汉酱（匠心传承）首次实现海内外同步发布，于伦敦展现东方传承力量

英国时间9月28日，伦敦赫林汉姆俱乐部（Hurlingham Club）上演了一场文化盛宴，汉酱（匠心传承）正式在海外发布。同时，中国时间9月29日，中秋明月夜，茅台中国酒文化城内，也同步举行汉酱新品发布仪式。

茅台集团董事长、贵州茅台酒股份有限公司董事长丁雄军，茅台集团副总经理、茅台酒股份有限公司副总经理王晓维为海外发布仪式站台。众多中英各界嘉宾受邀出席，在汉时明月曾相照的夜晚，共同见证这瓶美酒的发布。

丁雄军致辞

发布仪式上，丁雄军向海外友人介绍了焕新升级的汉酱酒在品质与包装上的特点，并以“三个致敬”——致敬历史、致敬匠心、致敬生活表达了对汉酱新品的希冀。

传承有“礼”，向“美”而来，此次发布的汉酱新品也将带着茅台匠人的匠心，以酒为媒，对话中西，用传承的力量与世界共美。

▋ 双节前夕，汉酱出新

首次实现海内外同时发布

此次汉酱“出新”，从产品设计与发布形式上为汉酱品牌文化赋予更透彻的文化表达，聚力打造匠心传承的文化IP。

首先，从产品看。

汉酱，是一款历史底蕴源远流长的文化产品，其背后的文化历史可追溯到公元前135年，汉武帝品饮“枸酱酒”大赞“甘美之”，这份文化溯源催生了“汉酱酒”。

据悉2011年，茅台重磅推出汉酱酒，时隔12年后，汉酱又添“新成员”。丁雄军介绍，此次汉酱焕新即两个“新”，一是新品质。新款汉酱酒酒精度从老款的51度提升为酱香白酒经典的53度，酱味更足，口感更饱满，回味更悠长；二是新包装。沿续汉酱传统风格，以“美酒+画作”的形式为瓶身添彩，新品瓶身采用著名画家何二民先生的创作，瓶盖则采用乾隆年间的莲花瓣造型。

值得一提的是，汉酱新品还使用了最新的防拔盖（防伪）技术，为消费者购酒提供更多保障。

丁雄军等在“茅台匠心·汉酱传承”的卷轴上盖下印章

其次，从发布形式看。

这是茅台酱香酒公司首次进行海内外同步发布，并在两地都举办发布仪式，真正让海内外消费者第一时间亲身感受到汉酱·匠心传承这款新品的文化魅力。

“国际化”是茅台高质量发展的重头戏，加速茅台家族产品及文化推向国际市场，势在必得也势在必行。

此次汉酱新品在海外的发布仪式，通过“产品展示+文化演绎+品鉴体验”打造沉浸式场景，让海外友人实实在在地感受到极富东方韵味的文化新体验。

发布会当日正是中国传统佳节中秋前夕，在这场跨越万里的这场东方家宴上，海外友人们一同初尝汉服体验，一同品尝月饼，一同品鉴东方美酒，在古韵悠扬的汉乐中更身临其境地领略到中华传统文化之魅，让世界都感受到汉酱传承的力量。

可以看到，茅台酱香酒公司这一次打破空间与时间界限，为中国白酒如何拥抱海外市场，开创了新路径，作出了新示范。发布会现场展现的文化力量也将吸引更多国际消费者关注中国白酒，关注其背后厚重的文化。

▋ 冠名《中国家宴》，探索茅台新的文化纵深

发布仪式上，随着一个个印章在由著名画家何二明先生创作的匠心传承图上留下文化的印记，汉酱（匠心传承）正式在海外发布。

随汉酱新品而来的还有由汉酱独家冠名，河南卫视与抖音联合出品的《中国家宴》。这是茅台酱香酒公司以“宴”为媒，以“漫谈+沉浸式演绎”的表现形式，通过一期一宴，一宴一情，开启一段中国宴饮文化的探本寻源之旅，这也将成为酱香酒公司打造“汉酱传承”的专属印记。

据悉，《中国家宴》节目每期会以于谦、梅毅、董克平三人成宴，以“人的一生”作为主要脉络，从人间烟火、历史变迁、文化传承等不同层面，多维度解读宴饮文化。并通过沉浸式体验去找回古时宴饮中的中国浪漫及仪式感。

人生千百味，一宴知千年。汉酱在此作为这场“家宴”的情感载体，将与消费者产生直接的文化共鸣、情感共鸣，在无形中助力汉酱品牌实现文化破局。

“茅台酱香·万家共享”是茅台酱香酒公司致力追求的品牌愿景，此次独家冠名《中国家宴》从中国传统的宴席角度传承中国酒文化，是其以汉酱新品创新探索新的文化纵深。“匠心传承”这一文化IP效应将随之放至最大化，让茅台文化渗透到万家。

这场以“中国家宴”打开的传承之路，在观察者看来，是酱香酒公司紧紧围绕“MEI”字展开作“美”文章，深入践行“紫线”道路，将茅台文化“软实力”生动展现的突破性实践。此举也为行业开拓了品牌文化传播的新路径，创造中国酒文化传承的新样本。

▋ 传承的力量成为茅台国际化的“加速器”

传承的力量，也是茅台美的力量。

汉酱酒就是传承。从传承出发，近年来，汉酱品牌致力于将产品力转化为责任感，打造了各式各样的公益IP活动，以实际行动展现了汉酱品牌的责任与担当，也将这一份美无限放大。

2021年，贵州茅台联合中国文物保护基金会发起“汉酱·匠心传承”文物保护公益基金会，以每瓶汉酱酒贡献爱心1.5元的形式募捐资金，定向于文物修复、人才培养和文物活化利用，带动更多社会力量投入文化保护事业中。

文物“活起来”的过程中，汉酱也依靠着点滴爱心汇聚起“传承的力量”筑牢产品文化基石，同时也充分展现出茅台美的价值观。

如今，上市12年的汉酱酒焕新升级后被命名为“匠心传承”，从公益口号到产品名称，我们显然能够看出酱香酒公司擦亮汉酱产品公益名片的决心，向社会贡献品牌力量的决心。

哪怕穿越百年沧桑，相隔万里山川，传统的印记，依然清晰可见。

此次汉酱（匠心传承）焕新发布正值贵州茅台“偕美中国行”走向最后一站——英国伦敦。焕新发布会落地于伦敦，也标志着汉酱产品将以更广的视野持续走实、走好“紫线”发展道路，向世界展示东方文化底蕴、东方美学色彩以及东方品牌传承的力量。

毫无疑问，汉酱的品质力量、公益力量、文化力量将会为贵州茅台走向国际化提供多维强力。