龙年春晚新疆喀什分会场丨反向打卡 “一盒子喀什”飞往全国各地的春节集市
胡杨网李萍
2月6日，随着春节临近，作为中央广播电视总台2024年春节联欢晚会分会场之一的喀什，慕名来此游玩的各地游客明显增多。
“一盒子喀什”满载喀什农户致富梦。李萍 摄
当游客们在喀什品尝美味之时，一盒盒满载喀什优质农产品的“一盒子喀什”，以反向“旅游”的姿态，从喀什飞往全国各地 ，让全国各地的朋友们在家也能品尝到喀什的味道。
“一盒子喀什” 缘起一段深圳援疆故事
1月25日至26日，“一盒子喀什”在河北张家口亮相。
2011年，作为第六批深圳对口援助新疆喀什的社工，时年30岁的刘敬文和3名深圳援疆青年来到喀什，开展为期一年的志愿工作。一次，在喀什迷路的他被热情的维吾尔族老乡带回了家，他发现农户们由于交通闭塞，家中的农产品大量积压，于是，他帮助农民在网上卖农产品，之后建立了连接农户和用户的电商平台——喀什维吉达尼电子商务有限责任公司，2014年，继续留在喀什援疆的刘敬文发起了喀什百年小圆枣古树认养这项社群助农项目，旨在通过订单农业和网络众筹，支持帮助喀什地区的农户销售小圆枣，保护百年小圆枣古树林。
如今，喀什维吉达尼电子商务有限公司是“832平台”与喀什市政府合作统筹的区域公用品牌“一盒子喀什”的合作伙伴。
“832平台”是中国供销电子商务有限公司按照财政部、农业农村部、国家乡村振兴局、中华全国供销总社的有关要求，建设运营的脱贫地区农副产品网络销售平台。
2023年12月18日，全国供销合作社系统对口援疆协作暨产销对接会在乌鲁木齐举行，为扩大新疆区域公用品牌影响力，巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，“832平台”与喀什市人民政府战略签约，喀什市成为新疆首个“832平台产业帮扶示范县”，当日，“一盒子喀什”区域公共品牌精彩亮相。
据“一盒子喀什”品牌研发方，喀什维吉达尼电子商务有限公司市场部经理赵敬冰介绍，本着推介喀什，助力喀什农特产品融入全国大市场的初衷，公司市场部研发了“一盒子喀什”，也就是把喀什的味道装进盒子里，让品尝者对喀什的认识，从口入心。“一盒子喀什”系列组合产品包括传统干果、西域美食、健康养生（喀什能量茶）三种类型。以传统干果为例，目前，“一盒子喀什”设计了两种礼盒，分别是“巴扎坚果礼盒”和“老城坚果礼盒” ，盒子里优选的5款喀什的优质农产品，干坚果零食，盒子里目前装有小圆枣、巴旦木、无花果、厚西梅等，全部都是由喀什当地的种植户所种植，依据季节变化，礼盒内的果实也会有所变化。
喀什维吉达尼电子商务有限公司与农民建立合作社，以高于市场10%的价格收购优质农产品，并通过网络渠道把产品卖掉。此外，农户每年还能拿到合作社的分红，明星农户还可以获得奖金。
“一盒子喀什”出圈 成为新晋年货网红
小圆枣是喀什阿瓦提乡农户的主要收入来源。张已 摄
2024年伊始，围绕做好喀什市“土特产”文章，北京、深圳两地南北联动，举办了数场活动，助力“一盒子喀什”首发上线，加速“出圈”。
1月12日至20日，由喀什市人民政府主办，“832平台”和深圳市人才集团协办的“山海万里·深喀情深”消费帮扶促产业振兴暨“一盒子喀什”深圳首发发布会及感恩年货节启动仪式在深圳市举行，品鉴环节，来宾们沉浸式品尝地道喀什美食，充分感受当地的风土人情，现场气氛热烈。
1月25日，应驻京老干局某中心邀请，“832平台”携带产业示范县品牌“一盒子喀什”等产品，参加“2024年迎新春赶大集活动”，为驻京部队退休干部及家属送上春节祝福。
1月25日至28日，广东省2024年“消费帮扶新春行动”之深圳美食年货文化展活动在深圳举行，在新疆专区展位，“一盒子喀什”出圈，吸引广大市民前来了解和品尝，现场热闹非凡。
值得一提的是，“一盒子喀什”里的小圆枣，产自喀什地区喀什市阿瓦提乡的小圆枣古树林，是新疆乃至中国仅存的大面积野生古树林，现有3000多亩种植规模，10万多棵树，一部分已是千年古树。小圆枣是喀什地区一种珍稀的野生枣类，营养丰富，口味独特，是当地人泡茶、煮粥和做手抓饭的重要食材，也是种植农户的主要收入来源。其品相光滑、口感甘醇，而且果实红润、核小肉厚，被喀什人称为“沙漠玛瑙”。由于小圆枣个头小、产量少、市场知名度低，为打开小圆枣全国大市场，提高喀什小圆枣全国知名度，增加当地种植农户收入来源，进一步推进喀什地区乡村振兴，“832平台”与喀什市政府合作统筹，基于喀什市的产业特点和三产优势，结合市场调研和需求分析，选择“喀什小圆枣”作为“一县一品”优势特色产业进行重点打造。其中，“832平台”联合当地政府，以小圆枣为主原料变身“喀什能量茶”，助力“小圆枣”走进“大市场”的升级转变。
目前，喀什市在“832平台”注册供应商40家，在售商品284款，2023年在“832平台”销售额3404万，2020年至今累计销售额8475万元。
接下来，“832平台”将联动喀什市政府，携手喀什维吉达尼电子商务有限公司，推出“‘一盒子喀什’+‘喀什小圆枣’”的品牌组合等系列优质特色产品，持续擦亮喀什小圆枣“金字招牌”，不断拓宽产销对接渠道，助力喀什农特产品融入全国大市场，推动喀什市农副产品销售、农业高质量发展，为推进实现乡村振兴注入强劲动能。
