风从东方来 潮自中国起

入世20年，外资企业引进来，中国企业走出去。20年间，中国从世界级的制造工厂到世界级的消费市场，国际地位日渐提升；与此同时，中国也在从产品出海向品牌出海转变。如何将中国、中国品牌的这一转变向全球华人呈现？如何讲好中国的品牌故事？2021年10月初，立足全球的凤凰，携手全球互联网电商引领者、中国领先的消费品数字供应链服务平台行云集团，打造了中国品牌出海大型纪录片——《风从东方来》，立足时代、面向全球，讲述中国品牌的出海故事。

自10月起到12月结束，《风从东方来》在凤凰卫视中文台、美洲台、欧洲台、凤凰网、凤凰新闻客户端、凤凰秀等多个平台正式播出，并在微博等社交平台的传播中广获认同。

从大时代脱颖而出

2020年，大湾区经济总量已达11.5万亿元，以不到全国0.6%的国土面积，创造了全国近13%的GDP。雄厚的经济实力，令大湾区极具吸引力，这里不仅是中国品牌诞生的宝地，更是中国品牌出海的起点。无数的中国品牌争相布局和扎根大湾区，争相在这里扬帆启航。

随着改革开放的深化，中国在高精尖、创新、智能制造等领域，与世界主要发达国家展开竞争、合作，中国的产业结构升级、转型也随之拉开帷幕。在政策、市场、金融、科技和人才方面极具优势的粤港澳大湾区，自然成为全球化品牌扎堆布局的重点区域。

扬帆出海，航路畅通最为关键。作为中国领先的消费品数字供应链服务平台，为打通出海渠道、布局海外零售商终端，行云集团以大湾区为中心，在全球72个国家和1个地区设立了控股子公司，帮助中国品牌落地出海业务。截至2021年7月，行云集团线上店铺已经覆盖全球7大区域，超20家线上平台和100个国家。从主流的欧美市场，到近几年火爆的东南亚再到潜力巨大的非洲市场，行云搭建的全渠道营销网络，让这条链接中国企业和海外市场的高速公路变得越来越宽，也越来越平坦。

而依托大湾区而生的凤凰，天生就带有大湾区的“开放、创新”的基因，在全球拥有超过60个记者站，落地覆盖超190个国家，广泛的海外收视基础，已为品牌打造出一艘影响力遍及全球的“出海巨轮”。在当前全球化竞争的新格局中，媒体与品牌的关系更加紧密。他们，正在彼此的支持和鼓励中走在世界舞台的聚光灯下。

携新“智”造扬帆出海

中国制造的出海并不鲜见，在海外市场的历练，让中国制造在呼唤产业升级、转型，呼唤从“数量”到“质量”的转变。中国企业，也正在扭转世界对中国的刻板印象，代表着高精尖技术方向的中国品牌，正走向海外，正以自身品牌，讲述着独特的中国故事。

此间，小米的出海故事让人记忆深刻。它以和“米粉”交朋友的方式，深入海外市场，与消费者构建起更为紧密的关系。自2013年着手生态链布局以来，小米已在多个品类里占据了先发优势，构建起全球最大的消费平台。这其中，智能手机与智能生态链形成了互相促进、共荣共生的关系。

而作为首批走向海外的中国科技品牌，联想每年为全球用户提供数以亿计的平板、电脑、智能手机等终端设备。联想不仅带来了更具创新力的产品，还带来了更具竞争力的设计、供应链体系。在实现碳中和的道路上，联想也在持续不断地努力。从2009至2019年，联想超额完成了碳减排的目标，带动了上下游企业一起实现低碳转型，也因此成为联合国首批名列《企业碳中和路径图》报告的中国企业，强化了Made in China的绿色、环保属性。

专注于时代叙事、个体洞察的凤凰，已洞悉到中国制造向中国质造、中国智造的转变，正围绕《风从东方来》，与行云集团一道，加快与世界对话的步伐，深化与区域合作的幅度，为品牌对话世界、对话时代提供澎湃动力。

察“新”品牌突围奥秘

品牌出海并非一味求大求全，“精而美”同样可以火爆海外。凤凰和行云在讲述中国品牌故事的同时，也在致力于探究这一现象背后的原因，为更多优秀的品牌，占据对话时代、走向全球的先机。

