刘宗信：心态年轻的都是东风日产目标消费群体

原标题：刘宗信：心态年轻的都是东风日产目标消费群体

日期:[2016-06-08] 版次:[B05] 版名:[汽车周刊·对话] 字体:【大中小】

日前,东风日产携西玛、新TIIDA亮相深圳,启辰T90也同步发布。今年前5月,东风日产累计销量超过41万辆,增速达到10%,超过国内市场平均增速。东风日产乘用车公司市场销售总部总部长刘宗信透露,东风日产旗下车型通过年轻化推动,正朝着年初制定的目标同步前进。

三个产品线满足个性化需求

今年初东风日产制定了108万辆的销售目标,截至今年5月底,累计销量已经超过41万辆,和原来预定的目标是完全一致的。

刘宗信透露,东风日产产品线分为三个非常重要的产品家族。

一个是SUV家族,除了进口的途乐,还包括楼兰、奇骏、逍客三款车型,是竞品中最完整的SUV产品线。另一个是舒适家轿阵营,包括天籁、新轩逸、经典轩逸、阳光等车型。第三个是动感、运动家族阵营,去年上市的蓝鸟以及刚刚上市的全新西玛,还有不久前推出的新生代TIIDA,形成了全新的运动家族。

中国消费者趋势不同于过去的同质化,现在他们寻求的是个性、表彰个人的价值,只有完整的三个产品家族才能满足更多的需求。

80%车型搭载智能安全配置

今年国内汽车市场竞争非常激烈,成长速度相对缓慢。不过,东风日产今年5月份同比增长近10%,开始真正发力。刘宗信表示,这和东风日产今年初提出的营销战略有很大关系。

产品方面,去年东风日产上市了楼兰、逍客和蓝鸟三款重磅车型,今年新轩逸和新生代TIIDA以及西玛这几款车型,基本完成了主力车型的产品力升级。

品牌方面,东风日产如今正式进入YONNG NISSAN 2.0时代,品牌提倡“心态的年轻化”。刘宗信表示,只要消费者有这个激情,有这个正能量,都是东风日产的目标客户群,心态年轻的消费者就是东风日产的目标群体。

此外,今年东风日产旗下产品着重讲好功能性的诉求和理性的诉求,包括电视上推出的广告都会强调产品的功能配置。刘宗信表示,这些配置在竞品车都是最顶级的车上才有,但是日产品牌和东风日产的车系都是中级车以上就有。

“今年我们将实现旗下主力产品80%搭载这些智能安全配置,这些智能安全配置不是高高在上,而是每个消费者都能用到,这就是YONNG NISSAN 2.0战略——有非常明确的客户群和感性诉求、理性诉求。”