北京冬奥组委媒体运行部部长徐济成：冬奥会——世界舞台的中国故事

在2022年中国网络文明大会“网络内容建设论坛”上，北京冬奥组委媒体运行部部长徐济成用自己在冬奥会宣传工作的亲身经历，讲述了世界舞台上的中国故事。他以天安门的冬奥景观为例，提出要紧跟世界行业媒体需求，用事实说话，用国际媒体说话，讲好中国故事。

本次论坛由中央网信办、中共中央对外联络部、经济日报社指导，中央网信办网络传播局主办，凤凰网承办。

北京冬奥组委媒体运行部部长徐济成在发言

以下是徐济成发言实录：

伟大意义、重要性和理论，大家都已经讲了，媒体运行更多的是趋于实践，是前方干活的。我的题目就是紧扣今天的主题，冬奥会是一个大舞台，这个大舞台有多大呢？冬奥会和夏奥会一个最大的不同在于，冬奥会是发达国家或者地区的运动员才参加的，媒体超过一万多人，运动员有将近3000人，世界影响力、覆盖力是四亿五千万人。

北京冬奥组委媒体运行部部长徐济成展示冬奥会火炬

这些是在奥运会期间全世界看到的中国形象，我们来很快地浏览一下。图中是开幕式的五环侧面和正面，包括火炬和入场式，奥运英雄大庆参与整个环节。我们夏奥会做了最大的火炬，冬奥会做了最小的火炬，就是夏奥和冬奥的致敬。这些照片是谁拍的呢？就是这些专业的注册媒体或者奥运的行业媒体。

以上图片告诉我们，奥运会的舞台上全世界看到的东西和奥运会前美西方一小撮记者抹黑中国是完全不一样的，全世界一共有两万名记者参与北京冬奥会的报道，由于疫情影响，到现场是9398人。这些记者绝大多数都来自美西方，他们和平常我们在外交部唇枪舌战的那一小撮有什么不一样？他们是这个行业的传播者，奥运会是他们赖以生存的重要的平台，他们向全世界传达奥运会的精神不单是宣传奥运会的精神，也是确保这个行业体育记者能够生存下去的一个重要资源地。北京奥运会为什么版权那么贵，一届奥运会要超过40到50亿美金，传播的过程中这些媒体才能生存下去。记者带来的设备是520箱海运集装箱，摄像机2000多台，录音机2700台，全部的线缆加起来是680万米。我们作为主办方，要给他们提供这么多的内容和素材，音频和视频更是数以亿计，包括全世界的覆盖网络，传达奥组委提供的信息。大家可以看到这些积极成果，美联社、法新社、路透社、新华社每天的照片播放量是1800到2300。

奥运会的成果就不说了，中央领导给了积极的、非常高度的评价，奥运会前我们受到一些美西方声音的干扰，但到奥运会结束前的一周，全世界都是压倒性地称赞北京、称赞冬奥会的每一个环节，包括各国运动员的精彩表现，说这样的成就来之不易，和我们预先想到的完全不同。我们要好好总结，总结之后就知道要讲好中国故事，我们不仅需要强大的理论引领，更需要我们用事实说话、用国际媒体说话。

我们要满足行业媒体对资源的需求，这些行业媒体在国际上叫做Trade Media，最近几年在中国非常多的体现就是体育和奥运会，对娱乐的报道、对电影的报道、对科技的报道、对历史的报道。刚才主持人开场的时候就已经说过，我们不需要做太多的自我标榜，完全可以用改革开放40年来取得的巨大成就和大好山河、用眼见的事实说话。

为了将来更好地利用奥运会这样的大型活动和日常的网络媒体传播，这里提出一点建议：

目前的国际传播对外都是叫宣传部，不知道英文是怎么翻译的，现在还有很多在用Propaganda，这个词在国际上被邪恶化了，真正应该使用的是Communication。中宣部有的时候会被别人叫做“宣传部”，实际在国际上叫做联络部。我们在奥运会工作一个最大的困惑就是媒体运行部出去说话时没有人认识我们，有的人叫我们媒体运营部，营是挣钱的，行是干活的，行者悟空、行者武松都是干活的。如果我们能够把名字先正过来，就叫Communication和媒体运行，可能对工作就会非常有利。我们整个奥运会筹办中一提到媒体运行部，别人都不认识，以为我们会带很多媒体来，很多单位都不理解，但我们理解各方，如果说宣传部，比如北京市委宣传部、中宣部、外交部宣传司，大家就会积极合作。有的时候就是一个Concept概念的转换，可能会对将来把工作做好非常重要。

举个最后的例子作为今天我汇报的结束：世界上所有体育赛事都有自己的品牌，比如法国巴黎的自行车赛，任何游客去了以后都会拿到一张地图，全巴黎220多个最佳摄影点位都标在上面，只要找到旅馆，旅馆旁边就可以找到最佳的摄影场地、摄影位置，我们为什么不能做呢？实际上每次奥运会都给我们城市做10到12个城市景观，比如天安门广场设立景观，每次24小时播出，我们可以在17天的举办中向全世界直播，不仅是17天的天安门，而且是17天的升旗和降旗仪式，这是多么大的宣传资源，可能花几亿都买不过来。我们应该跟上世界Trade Media，就是行业媒体需求，用更多的事实说话传播好中国，其实这里的潜力非常大，我们需要再往前走一步。

谢谢各位！