葡萄酒NFT市场开局火爆,却后继乏力?
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葡萄酒NFT市场开局火爆,却后继乏力?

2021年以来,NFT成为行业热词,众多葡萄酒NFT产品纷纷涌现。然而,在热潮背后,NFT产品的真正价值值得我们深思。

NFT,全称“Non-Fungible Token”,非同质化代币,一种在区块链中注册的独特数字证书,用于记录艺术品或收藏品等资产的所有权。

自2021年以来,随着NFT的面世和普及,众多业内人士将葡萄酒NFT当作行业的一件大事,甚至是行业发展的未来。

既是一件大事又关乎着葡萄酒的未来,葡萄酒NFT迎来了“开局火爆”的盛景,从澳洲奔富到法国拉菲都有拥抱NFT的实际动作。可是,“开局火爆”之后,葡萄酒NFT似乎并没迎来百家争鸣时代……

“开局火爆”的葡萄酒NFT

2021年12月底,澳大利亚葡萄酒巨头奔富Penfolds宣布与NFT高级酒类直销平台BlockBar合作,推出限量版NFT葡萄酒。由此开始,一场关于葡萄酒NFT的盛宴拉开了帷幕。

到今年1月,葡萄酒NFT产品扎堆涌现。首先,奔富Penfolds再次宣布将通过直接面向消费者的葡萄酒和烈酒NFT平台BlockBar推出其第二款葡萄酒NFT。

奔富发售的NFT葡萄酒信息

紧随其后,罗斯柴尔德家族推出新产品——拉菲罗斯柴尔德乐享得梅多克虎年限量红葡萄酒,并举办了线上全球首发仪式。

发布会上,拉菲罗斯柴尔德乐享得系列品牌大使穆凯表示,此次和虹宇宙合作,通过区块链技术赋能葡萄酒实体行业,也是我们首次进军元宇宙。

同样是在1月,奥兰中国携手洛可可创新设计集团,推出动态数字艺术藏品——《如花在野奥妙若兰NO.1》。

3月,奥兰中国还在天猫“有点东西”上发布了5000份奥兰小红帽数字艺术藏品和500份《如花在野奥妙若兰NO.5》NFT数字藏品。

4月,总部位于伦敦的红酒 NFT 市场 Crurated 宣布完成 300 万欧元融资,这是世界上率先使用区块链技术的葡萄酒市场。

另据业内人士介绍,葡萄酒NFT产品的火爆应该是从2021年就出现了,可当时概念热度高于行动热度,虽然国内外也有多家葡萄酒企业布局,可并没有出现扎堆上线的情况。

2021年底,奔富Penfolds的突然出手,可能在一定程度上刺激了葡萄酒市场,带动了一股NFT产品的热潮。可是,刺激也好、概念火爆也罢,随着葡萄酒NFT的火热,问题与质疑之声也越来越大。

不成熟的NFT,被指为“葡萄酒营销的噱头”

NFT有价值,这是一件不容质疑的事。例如:NFT通过区块链解决了两大历史难题,即:储存运输条件的保证问题和真实性的溯源问题。

但葡萄酒NFT却似乎在“放大”这一价值。目前,已有观点明确指出,葡萄酒NFT并不能作为衡量某款葡萄酒品质好与坏、品牌大或小的一个指标。

简单一点理解,葡萄酒NFT本身只是一个“身份证明”,其最大的价值就是确保你拿到的酒,是你当初选定的那一瓶。又或者是,你可以凭借NFT的证明,去兑现发行方的承诺,获得挑选某款酒并完成购买的权力。

换而言之,一款酒好不好买,未来升值与否,和其是否是葡萄酒NFT产品没有任何关系。但现在,很多企业似乎都在“有意无意”的将葡萄酒NFT与投资相关联,试图营造一种买到就是赚到的市场氛围。

葡萄酒NFT只是一个“身份证明”

当然,作为一种有效且较为可靠的身份证明,葡萄酒NFT可以有效确保消费者权益,确保其所购商品的真实性,全链条的记录,能够让消费者更安心。这可以为产品、品牌加分,却也只是加分而已。

对此,有业内资深人士表示,葡萄酒NFT集中上线过后,国内葡萄酒市场上其实感觉不大,行业内部讨论的多,真正认可的有限,消费者层面更是鲜有问津者。

一方面,葡萄酒相对于白酒、啤酒而言,确实是小众产品,市场对其的关注度有限;另一方面,葡萄酒NFT尚在“云端”,知道的人多、懂得人少,敢去接触、尝试、购买的人更少。

当下来看,历经了一波高潮之后,葡萄酒NFT后续发展表现得确实有些乏力,这也实属正常,新生事物的发展本就是起起伏伏。但从整体来看,科技赋能葡萄酒是一种趋势,仍值得大家期待。

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