苏宁发布《2016年中国空调行业白皮书》

原标题：苏宁发布《2016年中国空调行业白皮书》

楚天都市报讯 记者商烨

近日，苏宁联合北京中怡康时代市场研究有限公司、行业专业媒体《空调销售》杂志及上游供应商，结合自身营销实践和大数据分析，再次发布空调行业白皮书（以下简称《白皮书》）。

2015年，受宏观经济发展放缓、房地产市场波动及客观天气等因素影响，中国空调市场整体表现低迷。据中怡康统计，2015年中国空调市场整体零售额为1374亿元，同比下降4.8%；整体零售销量为4170万台，同比下滑1.1%。空调线上发展远超线下，其中线下市场规模约为1235亿元，同比下滑8.2%；线上市场规模为139亿元，同比增长约41.2%。苏宁认为，2015年空调市场呈现以下显著特征：1.市场产能严重过剩，行业面临高库存压力；2.三强局面延续多年，外资品牌进一步边缘化；3.传统电商红利期已过，线上难现爆发式增长；4.品牌渠道进一步下沉，三四级市场成为争夺焦点；5.空调产品创新乏力，中央空调需求强劲；6.价格战持续深化，市场均价下降明显。

受整体经济环境及房地产发展等相关因素影响，预计2016年空调市场整体零售量将保持持平，零售额预计为1340亿元，同比微下滑2.5%。其中，线下市场规模预计为1173亿元，同比下滑约5.1%；线上市场规模为167亿元，同比增长约20%，占比达到12.5%，增速高于线下，但增幅进一步收窄。

猴年春节刚过，来自空调行业的知名企业纷纷齐聚苏宁，助力2月底空调销售启动。苏宁将联合各大品牌在苏宁门店及苏宁易购开展“春季攻势”系列大型促销活动，联合推出1万台999元空调、1万台免单名额、1亿元红包让利消费者，率先开启2016年空调销售市场，普及盛惠全渠道。