新加坡媒体：中国的CEO们为什么争当网红？

新加坡《海峡时报》5月25日文章，原题：不一般的网络名人，中国的首席执行官们变成网红 尽管成为互联网明星通常是年轻人更渴望的事，但最近岚图汽车的首席执行官（CEO）卢放表达了同样的渴望，“我特想成为网红。”他近期接受媒体采访时调侃道：“希望大家帮我成为网红。” 卢说他现在每天都在努力写微博。

卢并非是唯一寻求提升个人网络名气的中国企业高管。在微博和抖音等社交媒体平台上，一些CEO网红会进行长达数小时的直播，或在短视频中出镜并经常发帖。他们宣传自己公司的产品，讨论行业发展，分享轻松愉快的生活片段，有时会在一天内多次参加类似活动。

这些CEO的目标是：吸引中国消费者的眼球、引起青睐并最终打开人们的钱包。从电子产品到科技再到教育领域，中国的CEO网红包括各行各业的企业老板和负责人。其中，最成功的是消费电子产品巨头小米的创始人雷军，他在微博和抖音上分别拥有2000多万粉丝。雷军正努力依靠其个人品牌打入中国高度饱和的电动汽车市场，最近一次是5月18日进行3个半小时直播：他驾驶小米汽车从上海到杭州，吸引了3900万人在线观看。他产生的互联网流量令同行羡慕不已，因为（如今在中国）流量被视为销量的“前兆”。

今年2月，亿万富豪科技大亨周鸿祎表示要向网红CEO学习，为自己的公司发声并节省广告费。这名360集团创始人加强在社交媒体上的存在感，推出一系列涉及人工智能、健身锻炼的视频和文字内容。他在直播中表示，“如果有可能，我认为企业家都要去当网红”。他解释说，随着直播和短视频重塑人们的消费方式，企业领导者通过这些方式与公众接触是非常重要的。

在中国，企业领导者通过强大的社交媒体影响力成为品牌形象大使的做法并不新鲜。专家说，首席执行官网红增多是中国市场竞争激烈的征兆。迄今为止，这种模式颇为奏效，这样做可以帮助企业吸引更多人关注其产品，同时降低了高昂的广告成本。这还可能有助于企业找到其他盈利途径，例如新东方成功地从教培行业进军电商行业。

不过，这种方法并非没有风险。新加坡国立大学商学院副教授李秀平说，这种策略将品牌成败与CEO联系在一起。这意味着“若CEO做错了什么，就会对品牌产生负面影响。”（作者Joyce ZK Lim，丁玎译）