上汽冠名上海文化广场
原标题：上汽冠名上海文化广场
●小档案
上海文化广场筹建于1952年4月，由原逸园跑狗场改建而成，是上海重要的群众性政治、文化活动中心之一。
上世纪90年代经历证券交易市场和精文花市两次转型，于2005年9月启动改造工程，成为上海市综合类现代表演艺术的标志性场所，目前也是亚洲最大的下沉式音乐剧场之一。
谁说汽车不是一件艺术品呢？高雅的艺术也需要知音！上海文化领域和汽车产业一次重量级合作浮出水面。
6月6日，上汽集团与上海大剧院艺术中心举行战略合作签约仪式，双方宣布，上海文化广场正式冠名为上汽·上海文化广场。冠名后的上汽·上海文化广场将降低演出平均票价，并通过与租场合作伙伴联动，建立会员体验中心等，多角度、多渠道打开剧院，建设集艺术欣赏、艺术体验、艺术普及于一身的公共文化艺术中心。
场馆冠名是在体育、文化、艺术营销方面常见的手法，在高水准的场所平台吸引高水平的文化艺术活动，久而久之就形成了带有企业烙印的文化地标。
而冠名后，上汽·上海文化广场获得的不仅仅是一个新的名字，除了资金支持，更提升了市场化运营能力，并拥有了更丰富的渠道和市场资源，使得引进更多高质量、大体量的演出成为可能。
2016年上汽·上海文化广场年末大戏《莫扎特》，所有布景道具服装均原汁原味从维也纳运来，体量大、运输难、投入成本高，像这样的海外驻场原版引进，在上海过去十余年经典音乐剧引进中非常罕见。
此外，今后上汽集团与上海大剧院艺术中心将在品牌宣传、剧目推广、会员服务等各方面进行全面合作。除了冠名上汽·上海文化广场以外，上汽集团还将获得上汽·上海文化广场每年的《原创华语音乐剧展演季》，上海大剧院每年的新年音乐会，以及上海大剧院艺术中心旗下的国内外巡演剧目的独家冠名权益。
不仅如此，上海大剧院艺术中心还会根据上汽集团的海外重点目标市场量身定制演出剧目进行海外巡演。今年8月，上汽名爵就将独家冠名英国伦敦“中国艺术节”上由上海芭蕾舞团和上海歌剧院联袂巡演的原创剧目《长恨歌》、《雷雨》等。今后，上汽集团旗下上汽荣威、上汽名爵、上汽大通等自主品牌还将充分利用上海大剧院艺术中心旗下的优质文化艺术资源提升产品知名度和美誉度，并为上汽·上海文化广场提供贵宾接待用车等服务。
上汽集团公关部执行总监徐敏表示，此次合作是上汽集团积极践行企业社会责任，跨界文化艺术领域，推动上海文化产业发展的有益探索。同时，也将进一步加快上汽集团品牌建设步伐，对实现上汽集团“建设成为全球布局、跨国经营，具有国际竞争力和品牌影响力的世界著名汽车公司”这一战略目标具有重要意义。上汽集团将充分借助文化产业这一跨界平台，发挥文化交流的国际化属性，形成上汽与公众沟通的人文纽带，增强上汽集团品牌的亲和力和影响力，努力为中国汽车工业发展和上海的文化产业发展作出贡献。
