豫记：《满江红》有多火 岳飞的老家河南就有多尴尬

疫情缓解的当口，恰逢新春佳节，国人三年来郁闷的情绪在开明的鞭炮声中尽情地释放，在各地最早复苏的文旅项目上报复性地宣泄。

遍布全国的小大影城人头攒动，人们争相见证张艺谋这部名叫《满江红》的电影，争相在网络上用各种短视频表达着自己的态度，并以此反衬对今年央视春晚的不屑。

影视剧照

这部电影爆火，不仅火遍了荧幕之外的网络，还火遍了与其相关的地域景点、文物古迹。河南是一个文化大省，文化之下，遍地黄金。岳元帅又是河南人，行踪后人，延绵故土。感谢张艺谋导演为我们做了这个大广告的同时，我们也有问题问自己——天上掉下个《满江红》，老家河南接得住么？

撰文 | 翟宏为（豫记客座总编辑）

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自我们进入网络时代以来，网络文化热点便层出不穷。尤其近年来，纳入大众视野的热点事件频出，抛开情绪狂欢的乱象不谈，仅凭一个“正向”热点而带动一个项目、一个行业甚至一方经济的良性案例就不在少数，这已经俨然成了互联网时代一种有趣的“文化现象”。

几年前，西安不倒翁小姐姐“皮卡晨”几乎一夜之间全网爆红，引发全国网友赶赴大唐不夜城打卡的热潮，被戏称为“一个人带火了一座城”。

西安不倒翁小姐姐“皮卡晨”

前不久，通州环球影城的“话痨威震天”受到热捧，环球影城随之成为全国网友的打卡圣地，一时间游客倍增。

此外还有诸如电视剧《三生三世十里桃花》带火了取景地普者黑，电影《大鱼海棠》带火了取景地福建土楼，综艺《爸爸去哪儿》《极限挑战》带火了多个旅游景点，以及《唐宫夜宴》这样以一个节目带动了地方卫视的整体文化转型。

作为网络文化热点的代表种类之一，这些事件几乎都带有偶发性和突然性的特征，因为事件本身往往巧合于不易察觉的隐性社会情绪，所以其爆点和强度常无法预测和设计。至于如何把握隐性社会情绪是另外一个话题，此不赘述。但仔细观察每次乘兴而来、兴尽而去的这些文化热点，似乎也给我们留下不少可以主动发挥、积极应对的空间。

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整体上，我们似乎可以粗浅地把对事件的认知分成两个层面来看：一个是热点本身发展演进的流程，一个是承接热点落地的系列行动。

关于热点的流程，一般有以下几个阶段：

首先是情绪爆点，也是事件的开端。

其特点是大众自发参与，朋友圈和各视频平台内容浅显的同质化作品铺天盖地，以重复模仿为手段，形成一种情绪狂欢的局面。就像现在我们看到的，电影院、外景地、岳庙前人人争诵《满江红》的场景。

汤阴岳飞庙

第二个阶段是细节探究。

部分事件的参与者因不满足于情绪表达，凭借敏锐的观察和“度娘”的帮助，有意识地推动热点向细节、内幕、背景处进发，以碎片化的知识来丰富事件元素，增加其立体感。“你们只知道《满江红》，没有听说过《小重山》吧？来，听我给你们讲《小重山》”。

第三个阶段是理性辨析。

其特点是各种“思考者”的出现，他们对事件进行各专业、各角度、各层面的分析排查，为热点增加了文化含量，但也常常因为企图主导事件的发展而爆发争论，最终，大众情绪会在这些争论中选边站队，分化瓦解，直至烟消云散。

从表达情绪开始，到选边站队结束，这一流程所依托的不仅是传播学原理，也包含社会心理学方面的内容，而这也恰恰为我们把握热点方向提供了依据。

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《满江红》来了，究竟该向它要些什么呢？这是我们要想清楚的首要问题。知名度是个好东西，如何将它落到实处，让文化为地方发展提供强大助力，考验我们的智慧，也考验我们的能力。

如果只是让乡土扬名，那我们什么都不必做，狂欢的力度已经够了。如果还想让别人到我们这里看看，最好从流程的第二、三阶段就渗透进去，用我们的影响力去影响更多有影响力的人。如果我们还有更多更大的想法，想广交朋友、招商引资、驱动创新、扩大生产，那就应该把认识转向第二个层面。

让热点落地需要资源，更需要合理地利用资源，这其实是我们体制的强项，地方为政的主官也不乏这样的高手。

各类资源虽然有地区差，但因各地需求不同，资源的匹配也会有比较大的差异，可这恰恰是形成各地经济品质万紫千红的基础，大可不必有什么担心。

你想招商引资，项目环境总要搞一搞吧，你想驱动创新，人才和产业配套是否基本到位？至于机缘和内在关联——河南文化积淀丰厚，值得深度开发，若交叉打捆，综合利用，也许会有很多意想不到的惊喜。

平遥古城、浙江乌镇在这方面有不少可以借鉴的经验，当然，它们都是正向开发的例子，热点效应是在辛苦耕耘多年的基础上逐渐显现的，但人家延展性做的好，可以作为学习的样板。

浙江乌镇

近年来“文旅热”，河南各地打造了一批特色项目，成功经验很多，失败教训也不少，详情需另文阐述，但其中几乎都涉及社会热点的利用和营造。

一个《满江红》的热点按说不算什么，但视而不见确实有些可惜。顺势而为，随风扶摇，在行动中发现问题，总结经验，以利再战，这样的态度才是我们做好事情的关键。

情绪催生热点。

《满江红》大火的背后究竟表达的是什么情绪呢？岳元帅后背上刺的“精忠报国”四个字就是答案。今天的河南人要勇于把这四个字露出来给大家、给后人看一看。

这，很重要。