凤凰网总编辑邹明：从宏大叙事和细微深处，两方面讲好中国故事

8月29日上午，在2022年中国网络文明大会“网络内容建设论坛”的圆桌论坛环节上，凤凰网副总裁、总编辑邹明用生动的例子阐述了在当今网络内容传播的新形势下，中国优秀传统文化如何从共情、可感、贴进当地文明等角度进行有亲和力和实效性的传播。邹明表示，凤凰网举办的全球华人国学大典，以及凤凰在东南亚的贴近性传播取得的良好效果，都鲜明而有力地体现了凤凰在国际传播中对于有价值的内容输出和文明互鉴的重视。面对当前的网络传播局面，邹明呼吁国内的教育机构、文化团体等组织可以投入到国际传播的阵地中来，发出中国声音。

本次论坛由中央网信办、中共中央对外联络部、经济日报社指导，中央网信办网络传播局主办，凤凰网承办。

以下为邹明的对话实录：

凤凰主持人卢琛：我想请邹明从国学的角度来讲一讲传统，因为华人国学大典成功启动，在中国道教胜地武当山举办了首场高峰论坛，到今年已经是第五届了，这也是华语界独树一帜的文化盛宴。我知道现在有很多人可能觉得国学是有一点过时，您当时在会谈上有一个观点，国学并非是冷门的学问，在新时代仍然是好用的，您如何解读这样一个观点？今天我们面对一些大的事件，疫情、战争和灾害等等，中国的国学能够提供怎样的借鉴之道？

邹明：所谓的国学过时的视角，我觉得是不对的。大家一想到国学就觉得这是金字塔、象牙塔，其实不对。我们做国学大典已经十年了，国学大典背后是中华优秀传统文化。文化是我们的生活方式，中华优秀传统文化就在我们身边，所以我们提倡国学、提倡中华优秀传统文化在国际的传播，实际上也是传播中国人的价值观、生活方式。这几年故宫的文化以文创的形式被赋予新的生命力，最近我又在大湾区看到一个企业做汉服娃娃，西方有芭比娃娃，我们要创造中国的汉服文化，这是不是国学动起来用起来？我们谈到国学不是高高在上的几个国际学者、汉学家的学问，实际上我们每天的生活都有国学。比如我们中国人用的筷子，是不是古老的、两千多年的文化？特别是在亚洲地区，筷子是我们共同的，这是不是国学的文化？是不是中华传统文化？传播这种传统文化大家可以找到共同的力量，我们传播中国的文化有熊猫、有中国的价值、有我们的精神，我想在传播中华文化的时候能够跟世界不同的文明，进行文明共鉴，又能够找到共同点。比如中华传统文化的善，中国是爱好和平的，是善良的民族，这是中国的价值观，通过国学、通过中华文化来传播，这就是中国价值。刚才说到筷子，怎么传播我们筷子文化，而且和我们周边国家息息相通？国际化的传播中除了找到不同点，更多的是找到我们共情的东西，这是极为重要的。

凤凰主持人卢琛：有价值的内容输出是什么？一个是信息量，一个是好的角度、好的情绪的共情，还有一个是前瞻发展趋势，这些都是好选题需要抓住的核心点。再请教一下邹总，您认为中国优秀的传统文化也好、当今的文明文化也好，如何走出国门，更好地呈现中国故事？

邹明：我们体现中国故事都是小人物故事，就是细微深处，但在国际传播中小人物故事和宏大叙事这两点都不应该忽视。大文化、大历史、大工程，美国这方面体现的特别多，比如好莱坞大片，最近两天美国在炒作重返月球，将要发射巨型火箭，一张照片、一篇新闻就够了，中国航天其实也很厉害，我觉得大文化、大工程、大历史是需要的。但在普罗大众传播自己的声音，确实是要从细节见真情。大家都在说李子柒，李子柒没说一句话，美国重返月球就是一个巨型照片、一个巨型火箭就够了。我们很多东西做好传播的时候，宏大叙事可以体现中国的力量、中国的价值观，也是于无声处找到细微的东西体现中国人的精神。

凤凰主持人卢琛：在中美博弈的当下，接下来舆论传播的环境会变得比较复杂，我们如何因地制宜、因众制宜就显得非常重要。习近平总书记多次强调国际传播的亲和力和实效性，采取贴近不同地区、不同国家、不同群体受众的精准传播方式，才是表达我们中国共识，使其国际化最有效的方式，这也是我们今天论坛的最后一个问题。

邹明：这个问题特别好、特别有意思。我们一提到国际传播就把眼光盯着美国，但世界那么大，各种不同的文明并存，我们要主张文明互鉴。我想讲一讲非洲的故事，大家都知道非洲人用的手机基本都是中国的，中国真的是特别厉害，手机就是传播的载体。针对不同的国家、不同的地区，我们根据当地的不同特点，能够有我们新的传播方式。之前我们有一个创意，想到非洲搞一个非洲好声音，中国有中国好声音，我们跟媒体合作一起搞非洲好声音，在当地电视台播出。因为非洲人能歌善舞的很多，肯定会出现震惊世界的。所以我们要想传播中国的文化不是大而化之的，确实是应该符合当地的特点，比如能歌善舞的特点，他们都用中国产的手机这一特点，就能够创造一种新的模式。

凤凰在东南亚的影响力相当大，落地也很好，东南亚人特别喜欢看中国的古装剧，那OK啊，我们有大量的古装剧可以传播，爱奇艺在那么多国家都有国际版。刚才大家谈到Z世代和互联网紧密相联，在座的都是年轻人，互联网离不开现在最流行的、竞争最激烈的社交媒体。刚才徐总也说凤凰网，我们一定要在国际社交媒体方面建立凤凰矩阵。我觉得中国在这方面的影响力还不是特别够，在国际社交媒体平台，是十几家媒体努力传播中国声音，很多个人也可以在国际社交媒体代表中国发挥中国的声音。很多媒体特别是教育机构、文化团体都应该占领国际社交媒体这个阵地，形成中国势力、中国力量。今后斗争越来越复杂，我们要集中在国际社交媒体，这方面还有很多的强化，要在国际媒体面前有中国的势力和中国的力量。