与明星线上K歌是什么体验？快手娱乐给出了另一种可能

快手想见你新春K歌大会的背后

场景化沉浸式文娱体验的再探索

当我们迎来疫情平稳后的第一个春节，与想见的人团聚无疑是很多人最朴素的愿望。当家人围坐、好友欢聚时，一首充满年味的歌曲便能让人迅速切换至“春节模式”。

音乐不仅记录着时代，也承载着每个人的记忆和情绪。为了让更多人足不出户也能见到想见的明星，在过年期间与亲朋好友肆意嗨唱，1月22日晚6点，由京东电脑数码独家冠名“快手想见你新春K歌大会”火热开唱。据悉，整场K歌大会集结了来自内地港台的15组实力唱将，重新演绎那些脍炙人口的经典老歌，重燃老铁们的青春记忆。

区别于传统歌会，此次“快手想见你新春K歌大会”一方面深度还原线下K歌场景，另一方面明星始终保持与用户的强互动，通过真人秀与晚会相结合的形式，让观众在直播间沉浸式K歌，感受浓浓的年味儿。最终整场直播互动量超2亿次，最高同时在线观看人数达638.7万，累计观看人次达3.6亿，从快手方面公布的数据来看，此次“快手想见你新春K歌大会”无论从节目创意、明星阵容还是场景打造上都得到了用户的充分肯定。

沉浸式K歌带来全新观感体验，用户点唱与明星跨屏联动

如今在线K歌已成为越来越多人社交破冰、增进感情的润滑剂，经典歌曲不仅是一代人的共同语言，也是抒发自我的媒介。据艾媒咨询研究报告显示，2021年全国在线K歌用户规模达5.1亿，渗透率约为49.7%。预计2022年，中国在线K歌市场规模将达到175.8亿元，用户规模将达到5.7亿人。无论是线下KTV还是线上K歌，本质上都是让人与人在连接中获得更好的娱乐体验。

作为头部短视频直播平台，快手坚持以普惠为底色，在真实、平等的理念下，形成了高互动、强参与的数字社区。此次“快手想见你新春K歌大会”采用K歌的形式，不仅符合快手社区的气质，同时也能将天南海北的老铁更好地连接在一起，营造出热烈的过年氛围。

如何将线下KTV搬到直播间？“快手想见你新春K歌大会”给出了一种可能。首先整场直播都深度还原了线下KTV的场景，每位歌手都有自己的专属K歌房，涵盖了古典中国风、梦幻少女风、清新校园风等6大主题。观众跟随主持人的脚步，在不同场景中切换，从而获得全新的观感体验。

不仅如此，明星K歌房内还邀请了诸多达人和用户参与，真实生活中的好友们在KTV相聚，围着火锅闲话家常、边听歌边玩游戏等熟悉的场面以真人秀的形式被一一呈现。此外，在明星演唱过程中，歌词显示等诸多细节上，也都真实还原了KTV的场景。

值得一提的是，除了充满烟火气的场景化打造，整场直播还邀请观众深度参与。在此前的预热环节中，“快手想见你新春K歌大会”就创新性地采用了用户投票点歌的形式，演唱歌单均由用户定制。而在直播过程中，明星的K歌演唱顺序也完全根据直播间互动人气决定，用户通过评论互动助力心仪的明星成功抢麦。

伴随着用户在直播间评论区“投票”，凤凰传奇、陈立农、李荣浩、潘长江与于文华等明星们的专属K歌房依次被开启。除了主会场，直播还通过连麦的形式与港台地区的歌手跨屏互动，拉近与用户的距离。久未公开演出的郭富城、第一次连麦唱歌的陈慧娴、“冻龄女神”周慧敏、让人梦回琼瑶剧的古巨基实力开唱。依旧少女感满满的徐怀钰、嗓音独特的张韶涵、大哥范儿十足的赵传、潇洒自如的告五人则在台湾分会场中再掀回忆风暴。

当KTV必点曲目《情歌王》《千千阙歌》《爱拼才会赢》《隐形的翅膀》等耳熟能详的歌曲响起时，直播间被“终于等到了”“爷青回”“祖孙三代都爱听”等评论持续刷屏。快手娱乐打出的这张“情怀牌”借势春节这一传统节日，成功引发老铁们的情感共鸣，在与明星K歌合唱中收获满满的感动。

除了热闹欢腾的气氛，整场K歌大会还将明星们真实的一面放大，就像与老友见面一样亲切。在开唱前，除了送上新春祝福，明星们还与主持人热聊起了家乡的过年习俗。此外，明星们在直播中的互动方式也是别出心裁。“快乐天使”的潘长江大秀搞怪才艺，一口气猛炫一瓶矿泉水；张韶涵则教老铁们用闽南语说“新年快乐”，热情地招呼大家一起合唱并在评论区扣1；周慧敏那句“希望以后常来看你们”则让人顿时心生暖意。

解锁大众娱乐的另一种可能，在强连接中持续输出情感价值

支起手机、解锁屏幕，刷短视频，正在成为越来越多人休闲娱乐的新姿势。随着短视频直播的崛起，文艺作品的娱乐功能和消费形式也得到了进一步延伸。在快手上，随时可获取的轻松治愈的视频内容，让人们在日常生活工作的夹缝中就能快速获得快乐。

