中国经济信心说丨亚运热带动“体育+”，赛事经济热力十足

刚刚过去的中秋国庆假期，“看亚运会了吗”成为亲友彼此问候的一句常见开场白。“中国特色、亚洲风采、精彩纷呈”的杭州亚运盛会虽已落幕，由此引发的体育经济却正火热。

吸引老百姓观看赛事、关注体育，进而售卖门票、吸引赞助，是体育经济最为直接的体现。截至闭幕前的10月7日，亚运会出售门票超305万张，票务收入超6.1亿元，观众上座率比例超过92%；截至10月5日，杭州亚运会、亚残运会的市场开发全业务总收入53.16亿元，赞助收入和赞助商规模都为历届亚运会最高……高关注度、高票务收入、高赞助收入，这些无疑都是体育赛事商业价值的体现。目前，杭州亚运会51个场馆制定了下一步具体利用计划，确定了下一步可持续运营的单位。充分利用好亚运场馆，持续发挥“长尾效应”，这是对简约办赛理念的响应，也是基于经济社会效益的必然选择。

体育赛事的大热，还能吸引全民参与，不断拓宽赛事和运动相关产品的消费场景。亚运会特许商品人气高涨，赛事期间有近300万人涌入线上店铺选购周边产品；包括浙江在内的全国多地，运动器械销量增长、体育用品订单增多、运动场馆客流量加大……乘着杭州亚运会的东风，体育赛事主题不断升温，体育产业也更为红火，赛事“流量”持续转化为消费“留量”。

从更长远的角度来看，亚运会也进一步促进了文体旅融合。亚运与加强版“黄金周”撞了个满怀，杭州全市各景区景点（含乡村旅游）接待游客超过1300万人次；浙江全省共接待游客超4300万人次，旅游收入超486亿元。除了对当地假日旅游市场消费有明显拉动效应，亚运的活力与红利还在延续。体育总局会同文旅部发布12条假期体育旅游精品线路，在云南，马术、露营、飞盘等运动成为景点之外的新风景，成都评出体育消费示范场景100处……在亚运会带动下，“体育+文旅”成为这个长假里的新风尚。据统计，假期全国各地开展各类特色健身活动6000余项，直接参与人数超过330万人。“体育+”，加出了消费新场景，也加出了城市经济社会发展的新动能。

持续激发体育正能量，既能满足休闲运动消费需求量，也能带动文体旅产业客流量。从冬奥盛会“带动3亿人参与冰雪运动”，到“村超”“村BA”“村排”出圈重燃乡村魅力，再到亚运会激活体育消费，各类体育赛事持续点燃运动热情、激发消费新亮点。“赛时”及时抓住带动效应，“平时”深度挖掘体育文化，定能促进体育消费成为撬动经济发展的有力杠杆，更好满足老百姓对美好生活的向往。

（文丨董竹）