一个韩国女网红在中国倒掉 只用30天
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一个韩国女网红在中国倒掉 只用30天

标题说的就是2022开年就红透简中互联网的宋智雅。

去年12月18日,Netflix新韩综《单身即地狱》开播,并立即在国内掀起巨大的话题度,而这档恋爱综艺中最具话题度的女嘉宾宋智雅,也成为了现象级网红。

12月29日,宋智雅发布了自己的第一条小红书,截至今天,她的小红书已经有了近200万粉丝,如此疯狂的涨粉速度令很多中国明星也望尘莫及。

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然而网红的塌房也比明星来得更快。宋智雅被网友质疑铺天盖地买水军,甚至还在节目中穿奢侈品假货来营造富二代人设。

这场风波最终以宋智雅本人的道歉收场。1月17日,宋智雅在instagram发布手写道歉信,承认自己在节目中所穿的部分衣物确实是假货。

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从默默无闻到顶流待遇,再到被网友刷“滚出中国”的话题,韩国网红宋智雅这一个月经历了什么?

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以防有些网友是2G冲浪,我们先来简单科普下,这一个月来刷屏各大社交媒体的宋智雅,究竟何方神圣?

要了解宋智雅,先来谈谈《单身即地狱》这档恋爱综艺。

节目设定是,几位高质量单身男女被困荒岛,通过互相撩拨暧昧,当晚配对成功的男女可以入住“天堂岛”,也就是五星级酒店,而配对失败的男女只能留在条件苛刻的“地狱岛”上继续自力更生。

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还有一个奇妙的设定,在“地狱岛”生活期间,嘉宾们对彼此的年龄和职业都互不知情,因此只能完全依靠外表、身材、性格等魅力来吸引彼此。

在这种本质是“性魅力大逃杀”的节目中,宋智雅一出场就吸引了全场男女嘉宾的注意。虽然宋智雅本人称当天已经穿得很低调了,但出众的颜值和身材,仍然让男嘉宾的视线无法从她的身上移开。

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《单身即地狱》出圈后,关于宋智雅的仿妆、同款穿搭立刻成了广大中国自媒体博主们整齐划一的选题,什么“上挑小猫眼、下垂八字眉”,什么“奶凶妆”,一时间宋智雅成了全网女孩模仿的对象。

但恋爱综艺从来不缺漂亮性感的女嘉宾,宋智雅之所以如此火,是因为她在长得好看的同时,还全程手握大女主剧本。

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在节目一开始,宋智雅就自信放话,“无论对上哪个女人,我都有自信能赢过她”。

后来在节目中,果然男嘉宾们都纷纷被她迷得团团转——但宋智雅也在节目开始就表明了,男嘉宾中没有她的理想型,也就是说,不掏出半点真心,就让男人们为她晕头转向,这就是宋智雅的“女海王”剧本。

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因此,在简中互联网上,女孩们不仅跟着宋智雅学化妆,学减肥,学包宣纸饺子,还跟着她学如何撩汉。

宋智雅的部分撩汉语录早已成为了女孩们倒背如流的经典绝学:

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而在别的女嘉宾还在信中费心费力写长篇小作文给男嘉宾时,宋智雅给男嘉宾的信里只有短短一句“欧巴?”男嘉宾就内心小鹿乱撞,嘴角止不住地上扬,连明星嘉宾都不禁感叹:太会了!

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和其他恋综女嘉宾不同的是,宋智雅在参加节目时并不是完全的素人。

她本身就是一名美妆时尚博主,此前也曾以嘉宾身份参加过综艺。她在《单身即地狱》里提到过自己有50万粉丝,在参加节目后更是疯狂吸粉,如今她的instagram有近350万粉丝,微博和B站分别有246万和128万粉丝。

宋智雅的确是在《单身即地狱》播出后才在国内大火特火的,并且本人也开始在中国的各社交平台频繁更新,但这并非宋智雅第一次进军中国市场,早在两年前,宋智雅就已经来到国内掘金了。

2020年初,宋智雅正式开通微博和B站账号,因为“看到很多中国朋友搬运了我的视频和照片”。当时她还在韩国汉阳大学舞蹈系念大四,视频内容和普通的博主没什么差别,主要就是分享时尚穿搭和美妆技巧,当时宋智雅还出过Jennie和泫雅的仿妆,谁能想到两年后,大家都开始出宋智雅的仿妆?

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宋智雅(以及她背后的团队)非常高产,几乎每两三天就会更新一下,还迎合“春节”“螺蛳粉”这些中国元素出了不少内容,但是都没有激起太大的水花。

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也许在遍地网红的中国,小火靠捧,大火靠命,网友们见过的世面太多了,没什么特别记忆点的网红只能泯然众人。

就这样,在2021年4月之后,平平无奇的韩国小网红宋智雅突然停止了微博和B站的更新。虽然还有一些粉丝催更,但宋欧尼就这样从中文互联网上消失了。

只是短暂地消失了一下。12月《单身即地狱》播出后一周左右,宋欧尼就仿佛突然想起了自己微博和B站的密码,迅速恢复了更新。

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宋智雅宣布回归微博

这一次,中国网友也没有辜负她的期待。在此之前,宋智雅的B站视频播放量几乎都在百万以下,最低的一支视频只有1万多,然而她的第一支回归视频就收获了270万播放量,让宋智雅感受到了中国粉丝的巨大热情。

然而,这股热情也并没有持续太久。

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宋智雅的假货风波发端于韩国。

在《单身即地狱》里,宋智雅营造了一个完美富二代的人设,行头不是Chanel,Balmain就是Dior,佩戴的珠宝也是梵克雅宝。然而眼尖的韩国网友发现:咦,宋智雅怎么穿的好像是假货?

