整合跨界资源，赋能营销创新，长安智电iDD技术口碑再度“出圈”

“本来就是嘴馋，想去品尝一下网红葱油饼，没想到还顺道观摩了一场技术科普，这趟没白来。”聊起在成都三色路夜市“追星”的经历，自称“蓉漂”一枚的杨炎这样说到。

其实，他要追的星，正是靠着一手做饼绝活走红网络的“李妹妹葱油饼”。日前，受长安汽车之邀，被誉为重庆民心佳园夜市颜值担当的李妹妹，专程奔赴成都三色路夜市，参与了一场主题为“烟火集市，为爱蓄力”的公益直播。

在这次直播中，李妹妹携手长安汽车，通过公益售卖的方式，为成都金堂儿童之家的孩子们募集到了大量爱心捐赠，并为他们打造了一间雅致温馨的“长安汽车聆哲书室”。

公益善心赢得一片点赞。同时，在直播中亮相的长安智电iDD车队及其所搭载的智电iDD技术，也收获了不少关注，好评如潮。前面杨炎提到的“科普秀”，就是长安汽车在直播现场，用“场景演示+技术讲解+车主分享”的方式，向现场及线上的观众，展示智电iDD基于高聚能电池、高效能动力、高智能电控等硬件支撑，带来的“智电经济”和“智电安全”两大核心价值体系的全面升级。

这一波操作下来，其它不敢说，至少像杨炎这样冲着美食而来的“好吃狗”，无形中被种草，对智电iDD及其技术优势又平添了一些“印象分”。

所谓功夫在诗外。此举靠的就是整合跨界资源，通过嫁接网红、美食、汽车等不同领域的IP，辐射不同圈层的受众，从而实现影响力“出圈”。就这样，烟火集市、社交平台都成了传播的阵地，长安智电iDD的口碑得以波及到更宽泛的人群，而这是单靠销售渠道或垂直类媒体无法达成的效果。

为了打响智电iDD这张技术王牌，长安汽车已不是第一次玩跨界。今年2月11日，同样是在成都，“长安汽车智电之夜暨iDD双车预售直播演唱会”就给我们打了个样。当晚，李荣浩、张靓颖，以及元气女团SHN48 GROUP GNZ48 等轮番登场，楞是把一场预售会变成了演唱会，让人恍如进错了直播间。其实没错，要的就是这效果，用劲歌热舞等流行元素，吸引以年轻人为主的目标人群，再顺势官宣“智能疾速电混轿跑”UNI-V 智电iDD和“大五座智能高级电混SUV”UNI-K 智电iDD，同步开启全球预售。这种创新玩法，比起按部就班的传统套路，显然更对年轻人的胃口。

尝到了甜头，3月9日，“智电·星纪元 长安汽车智电之夜第二弹”又接踵袭来。这次助阵的是王心凌、张杰等实力歌手，当他们的一首首经典曲目化作BGM，真正的“主角”——搭载智电iDD技术的混动产品全明星阵容悉数登场，在展现长安汽车硬核技术实力的同时，也再次奉献了一场“汽车+音乐”的跨界营销经典案例。

玩跨界营销，长安汽车绝对是车圈高手。通过寻求跨界IP资源，实现“借脑”赋能，在成功打造一系列热点传播事件的基础上，其品牌精神得以落地，高价值的产品力也得到诠释。除了常见的跨界体育、跨界娱乐，长安的营销团队还经常脑洞大开，将触角不断伸向新的领域，诸如三星堆、龙门金刚、三体等一批IP资源，都先后加入了它的“朋友圈”。去年，长安汽车更是携手20多家国货品牌，推出联名海报共庆160周年，把跨界营销玩出了新高度。

随着本次活动谢幕，在逐渐消散的集市烟火里，长安汽车对营销创新的探索将永不“打烊”，我们坐等下一场叫好又叫座的大戏上演！

上游新闻 吴键

编辑：郑伟

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