“微博营销教父”太原纵论掌上经济（图）

他曾伤人坐牢，曾经商失败，曾想要轻生。最终，他却摇身一变，从囚犯变身作家，写出轰动一时的纪实自传体小说《活罪难逃》。如今，他的最新头衔是中国快媒体研究专家、“中国微博营销教父”。他???就是华艺传媒创始人杜子建。

5月24日，杜子建首次来并，与几百位来自全省房地产、汽车行业的老总及行业精英坐而论道。杜先生的幽默诙谐引来阵阵掌声与笑声，同时，大家不断发微博谈个人感受，线上线下互动频繁，形成了非常独特的一道风景。

几起几落人生经历连环跳

1966年，杜子建生于安徽省贵池市茅坦乡，其家族是当地的望族之一。由于家境殷实，他从小过着无忧无虑的日子。不过，这一切都止步于一场突如其来的火灾。1983年，是杜子建生活的一个分水岭，让他懂得了什么叫命运多舛。

那是一个深秋的夜晚，杜子建家中失火。三进三出的徽式民居及全部财产都化为灰烬，在救火时，杜子建不小心踩上铁钉，事后染上破伤风。虽然他奇迹般地活了过来，性格却因此变得异常暴躁。

一年后，杜子建的父母相继病倒，家境远不如昔。最终，他不得不辍学，与姐姐一起担起维持一家六口生计的重担。现实虚幻，酒精无法麻醉，读书也扫不去内心的孤独与忧伤，人生走到十字路口，酗酒、斗殴让少年杜子建有种虚幻的英雄主义，直到1990年夏天，他因酒后伤人被判刑6年。

6年经历晦暗，但也是一个沉淀的过程。杜子建进监狱的时候带了一箱书。也唯有在读书的这一刻，他才能找回心灵的平静。在狱中，他开始写作，第一次见报的文字是一首诗《雪》，发表在《安徽新岸报》上。

1996年2月20日，杜子建出狱。他借钱开了家饭店，没多久就关闭了。后来又开了一家面馆，又因种种原因开不下去。工作、生活事事不顺，杜子建绝望到想要轻生。最终，在妹妹的开导下，他想到用笔记录自己的坎坷经历。1998年，近50万字的小说《活罪难逃》完稿。2001年，该书出版，引起轰动，一夜之间，他成为名人，成为作家。

网络时代来临，杜子建玩起BBS，深夜常在上面灌水，引来众多网友跟帖。2008年，杜子建又将目光转向微博，成了第一批微博达人。第一次玩微博，他就从中看出商机，看出营销空间。随后，他不仅玩出一家传播公司???华艺传媒，还玩出两本书???《企业微博管理手册》《微力无边》，同时，他还玩出了一套微博营销理论，获得了一个尊称???“中国微博营销之父”。

“教父”认真授业听众微博评论

讲座开始，杜子建先从“华艺网络营销六步图”讲起。这六步包括听说、了解、喜欢、记住、购买、转告，一旦网络营销解决了这六大问题，就可获得巨大商机。现场设立的新浪微博大屏幕上立刻滚动出微博评论，非常热烈。

讲座的第二个课题，杜子建抛出了更加惊人的理论，那就是媒体生态的变迁。说到电视，杜子建认为，电视媒体已经从全家抢遥控器的时代转换为忽视遥控器的时代，“除了扫地和做饭的人，谁还有空整天守着电视机？”

谈及网络，他说，网络正在成为手机的过渡用品，一旦手机上网全面覆盖，端坐在电脑前上网的姿态将被很多人摒弃。至于眼下的手机时代，杜子建创造了一个新词叫“手联网时代”。他认为，再过15年会进入“包连网时代”，即大家从包里掏出平板电脑就上网，方便快捷。

杜子建的这套理论不时引来与会者的阵阵掌声与笑声，更让传统平面媒体记者发出惊叹。杜子建调侃众记者：“感到害怕了吧？别忘了，现在已经是手联网时代了。”

媒体想做好官微一定要有自己的声音

山西晚报：您曾说开微博的人归纳起来其实有三种：第一种是玩的人，第二种是找答案的人，第三种是给答案的人。您属于哪一种？

杜子建：我属于这三种的结合体，既玩微博也找答案，还给答案。但是，目前在开微博的人群中，有80%都处于第一种。我们上百度、谷歌搜索时，第一个目的首先是要找答案，不过在这些地方找到的可能是过时的答案，在微博上却能得到最新的答案。

山西晚报：您被称为中国微博营销教父，或快媒体研究专家，但您早期一直在玩BBS，后来怎么会关注到微博这个领域，并且发现其中蕴含的商机？

杜子建：如果说玩BBS是一对多，那么玩微博就是多对多。当我在注册微博后上传了第一条微博，一下子被网友转发评论无数后，我就知道，微博中蕴含了巨大的商机，我的这一发现至少比别人早半年。这源于我对传播规律的掌握，也源于我对“多对多”这一模式的认可。

山西晚报：现在很多企业都开了官方微博，有些运营得并不好，您认为这是什么原因？以媒体为例，怎样才能做好官微呢？

杜子建：很多企业在做官微时，只是发布信息，而没有很好地与网友互动。而且，很多企业的官微僵粉太多，如果能让僵粉变成活粉，这个企业的官微就会产生价值。媒体要做好官微，一定要懂得发出自己的声音，让话题更富有辽阔性，同时还要做好公益、宣传。

本报记者　张瑾