“葡萄IP”崛起，无锡鸿山解锁农文旅融合新玩法

葡醉鸿山 乡约仲夏

“风窗冰碗谁消暑？记百颗，堆盘处。掬罢盈盈娇欲语。轻明晶透，芳鲜圆绽，小摘西山雨。”

这是清代词人陈维崧对夏日葡萄滋味怀念的表达。

事实上，自张骞通西域传入中原，到隋唐大范围推广种植，再到如今，数千年的时间里，葡萄以其甘甜多汁口感以及美好的寓意，成为无数人心目中标志性的夏日风物记忆。

近些年来，受新农业发展思路的启发，葡萄的影响力也开始超越了水果的界限，成为了文化的象征和经济发展的驱动力。在无锡鸿山，当地以葡萄为媒，大走农文旅跨界融合之路，成为越来越多人关于“夏日、甜蜜、浪漫”的记忆中难以忘却的地标。

鸿山葡萄种植园内实景 无锡鸿山旅游度假区供图

以果引客 且向枝头觅“丰景”

鸿山位于无锡高新区(新吴区)东南部，是吴文化的发源地。作为华东最具特色的文化休闲旅游目的地之一，这里农文旅资源丰富，产业经济发达，鸿山葡萄更是声名远播。

近年来，鸿山深化推进省级旅游度假区农文旅融合发展，释放“旅游+”乘数效应，大力擘画“一村一品”美丽乡村游线、升级“四季礼赞”文旅活动品牌，将“鸿山葡萄文化旅游季”培育成为具有区域影响力的葡萄评选、展销、推介和文旅合作平台，有力推动鸿山葡萄进一步拥抱市场、打响品牌。

2024葡萄文化旅游季开幕式 无锡鸿山旅游度假区供图

鸿山葡萄文化旅游季的成功举办，吸引了更多游客走进“藤蔓染翠绿，串串葡萄香”的美丽乡村葡萄示范园，或探访美食，或研学打卡，或自游山水，赴一场甜蜜的“夏日之约”。

今年的葡萄文化旅游季以“运动+文旅”为主线，融合了葡萄采摘、美味品鉴、运动打卡等多种元素。开幕式上《AI游鸿山》短视频正式发布，让游客穿越次元，探索发现鸿山新魅力。

接下来一个半月，2024年江苏省首届飞盘Jumble赛、“甜蜜一夏”趣味手工体验主题活动、2024年“我们的节日·精神的家园”七夕主题活动等多场系列活动将轮番上演，精彩多多。

以文塑旅 打造地区新名片

作为吴文化的发源地，鸿山也以其深厚的文化底蕴，为农文旅融合注入了灵魂。从鸿山遗址博物馆到梁鸿国家湿地公园，从钱穆钱伟长故居到中华赏石园，每一处都是文化的印记，每一景都是旅游的亮点。“江南好，风景旧曾谙。”这里，小桥流水与自然和谐共生，阡陌交通尽头鸡犬相闻，处处展现江南水乡的灵动与韵味。

在推动农文旅融合的过程中，鸿山始终注重生态保护。通过实施绿色种植、有机农业等措施，保护了当地的生态环境，为农文旅融合提供了良好的基础。同时，通过发展生态旅游，让游客在享受自然美景的同时，也增强了生态保护的意识。

鸿山通过鼓励当地居民参与葡萄种植、旅游服务等活动，不仅提高了他们的收入水平，也增强了他们对农文旅融合的认同感和归属感。社区居民的积极参与，为农文旅融合提供了强大的社会支撑。

当地农户现场销售葡萄产品 无锡鸿山旅游度假区供图

今年，为进一步拓宽鸿山葡萄的市场影响力，鸿山与新开业的“美华里·吴越水街”联动，开展葡萄评选、推介和销售活动，以葡萄文化旅游季活动为桥梁，深化文旅和农业产业跨区域合作、创新搭建农产品与综合商场的“直销通道”，集中展现鸿山美丽乡村宜人风光和人文底蕴。

在实现“水果自由”和“文化主题旅游”日益成为人民群众追求美好生活新热点的当下，无锡鸿山正通过以果引客、以文塑旅、以旅兴业，推动葡萄产业从单一的种植产生农文旅融合发展的乘积效应，实现了当地生态效益和经济效益的双丰收。

高速发展 串起鸿山产业“共富链”

鸿山的葡萄产业，也是一二三产业深度融合的典范。科技的助力使得鸿山大米等农产品品质不断提升，品牌影响力不断扩大。科创孵化载体的建设，为区域经济发展注入了新的活力。2023年，鸿山产业体系“向新”集成，围绕壮大“6+2+X”现代产业集群，加快构建现代产业体系。

今年，鸿山以“萄醉鸿山 乡约仲夏”2024葡萄文化旅游季为桥梁，精心整合全域旅游资源，推出一系列全新的文旅消费场景，包含“美华里·吴越水街”、首个以铁路文化为主题的体验式开放公园等，进一步优化文旅产业形态，深化文旅和农业产业的跨区域合作。

鸿山葡萄的品牌塑造，是农文旅融合传播的关键。通过举办葡萄文化旅游季等活动，鸿山不仅吸引了大量游客，也提升了当地农产品的知名度和市场竞争力。品牌的力量，让鸿山葡萄“走出”无锡，通过快递发往各地，成为长三角地区乃至全国的知名品牌。

葡萄文化旅游季文创周边 无锡鸿山旅游度假区供图

创新是推动农文旅融合不断前进的动力。鸿山通过引入新技术、新理念，不断探索农文旅融合的新路径。例如，大数据、云计算技术的应用实现了葡萄种植的智能化管理；与高校的合作引入了新的葡萄品种和栽培技术；推出各类文创产品，让游客既能享美味、游乐趣，又能带走一份甜蜜回忆。这些创新举措，不仅提高了葡萄产业的生产效率，也为农文旅融合注入了新的活力。

为了更好地推广鸿山旅游，今年，8名来自全国知名高校的学生代表被聘为“鸿山旅游推介官”，他们以青春洋溢的姿态，向全国展示鸿山的美丽与魅力。来自世界各地的旅游达人、音乐家和外籍网红也受邀来到鸿山，他们作为友好使者，亲身探访、体验、记录，向世界展示无锡高新区的风采、展现鸿山的故事，助力鸿山走出无锡、走向全国，更将奔向世界。

世界各地的旅游达人受邀来到鸿山 无锡鸿山旅游度假区供图

以葡萄为媒，激发文旅消费新动能，绘就吴韵鸿山新图景。

未来，鸿山将持续深化“萄醉鸿山 乡约仲夏”葡萄文化旅游季品牌内涵，探索集农业生产、旅游观光、休闲度假于一体的融合发展道路，勾勒出一幅更加绚丽多彩的吴韵新“鸿”图。

今年的葡萄文化旅游季将持续至9月

有趣新玩法，等你来解锁～

让我们一起畅享这属于夏日的欢乐时光！

作者：赵禛

本文仅代表作者观点，不代表本刊立场。

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