沪上消费初现“口红效应”：口红脱销 长裙销量好于短裙

东方网7月19日消息：据《劳动报》报道，在经济不景气时，口红等价格较低廉的产品销量会上升，女性的裙子也会相对较长……源自欧美的“口红效应”和“裙摆指数”，如今也在上海消费市场上露出了端倪。记者昨天调查发现，目前部分化妆品品牌的口红因热卖而脱销，今年长裙卖得也比短裙好了不少。相比较而言，奢侈品却因不景气而悄然促销。对此，专家认为，考虑到文化、经济等因素的差异，这两条原理不能直接照搬到国内市场，但的确折射出目前市民的消费支出出现减少的现象。

口红卖到断货

“今年的口红销量很好，部分明星产品都卖断货了。”昨天上午，港汇恒隆广场里的Makeupforever化妆品专柜店员对记者说道，“这或许是与口红效应有关？”据悉，所谓“口红效应”，也叫“低价产品偏爱趋势”。据悉，在美国，每当在经济不景气时，奢侈品等售价较高的产品销量会下滑；但为满足人们强烈的消费欲望，廉价的口红的销量反而会直线上升。

“今年口红的销量，比往年都要好。”Dior专柜店员说，口红甚至带动了粉饼等其他产品的销量。记者比较发现，Dior、纪梵希等一线品牌的口红价位基本在200元到300元不等，粉饼价格在500元左右。“在化妆品中，这些产品的价格较低。”纪梵希的店员说。

另一方面，昂贵的奢侈品却在悄然打折。在港汇恒隆广场的GUCCI门店，部分鞋款的折扣低至五折。据悉，这一轮折扣已从6月开始，比往年提早了将近一个月。此外，虽然申城刚刚入伏，包括Miumiu、Prada、Burberry等品牌的年中折扣却已临近尾声。部分品牌店员坦言，今年的销售情况没有以往“理想”。

长裙更受欢迎

女性裙子越长，股市就越低迷；相反，女性的裙子越短，资本市场越易出现昂扬的牛市趋势……和“口红理论”一样，“裙摆指数”也是一条流传较广的经济现象。记者走访上海市场后发现，虽然拖地长裙和膝上短裙都为今年热门款式，但从销量上看，还是长裙占了上风。

记者昨天在淮海路上的百盛看到，今夏各大品牌推出了一系列裙装新品。其中，长裙的款式多于短裙。此外，包括Zara、H&M等品牌的店里，长裙都是今年的主打款式。“到目前为止，长裙的销量要比短裙好。”ONLY品牌店员透露，店里之前进过几款布料短裙，但是因为销量不好，已被退回总部。

在网上，长裙的市场份额也在不断提升。记者从凡客诚品获悉，今年以来，用户购买的短裙占连衣裙的75.9%，超过22万件。虽然这一数字是长裙类产品的3倍之多，但比之前已有较大回落。

消费支出有所减少

上海商业研究中心首席研究员齐晓斋认为，考虑到文化、经济等因素的差异，“口红效应”和“裙摆指数”这两条源自欧美的经济学原理，不能直接照搬到国内市场，“比如受到时尚潮流的影响，裙摆指数就可能无法准确反映消费情况。”相比较而言，他认为“口红效应”可以一定程度上反映消费市场的变化。

齐晓斋表示，和“口红效应”相吻合的是，在经济大背景的影响下，市民的消费支出的确出现了减少的现象。“一些奢侈品行业就反映，今年的销量比往年要差一些。”他说。