一件是Blackpink的Jennie同款Chanel短上衣,Jennie的这件是vintage款,如今早已停产,宋智雅却穿上了同款,让人质疑是山寨款。

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一件是Dior印花的粉色抹胸,被扒出来官方根本没有出过这件单品。

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还有就是梵克雅宝的项链,网友与正品比对后,觉得接口处有点奇怪。

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或许有人会说,不少富二代都喜欢穿假货,这不代表他们自己没有钱。但是让网友愤怒的原因在于,宋智雅曾说过想做自己的品牌,然而从假货事件中可以看出,她的商标权意识很淡薄,让粉丝失望。

假货事件经宋智雅本人的手写道歉信盖棺定论后,也在中国引起热议,让这位才翻红没多久的网红立即翻车。不过,穿假货其实只是最后的那个引爆中国网友的点,在这条导火线上早就已经埋下了很多雷。

中国网友们对宋智雅的质疑主要集中在这几个方面。

首先,过度营销。微博热搜是宋智雅,小红书首页推荐是宋智雅,B站up主和各路自媒体也整齐划一地在聊宋智雅,选题来来回回那几个:拽女仿妆,撩汉技巧,同款单品,减肥方法。

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对于不太关注韩圈,也不看《单身即地狱》的人来说,不由得对这样一个天天刷屏的网红感到腻烦。更让一些人无语的是,他们跑去看了宋智雅的照片,结果觉得也没那么好看啊,这些夸她的都是营销吧?

这时候有人为宋智雅辩解,没有那么多营销水军,大家都是“自来水”。但不久后,就有人曝光了宋智雅的广告报价单,根据“娱乐资本论”的报道,宋智雅2022年1月份的报价,小红书图文40-45w,视频1分钟以内50w,3分钟内60w。

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宋智雅的第一条小红书

网友们不由感叹:好家伙,初来乍到的韩国网红身价都快赶上中国一线明星了,想割国内的韭菜也不用姿态那么难看吧?于是不少人开始刷#宋智雅滚出中国#的话题。

让更多女性网友觉得不舒服的是,说好的“大女主”剧本呢?怎么最后变成了“撩汉技巧小课堂”?难道宋智雅式的大女主,表面拽姐,本质还是搞雌竞那一套吗?一位B站up主甚至将宋智雅与半藏森林做比较,认为两者走红的路径相似,都是为女性提供一个可以复制的“撩汉模板”。

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宋智雅为什么能成为《单身即地狱》最出圈的女嘉宾?答案很可能是她的“渣女剧本”起了作用。

在这套剧本里,她游刃有余地将几个男嘉宾掌握于股掌之中,想让谁上钩就让谁上钩,想让谁动心就让谁动心,每一击恋爱直球打出去,都快准狠地击中男孩们的心——但在这整个过程中,她自己丝毫没有为谁真正小鹿乱撞。

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在宋智雅和喜欢她的女生们看来,这就是“赢”了,赢了其他潜在的女性竞争者,男人们的爱就是赫赫战绩。

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当“撩汉语录”开始刷屏后,一些网友察觉到不对劲。为什么大女主的评判标准,建立在能否获得足够多男人的爱?这算哪门子大女主?

另一方面,这和“认真你就输了”的逻辑有什么差别?难道大女主注定就要当“渣女”吗?大女主有没有为爱痛苦的权利?

事实上,“渣女”正在成为一种不断“Ctrl+C”“Ctrl+V”,但依然大受欢迎的当代独立女性人设,从之前“渣女表情包”爆火就可见一斑。

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然而这种“渣女人设”是充满矛盾感的。一方面,大家都得表现得对男人满不在乎,一方面却又在偷偷模仿各种“撩汉技巧”,点开《有点心机又如何》的综艺学习怎么做表情才能吸引男人的目光。

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这种矛盾在宋智雅身上得到了微妙的平衡,她对男嘉宾拿捏得透透的,摆出一个占有绝对上风的恋爱姿态,但另一方面,她又始终以完美的可爱性感形象出现在男嘉宾面前,一丝不苟,使得其他女嘉宾开始焦虑自己是不是也要补个妆,不然就输了。

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约翰·伯格说过,“男人观看女人,女人则看着自己被观看。”在宋智雅的节目表现中,她一直扮演着一个看着自己被男嘉宾观看的女性角色,并从中得到愉悦与骄傲感。

这倒也没什么问题,自己开心就好。但现实是,《单身即地狱》是一场摆在极端条件下的“恋爱荒岛大逃杀”,性魅力是最重要的考核标准,而年龄、职业、收入、家庭、社会关系这些实际的择偶条件则直接被抽离真空,简单粗暴地忽略了。

作为节目效果看起来是很爽,似乎拥有渣女风范就可以主宰世界,但是当想要模仿宋智雅的女孩们真正想要谈一场恋爱,大概才会发现,成年人的恋爱并非简单一句“欧巴?”就可以解决一切问题的。

“Welcome to the real world!”