全网都在夸鸿星尔克 但我真不敢鼓掌

最近几天，鸿星尔克一直霸占着热搜榜。

这个多年都没什么存在感的公司，突然爆火，让老板本人也很“懵圈”。

然而，仅仅2天，一场原本充满爱心的行为，就迅速走向失控。

这一切，要从一笔5000万的捐款说起。

火爆全网的“野性消费”

7月20日，河南郑州突发暴雨，受灾严重。

众多明星纷纷捐款，并登上热搜。

7月21日下午，鸿星尔克也在自己的官微，发布了向河南灾区捐款5000万元物资的消息。

随后，有路过的网友发现，鸿星尔克捐了这么一大笔钱，居然没有上热搜，评论区也冷冷清清，留言少得可怜。

这种过于强烈的对比，让网友们实在于心不忍，纷纷在他的微博下留言：

并且，开始激情转发鸿星尔克的这条微博，帮它宣传。

终于，7月22日晚，“鸿星尔克的微博评论好心酸”，“鸿星尔克捐款5000万元驰援河南”，被网友们手动送上热搜。

除了微博，鸿星尔克之后还登上了抖音、头条、知乎、B站等各个平台的热榜/热门，迅速被广大网友关注到。

于是，为了支持这样一家低调、令人心酸的良心国货品牌，网友们立即冲到它的直播间，开始了一场“野性消费”。

平时只有几千人围观的直播间，22日的人数达到201.7万，23日更是达到了882.6万。

这两日，鸿星尔克主要直播间的销售总额近1.9亿元。

主播提醒大家要理性消费，网友们说：

“你们自己都野性捐款，凭什么要求我们理性消费？”

“野性消费”的梗迅速出圈，进一步引爆热度，大家高涨的情绪，蔓延到了线下。

有男子甚至跑到鸿星尔克的实体店，买了500元商品，却付了1000元，然后拔腿就跑。

7月24日，“鸿星尔克门店深夜12点挤满顾客”、“鸿星尔克门店几乎被扫空”等成为热门话题。

7月26日，距离登上热搜不过短短4天，鸿星尔克就库存告急。

可是，这样看似支持的“野性消费”真的好吗？

被推上神坛的鸿星尔克

大家对鸿星尔克的支持，当然可以理解。

毕竟，作为一家挣钱并不容易的国货品牌，这些年一直默默无闻做公益，并且在危难时刻站出来，大家自然觉得，这样的良心企业应该让更多人看到。

这是一种朴素的正义感。

但问题是，支持鸿星尔克的同时，很多其他品牌却无辜受累。

7月24日晚，距离鸿星尔克登上热搜仅仅两天的时间，就有人借着支持鸿星尔克的名义，冲向其他品牌的直播间。

不管是国外品牌，还是像李宁、七匹狼这样的国货，都遭到了网暴。

网友们在其他品牌直播间大量刷“去买鸿星尔克”，逼他们捐款（哪怕他们已经捐了），劝他们关门大吉，还大肆辱骂带货主播，甚至进行人身攻击。

很多直播的小姑娘都被骂哭了。

有些主播吓得直接在身上贴着“支持鸿星尔克”、“我爱鸿星尔克”。

可这些主播，明明也只是和我们一样的打工人，为什么网友们会这么肆无忌惮地攻击她们，就好像失去了所有的同理心？

古斯塔夫·勒庞的回答是：

个人一旦成为群体的一员，他所作所为就不会再承担责任，这时每个人都会暴露出自己不受到约束的一面。

群体追求和相信的从来不是什么真相和理性，而是盲从、残忍、偏执和狂热。

更可怕的是，不买鸿星尔克的被骂，买了鸿星尔克的也要被骂。

在鸿星尔克的某宝专卖店上，一些用户因为对鞋子不满意打了差评，不料竟引来可怕的网络暴力：

“你这就是鸡蛋里挑石头，你不要赶紧退回去，我们抢都抢不到”

“那您去买耐克？”

“你有大病”

“你有问题，不是鞋的问题”

“舒服，这么多人怼你我就放心了”

一句话，鸿星尔克被神化了。

“野性消费”已然成为一场群体狂热，网友们就像教徒一样聚在一起，将鸿星尔克推上了神坛。

但凡有异见者敢说它一句不好，就会遭到猛烈围攻。

这一切，像极了埃里克·霍弗早在《狂热分子》一书中的预言：

大部分群众运动在取得胜利的第二天，就会出现内部倾轧。

憎恨成为一种习惯，没有外敌可摧毁时，就通过斗争自己人来获得发泄的激情。

“通往地狱的道路，是由善意铺就的”

而与此同时，被推上神坛的鸿星尔克自己，也显得战战兢兢。

鸿星尔克的老板，多次喊话网友理性消费，千万不要神化鸿星尔克。

你可能不解，这不是好事吗？花钱为他打榜咋还不高兴？

可是注意，神是什么？

神不是人，所以神是不能犯错的。

一旦你被神化，就要承担“被神化”的后果。稍不留神，就会遭到反噬。

鸿星尔克的担忧不是没有道理，事实的确如此，随着野性消费的愈演愈烈，各种怀疑鸿星尔克“诈捐”的声音也扑面而来：

不是说捐了5000万的物资吗？怎么现在只有20万瓶冰露矿泉水？

直到壹基金和郑州慈善总会分别做出澄清，才挽救了风口浪尖上的鸿星尔克。

你看，群体的狂热是把双刃剑，捧和杀都太过容易。

尽管最初，那些努力把鸿星尔克刷上热搜的网友们，只是出于朴素的善意。

但正如哈耶克所说，有时候“通往地狱的道路，就是由善意铺就的。”

说到底，鸿星尔克是卖产品的，它正常的增长，应该是由产品的提升带来，而不是由群体的情绪推动带来的。

国货品牌的热销不能只靠网友的同情。

我们越是爱它，越要保持一份冷静和理智。 不盲从、不捧杀。

不要让这个低调多年的国货品牌，成为群体狂热的牺牲品， 才是对鸿星尔克真正的善意。

撰稿：艺一 编辑：小野 主编：林尉