龙华庙会开市，龙华会携多个商业品牌亮相

上海龙华庙会现场

阔别多年，龙华庙会再度焕新归来。4月29日-5月2日，2023年上海龙华庙会在徐汇龙华广场举行，本次庙会围绕“妙汇·新生”主题，京剧、评弹、越剧、昆曲、淮剧、沪剧、木版水印技艺、上海剪纸等近十个国家级非遗相继呈现庙会。

传统文化的延续与更新

据介绍，上海龙华庙会是江南地区著名的庙会之一，它依托龙华寺而形成，在明清时期兴盛，是民间交流、商品市集、娱乐游艺等融于一体的综合性庙会，也是一项颇具上海特色的民俗活动。2008年，上海龙华庙会被列为国家级非物质文化遗产。

此次龙华庙会以行街祈运、庙市民俗、非遗展演、数字妙会等活动形式，依次展开“妙艺”“妙市”“妙戏”“妙展”“妙游”五大板块，龙华地下广场“塔影空间”也在庙会期间亮相，是一处集休闲、艺术展示于一体的文化传播空间，可通过预约进入其内部参观。

值得一提的是，龙华庙会向传统回归的同时，也在积极整合区域的优质资源，使传统与现代相结合，完成文化层面的更新。龙华寺、周信芳戏剧空间、朵云轩、上海龙华会等区域内的伙伴，打造“妙戏周”邀约市民游客免费看戏，打开“妙展览”欢迎市民游客走进朵云轩赏大展参与互动。

以商业的力量“妙会龙华”

作为龙华庙会参与方之一，上海龙华会携手开吉茶馆、龙心、茅台冰淇淋、楽时潮玩等多个品牌打造“妙会龙华”主题区域，在庙会“妙会龙华”主题区域，让“三月三，上龙华，看桃花，逛庙会”的城市记忆重新回归，焕新千年龙华庙会的场景魅力。

活动现场“龙华会桃花”限时打卡

上海龙华会对望千年古刹龙华寺，由万科主导开发建造，印力上海负责商业管理及运营，商业面积约为8.8万平方米。项目以“观此新生，妙想未来”为定位，将打造一座民俗故事、文化碰撞、青年潮流、绿色生态兼容的复合型开放场域，预计将于今年第三季度开业。

值得关注的是，龙华庙会本身有着浓厚的商业氛围，上海龙华会将接过这一重任，让街区实现商业复兴。作为一处城市更新下的新型商业空间，上海龙华会有望通过悠久的历史积蕴、文化的多元视角、先锋的现代审美与业态，与更多颇具行业影响力的品牌合作，碰撞出更多“火化”，带来更丰富、有趣的商业体验。