茅台牵手马球，探索品牌升级新空间

英国时间9月28日上午，茅台集团董事长丁雄军，副总经理王晓维等茅台代表团一行前往茅台伦敦品鉴俱乐部“Dragon House”与英国皇家御林军马球俱乐部、明允马球队相关负责人开展交流活动。

16世纪初期，马球运动作为一种流行的军事训练方式被引入英国。随着时间推移，马球成为英国贵族阶层的娱乐方式，涌现了众多马球精英及俱乐部。激情、优雅、勇敢等成为马球运动的标签，也让全球贵族、精英阶层群体所热爱。作为一项世界级的运动项目，马球运动受到不少世界高端品牌青睐。

丁雄军在交流中表示，马球在英国作为一项绅士运动，是贵族运动，一般俱乐部都采用会员制的方式，这与贵州茅台酒将来要走向国际化的调性应该是匹配的、协调的。

“茅台酒是中国酒的‘心’，御林军马球俱乐部刚好就是马球世界中的一个中心”，在御林军马球俱乐部亚洲区总监马苏德看来，茅台与御林军都在各自领域占据着重要地位，两个品牌在英国携手也让他非常期待。

创立时间可以追溯至1954年的御林军马球俱乐部由爱丁堡公爵菲利普亲王担任第一任主席，是英国最知名和历史最为悠久的马球俱乐部之一，也是英国具有举办马球最高级别赛事的四大俱乐部之一。每年俱乐部都会举行非常有历史性的比赛，例如大学之间的校级比赛，其中包括牛津大学与剑桥大学之间的比赛。

活动中，茅台代表团在明允马球队的带领下了解马具及马球服饰，并亲身体验马球挥杆。

“我们目前拥有职业球员共10位，其中大多数都有国际最顶尖比赛的参赛经验。在御林军马球俱乐部每年的第一场联赛春季联赛中我们获得大满贯，我们赢得了冠军、MVP以及最佳马球马的奖项”，明允马球队创始人、队长刘子闻介绍道。

作为御林军马球俱乐部历史上第一位中国籍青年马球手，刘子闻希望依靠自己及俱乐部的力量推动中国马球发展。刘子闻说：“其实根据文献史料记载，马球运动早在汉代就存在于中国，而这项运动在唐朝的时候受欢迎程度达到了顶峰，上至皇亲国戚，下至平民百姓，都非常乐于参与欣赏这个运动。这项运动在历史上还甚至几度被用作与邻邦建立外交关系的一个外交手段。”

茅台在法国早与马球运动有了联系，并在世界各地以实际行动推动着马球的传承与发展。2015年，贵州茅台第一次以官方合作伙伴的身份参加了闻名欧洲乃至世界的法国宝马梅捷夫雪上马球比赛，这也是该比赛在历史上首次有中国品牌加入合作伙伴行列，赛事期间，不少欧洲嘉宾们第一次品尝到由贵州茅台酒精心调制的鸡尾酒。此外，贵州茅台还分别在2015年冠名赞助了由美国马球协会组织的拉斯维加斯马球世博会，2020年贵州茅台作为中国白酒高端品牌与来自世界的马球运动员和爱好者们一同参与亚洲最高水平的马球竞技赛——“马球亚洲杯”，用茅台美酒为赛事添彩。

对于茅台而言，马球运动具有十分垂直的受众圈层，能够持续推进茅台搭建高端消费场景，传播茅台文化，以此深入触达高净值人群，助力品牌走向国际化；对于马球俱乐部而言，贵州茅台在赛场上的出现也能为这项运动带来更多的曝光量，加强马球运动的社交属性。

“对于年轻人，立志于把一项运动在一个国家进行推广，而且（马球队）一成立，就取得这样的成绩，茅台是应该支持的。”交流中，丁雄军如是鼓励刘子闻。