对拥有3.63亿日活用户的快手而言，娱乐类内容也是其寻求用户增长以及多元化发展的必然需求。数据显示，截至2022年6月，快手共拥有2000+个明星账号，整体粉丝量达到10亿以上。此外，《2022快手直播生态报告》中还提到，过去一年，共计超7000万场用户喜闻乐见的舞蹈类与歌唱类直播在快手上演，老铁们通过线上直播观演，获取文化娱乐新体验。

自2020年10月以来，快手娱乐在明星生态的布局上可以说是“火力全开”。纵观如今的快手明星生态，不仅有周杰伦、成龙等国民巨星，也有杨幂、黄子韬、迪丽热巴等知名偶像，同时兼具与老铁文化深度契合的喜剧明星如岳云鹏、潘长江、闫学晶等，以及备受年轻人喜爱的时代少年团、INTO1等新生代人气组合。

明星的多样性也为快手娱乐类内容带来了更多想象力，此次“快手想见你新春K歌大会”也再次印证了快手明星资源的丰富以及多元化。参与演唱的明星不仅囊括了众多鲜少露面的港台老牌歌手，也集结了诸多时下颇具人气的当红歌手，在曲风上更是风格多样，让每个年龄段的老铁都能在这场直播中尽情嗨唱。

此外，基于快手独特的社区文化以及普惠的分发机制，除了明星入驻数量，在娱乐内容的打造上，快乐娱乐始终坚持走“大众的娱乐”路线。通过内容运营让明星更好地融入社区氛围，在“平等”理念的前提下，用真实表达打破与用户之间的壁垒，在深度连接中更好地协同互动。

与传统图文、长视频下过度包装的明星内容相比，快手娱乐在明星内容的打造上，更加注重在明星演出的基础上，强调明星与用户的互动，力图在直播间呈现出既好看又有新意的老友欢聚的场面。这一点，在此前周杰伦与成龙在快手上的直播中表现得淋漓尽致。

仅在去年下半年，鲜少露面的周杰伦便在快手连开两场直播，从热聊新专辑的创作历程，到以“哥友会”的形式与观众见面，率先开启用户点歌模式以及直接与用户连麦，在直播形式与互动深度上持续迭代升级。此外，在成龙入驻快手后的全球直播首秀中，全程采用由用户投票解锁关卡的形式，在近3个小时的直播中与用户保持高频、良性互动。在热闹非凡的互动氛围中，一场场集趣味、情怀、爆点于一体的明星娱乐直播在快手上轮番上演。

从“快手想见你新春K歌大会”的最终呈现来看，无论是采用用户喜闻乐见的K歌形式，还是明星在直播间的互动方式，都力求带给观众更多的参与感与沉浸感，让用户与明星真正“在一起”K歌过大年，让双方都成为这场直播的主角。在真实感、信任感与互动感中，不仅能更好地满足用户对娱乐内容的深层次需求，还能在情感带动下引发口碑扩散。

除了“快手想见你新春K歌大会”，春节期间，快手头部明星也在通过各种形式为老铁共贺新春。其中，杨幂、时代少年团、岳云鹏、鞠婧祎等27位艺人在小年夜花式整活，一场具有“铁味儿、人情味、年味儿”的老铁联欢晚会拉开春节的序幕。此外，在除夕当天，大张伟、杨迪、张远、王栎鑫等20位艺人以直播的形式陪快手用户共度除夕夜，在长达27小时的陪伴中话家常、送福利。

作为此次央视春晚的合作伙伴，快手上的春晚内容备受用户关注，成龙、岳云鹏、黄渤、吴磊、邓超工作室、张若昀工作室等明星艺人纷纷用短视频的形式晒出春晚后台独家花絮。不仅如此，快手群星还通过晒新春穿搭、使用「魔表」拍摄新春趣味视频、记录中国年俗年味、送出新春锦鲤福利等形式与快手用户更好地“玩在一起”，在轻松欢快的氛围中送上新春祝福。

在信息化的助推下，便捷的信息沟通使得大众更容易找到志同道合者，而密切的交流又可进一步强化团体感。当有着一样爱好的用户相聚在快手“想见你新春K歌大会”的直播间，在评论区为喜爱的明星纷纷打Call，在互动中也让彼此更有归属感。

而在情感层面上为大众带来的价值，也正是大众娱乐内容具有生命力的关键。无论是经典歌曲引发的怀旧情绪，还是直播互动带来的亲密感，都为用户带来了直抵内心的情感共振，从而让这场K歌大会真正深入人心，也让快手娱乐内容生态更有长线价值。

毋庸置疑的是，与明星绞尽脑汁打造的人设相比，“真实”往往是其能长期吸引粉丝的必杀技。因此，打造“大众的娱乐”的快手，在满足用户多元需求的同时，通过对明星个性化的运营，持续输出更接地气的短视频内容与直播，对明星实现影响力的跃迁以及粉丝圈层的突破同样是大有裨益。

除了更符合明星特质内容的打造，在娱乐形式上，此次“快手想见你新春K歌大会”也是一大突破。随着互联网科技的发展，Z世代用户娱乐消费的日趋成熟，新兴业态的不断涌现，用户对娱乐内容的偏好以及消费方式也将发生改变。对快手娱乐而言，如何借助短视频直播的优势，与线下娱乐场景实现更好地双向联动与赋能，为用户带来全新的文娱体验，则需要不断洞察用户需求，在持续创新中发掘新机遇。

本文仅代表作者观点，不代表本刊立场。