刻将剩下还未到的花盆取消了。
这十个人还曾装卸30吨的化肥,一共两车、一车有600袋。下午三点、零上四度他们开始行动,花费五个小时才将所有化肥从车上挪到地上。
如此简单的动作,却因为10个人、1200袋变成不容小觑的工作量,农活展露了它被我们忽视的重复与辛苦。成员们起初在户外冷得发抖,逐渐忙得刘海都被汗水混合成条形码的形状。
这个节目观众缘好的重要原因是,即使一次又一次重复性地将一袋重50斤的化肥扛在肩上,肩膀已经脱皮,成员们农作时依然朝气蓬勃地互相打气。
最后一袋时,他们凑在一起欢呼,激动地让节目组停表。
装卸完所有化肥
养殖组三人决定养羊。他们学着焊羊圈、加固顶棚,活泼的小羊不停地翻栏杆四处乱窜。一只羊得了重病,成员们手忙脚乱给它打针。好不容易适应养羊的节奏,八只怀孕的母羊又即将生产。
在喂草料的某天早上,成员发现一只母羊已经生产,三只羊崽都为死胎。如此短暂的时间里,他们尚未迎接新生命就要学会接受死亡,还要压住情绪马上处理尸体。
照顾新生小羊
这个教训让他们找了兽医远程指导。当母羊迟迟无法生产时,成员们要将手伸进母羊产道里扶正小羊羔的头、甚至抓住小羊羔的蹄子拽出来。
听到辅助生产指导时免不了惊恐,蒋敦豪克制情绪将小羊从母羊产道里拽出来,地上满是血水和胎衣,第一只小羊勉强出生但很快咽气,终于顺利产出一只健康小羊时,周围的人忍不住流泪。
养殖组将这只虚弱的小羊羔带回房间看护,用温水模拟子宫环境,成员们轮流值班通宵守护,每隔两小时喂一次奶。小羊羔生命体征逐渐平稳,成员们为他取名为“晴天”。
晴光潋滟、生生不息。
一次,四位成员去集市售卖平菇,他们在公路边选了一块空地,卖力地吆喝。人们匆匆经过,没人停下来询问。
吆喝片刻,蒋敦豪突然说道,这好像自己在行业里的处境,用尽了所有的办法,但其实无人问津。
《种地吧》的slogan是“相信土地的力量”。
十位成员在娱乐圈沉浮辗转、每天稀里糊涂做了很多事情,依然找不到方向和结果,在田地里的每一分耕耘却有每一分确切的收获。
卓沅说:“在这里可以脚踏实地地做事,12月份干的事情,1、2月份它就有了结果,这种感觉是很舒服的,不会让你觉得很焦虑,还有很不安。”
成员和土地逐渐有了更多的链接,蒋敦豪在盘点家里的羊时,脱口而出家里待产的母羊数量、需要照顾的小羊情况。
他自豪地说:“我这双手曾经是弹吉他的手,但现在也是可以开联合收割机的手、可以为母羊接生的手可以熟练撒有机肥的手、可以焊羊圈羊棚的手。”
在飞行嘉宾到来时,蒋敦豪正开着三蹦子去地里,他简单打了招呼就结束寒暄:“去干活了,地里等你们。”
这一群,最开始分不清护理液和洗衣液、开局只有积灰的房间和破烂摇晃床架的年轻人,将废掉的木棍锯短打磨制成擀面杖、将门口的泥土地改成水泥地、用竹子做蘑菇架、木板钉玫瑰花架......一无所有的家在他们的打磨下逐渐变得熠熠生辉。
两季录完,十个人人手一张收割机驾驶证。
但无法否认的是,无论这个节目多么想比其他田园综艺展示乡土的真实,这毕竟只是节目。
2023年5月27日,节目里播到晴天出生、成员也在微博里发送晴天的照片,观众们跟随剧情沉浸在感动与喜悦里。
但实际上节目播出几天前,晴天已经因为心脏病去世。
蒋敦豪与晴天
嘉宾来探望成员时,对他们施与帮助。主持人张绍刚与作家麦家到来后,为成员们添置了取暖设备和电磁炉,购买许多食物改善他们的伙食。
在需要设备、金钱、技术人员支持时,节目组总是快速提供帮助。手工割稻效率太低,节目组就借来收割机、带来指导,搬运4000盆玫瑰花耗时太长时,工作人员也都出动。
