养乐多在华20年，有了“新装备”

从无锡第二工厂竣工投产

看养乐多在华扩容升级

“今天养乐多了没？”“活的乳酸菌，活的哦”“给肠子来做运动”，提起这些标签化的语言，我们总会自然联想到养乐多一个动态的小瓶形象。

很多人不知道的是，作为专注于活菌型乳酸菌乳饮品的企业，养乐多在2002年进入中国大陆市场，20多年来，坚持深耕普及，逐渐被中国消费者认知并接受。

而随着益生菌成为许多消费者的必需品，以及当下益生菌市场的蓬勃发展，养乐多再次扩容在华生产基地，扩大产能迎接市场需求。就在7月14日，位于江苏省无锡市新吴区的养乐多无锡第二工厂举行竣工仪式，宣布正式投产启用。

养乐多无锡第二工厂于7月14日举办竣工仪式

这标志着该公司又多了一个加速在华扩张的“新装备”，自此养乐多在中国大陆市场的生产基地增至7处。

新工厂与新产品

走进养乐多无锡第二工厂，首先映入眼帘的是一座气派的三层建筑。据悉，该工厂占地约100亩，于2020年11月启动建设。

养乐多无锡第二工厂

工作人员介绍，目前该工厂只生产“养乐多500亿活菌型乳酸菌乳饮品低糖”（简称“小金瓶”）。这是养乐多在今年2月刚刚上市的全新产品，要知道，养乐多在进入中国大陆市场20多年来，长期只靠养乐多原味（小红瓶）一款产品“打天下”，直至2016年才引进养乐多低糖产品（小蓝瓶）。这意味着，小金瓶是该公司时隔7年后再次上新。

“这是一款高附加值的产品，每瓶含500亿个养乐多集团独有的活性乳酸菌——干酪乳杆菌代田株，在低糖配方的同时，还添加了高膳食纤维、高钙、高维生素D、高维生素E等营养成分。”工作人员解释，新产品能更好地满足消费者对更多活菌数量、糖量摄取限制以及多种营养素补充的需求。

今年2月全新上市的“养乐多500亿活菌型乳酸菌乳饮品低糖”

值得一提的是，如今市场上的益生菌食品不断增加，从以往较为常见的酸奶、乳饮料扩展至燕麦、坚果、棒棒糖等产品，另一方面益生菌健康理念也在不断下沉并得到消费者认可。但养乐多真正率先培养了活性乳酸菌饮料市场，因此在消费者心智上具有很大的先入为主优势。

资料显示，20世纪初，日本的卫生条件较差，许多百姓营养不良，因染上肠道疾病而失去生命的人不在少数。这激发了养乐多集团创始人代田稔医学博士立志从医。他在京都大学成功发现并强化培育出“可以活着到达肠道并发挥有益作用的乳酸菌”。这种乳酸菌后来以代田稔的名字命名为“干酪乳杆菌代田株”(Lactobacillus casei strain Shirota，简称LcS)。

LcS的相关实验数据

之后，代田稔开始生产使用LcS发酵的“养乐多活菌型乳酸菌乳饮品”。1955年，株式会社养乐多（Yakult）本社在日本成立。2002年，养乐多（中国）集团首先从广州开始进入中国大陆市场。

而为了进一步研究益生菌对人体健康的益处，养乐多80多年以来在很多国家和地区，根据当地的饮食文化、生活习惯等，开展了大量的饮用实验，以证明“即使饮食、生活习惯等有所不同，LcS也能发挥作用”。国内市场方面，后疫情时代，由于益生菌的健康益处越来越受到人们的关注，也成为了养乐多加速在华增长的机遇之一。

随着养乐多无锡第二工厂的竣工投产，养乐多在中国大陆地区的工厂扩容至七处，包括广州（2处）、上海、天津、无锡（2处）和佛山的生产基地，日产能创新高至合计约1600万瓶。目前新工厂已经启动的生产线，生产全新产品“小金瓶”，日产能已达90万瓶，产品供给区域以华东、华中地区为中心，向中国大陆全地区供货。

在华20年，坚持肠道健康理念普及

近年来，随着中国消费者需求的增长，市面上益生菌产品种类越来越丰富。面对越发激烈的竞争和对手们的产品创新，可以说是“流水的产品，铁打的养乐多”，养乐多以单一产品线以不变应万变。

这样的底气得益于，在活性乳酸菌知识体系相对不成熟的中国市场环境之下，养乐多经过20多年的市场耕耘及渗透，在消费者心目中形成了强烈的品类占位。

养乐多在华市场推出的三支产品

但这还不够。

在养乐多看来，很多中国消费者或许都听过养乐多这个品牌，但可能有一些人不确定要不要喝，以及喝它有什么好处。因此，养乐多的一个重要课题就是让消费者了解养乐多、饮用养乐多、亲身体验养乐多。

株式会社养乐多本社董事常务执行役兼国际事业本部本部长岛田淳一在养乐多无锡第二工厂竣工仪式上提到，“去年，我们在中国大陆每天实现了约626万瓶养乐多的销售。这个数量相比中国14亿人口还很小，养乐多能送达的只有60%的地区。为了让更多中国消费者享有养乐多，我们将一步一个脚印朝着目标而奋进。”

岛田淳一在无锡养乐多第二工厂竣工仪式上致辞

与更多消费者进行面对面的沟通，则是养乐多扩大在华市场发展规模的关键所在。

养乐多工厂就是重要的载体。据了解，养乐多每家工厂在建立之初都会设计参观通道，面向消费者免费开放工厂参观，让消费者全面了解养乐多的生产过程和健康理念。2002年至2022年间，养乐多中国大陆工厂共计接待约160万人次参观。2022年，养乐多上海、天津、无锡的工厂作为“益生菌和健康科普展厅”，还被中国科学技术协会授予“2021-2025年度第一批全国科普教育基地”称号。

除此之外，“养乐多妈妈”模式也引入了国内市场。这是养乐多在日本开创的独特“家庭配送”服务模式，主要由日本当地的家庭主妇完成销售与配送。这种面对面的销售模式，能够降低企业开拓市场的成本，同时也能更快、更全面地推广养乐多品牌。凭借这种销售模式，养乐多在日本迅速起家，赢得了一定的知名度。

进入中国市场后，养乐多仍然采用这种销售模式。时至今日，养乐多在全球14个国家和地区都设有“养乐多妈妈”的职位。“养乐多妈妈们通过配送中面对面的沟通交流，把养乐多产品和肠道健康的知识告诉消费者，跟他们解释肠道环境、肠内菌群以及与人体健康的关系。”养乐多相关负责人表示。

养乐多引入“养乐多妈妈”配送模式，通过面对面的亲手传递普及肠道健康理念

养乐多每年还会举办“消费者课堂”等普及活动，搭建科普平台，邀请各地专家学者、大学师生参与，将养乐多创始人代田稔的健康理念——预防医学、健肠长寿、轻松享有，普及到更广泛人群。

“无论社会怎么变化，大家对于健康的需求是不变的。”作为追求健康当中的一个方式，养乐多希望消费者能够每天饮用活性乳酸菌，从而很轻松地增进身体健康。未来，随着中国益生菌千亿市场规模的到来以及消费者健康意识的日益提高，养乐多也将不断加码在华布局，以满足公众日益增长的健康需求。

作者：刘焕

编辑：马敏

运营编辑：王琳