除了大家耳熟能详的品牌扬名海外，还有很多在细分市场突围的佼佼者成功破圈，它们成立的时间有长有短，但大都专精于某一领域而取得非凡成果。

诞生在清华“天空工场”实验室、以自研自产的高速马达刷新世界纪录的追觅科技，即凭借先进的技术研发和卓越的用户体验，以其搭载十五万转电机的无线吸尘器V12斩获在业界颇具影响力的“AWE2021艾普兰优秀产品奖”，更以“铁蛋”四足机器人，在全球最大的消费电子科技年展中斩获“科技突破大奖”。

同样在中国“智”造中表现优异的还有拓牛科技。2020年，拓牛以智能垃圾桶在海外破圈，斩获北美亚马逊年度畅销产品前十，自主研发再次吸引了全球消费者的目光。

而中国“智”造的步伐远未就此停住。大好的开局，激励着更多中国品牌走向海外。以电动车品牌OKAI为例，其在欧洲和美国市场深耕多年，深入当地市场、研究消费者偏，从体型到动作，充分考虑到人体结构的区别，从细节入手，处处彰显出“以人为本”的理念。也正是基于对消费者的尊重，令OKAI品牌在竞争激烈的海外市场中最终站稳脚跟。

同样注重创新体验的还有倍轻松，其兼具中医的坚守和现代医学科技的创新，以市场需求打磨产品，其极具设计感的外形、卓越的性能，备受广大消费者，尤其是年轻人的喜爱。

再看耳机市场，在少数几个品牌垄断全球的时代，1more耳机以自身对“微笑曲线”的理解，拒绝重走代工老路，而以对质量和原创的坚持，打造出受市场认可的耳机品牌。立足当地市场，将本土化做到极致的realme，同样印证了只要找到适合自身的市场，海外市场甚至会比本土市场更火爆的真理。其在印尼市场的销量神话，至今仍未被打破。德尔玛的除螨器，也是基于对当地市场的针对性研发，以细节创新打动客户，最终赢得市场。

中国品牌全球化突围的奥秘，蕴藏在供应链管理、海外网络基础设施搭建、本土化运营等等各个环节里。对自身产品的清晰认知、对海外市场的洞若观火、对复杂环境的从容应对，令中国品牌得以突破市场缺口，找到破圈崛起的不二法门。

国潮于飞正当时

每个时代，都有每个时代的使命。过去数年，凤凰以其全球化的媒体覆盖，国际化的媒体基因、承担起“与世界对话”的重任。不仅将中国的声音传播到世界各地，持续让世界了解中国，更深入本土行业垂直领域，持续深化行业影响，赋能中国品牌出海。与此同时，全球产业链迎来新一轮调整，各行各业正经历重塑。而在海外供应链布局多年的行云集团，已为中国品牌的顺利出海打通航路，为国潮在海外的崛起推波助澜。

回顾13集系列纪录片《风从东方来》，在全面呈现中国智造、中国智慧、中国故事的过程中，在记录中国品牌出海的进程中，更带来许多思考。中国品牌的出海、国潮在全球的兴盛，需要产品与时俱进甚至超越当下的研发，需要不断拓展着的海外供应链版图，需要本地化营销、本地化的运营，需要在当地国家和地区建立用户信任，更需要以凤凰为代表的、备受全球华人信赖和推崇的、国际化媒体的关注、支持、传播，将以中国品牌为代表的中国故事、中国文化传遍全球，为中国品牌在全球的大行其道奠定坚实的基础。

在开放和竞争并存的格局下，优秀的中国品牌正依托大湾区，依靠凤凰的传播力、行云集团的全球化布局，打破信息茧房，将国内外信息交融，将品牌影响力扩大，在新时代开辟新格局，展现了从中国制造走向中国质造、中国智造的新形象。中国品牌的漂洋过海，不仅传递着中国悠久的历史和厚重的价值观，更向世界展现中国不断发展壮大、构建人类命运共同体的光辉历程。

插上凤凰的翅膀、扬起出海的风帆，相信在不久的未来，凤凰和行云集团将助力更多优秀的中国品牌从大湾区、从中国出发，将中国的品牌文化、中国的文化传遍全球。