节目组成为他们的后盾,无论想种植、养殖什么,节目组愿意随时借钱、随时提供技术支持,即使失败,也有东山再起的资本。
成员们拿着农作物直播卖货,利用自己的颜值、艺术技能,以及逐渐积累的流量,货品总是秒切。这是绝大多数的农民无法达到的。
曾有人评价《种地吧》塑造的仍然是农业乌托邦,在这里所有的问题都可以被解决,遇到困难每个人都会伸出手来帮助你。
毕竟,这仍是一个以农业生活为基调的综艺节目,真正的售卖点不是农产品,而是十个少年们聚在一起面对问题的手足无措、解决问题的同心协力,售卖的仍然是娱乐、是群像乌托邦。
《种地吧》第二季问题暴露得更明显,拿到诸多商务后,观众们纷纷吐槽26分钟正片里出现了4个广告,节目剪得稀碎、广告却一个不落。
但这还不是这档爆红综艺,最坏的结果。
第一季到第二季的变换,已经出现变味,所以在第二季快要结束时,节目组捅出一个大篓子。
节目组向全社会发出招聘广告,提出招聘具有科技智慧研究、多样农业管理技术的18到30岁男性,粉丝们嗅出危险的气息,立刻找官博讨要说法。
官博的回复值得玩味,一封长信里先是表明节目做起来多不容易,多次使用“可能你不知道的是”、“你不知道的事情有很多”这样的句式表明自己的态度,还提出好粉丝不应该“做数据、打投、吵架、恶意揣测、侵占公共资源”。
节目初期没有流量时,是粉丝在各平台努力二创吸引人气,在各品牌下面为节目拉赞助。节目发战报时得意地用大字标注“收割全网热搜热榜238次”,这也是粉丝一点点为节目“做数据”刷出来的。
粉丝曾为节目争取赞助
节目组给粉丝们的回信充满了浓浓的爹味,既要表明自己是一个不图流量、有追求的节目组,又要表明成员有自己的安排,还要教育粉丝。
粉丝自然不会买账。并非粉丝敏感,在第二季里,成员们多次畅想以后要继续种植、开发什么东西,但在最后一集结尾,突兀地插上导演和成员谈话的片段。
导演提到:“因为我说实话,也于心不忍地能够再把你们半年锁在这儿。”李耕耘的回复表明成员们和导演想法不一致,他的态度是:“有什么开心的消息不?”
官博掉粉事件愈演愈烈时,蒋敦豪在微博出面发布长文,导演和其他九位成员转发以示支持。此条微博晚上九点准时发出,同时间营销号立刻发出微博解读,并将蒋敦豪发文一事送上热搜,这明显是一场危机公关。
难以得知成员们是否真的想继续留在节目里,十个人合体或许对他们是利益最大化的结果,但就这十个人个体而言,他们的梦想、经纪公司的利益纠纷、节目组与成员之间的分歧,都表明这个节目做下去有很多阻力。
十个勤天
那为什么节目这么急着将《种地吧》去“十个勤天”化?这一集我们已经看过。
今年东方甄选与董宇辉纠葛不断,就在前两天董宇辉带领的与辉通行彻底独立。
东方甄选与董宇辉的分野表明几点,当董宇辉有足够的号召力时,他希望有足够的话语权支撑自己想做的内容,平台则迫切希望能够立足自己的地位,创造一个大众愿意买单的品牌,而不是将平台押注在某个个人。
这样的问题也正是《种地吧》所面对的。
他们急于将十个勤天与节目分裂开来,试图证明节目的IP能力,但却忘记粉丝愿意为之买单的是这十个人。正如有粉丝所言,如果要把这十个人拆开,我为什么不看农业频道?
操之过急,只会引起粉丝严重的逆反心理。毕竟,大家做的都是大众生意。
土地永远纯粹,唯有人与人之间互相辜负。
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