128位明星用一直播改变流浪萌宠的命运

原标题：128位明星用一直播改变流浪萌宠的命运

23天，128位明星来一直播，直播累计超过5977分钟，观看量突破2亿，微博话题1.4亿阅读和54.9万的讨论……这是一直播携手北京领养日、微公益、爱德基金联合发起的关爱流浪猫狗的公益活动“带我回家”截止到7月31日的活动总数据。

对于冷眼旁观的人们而言，这也许不过是无数表面热闹，后续结果少有人关注的公益活动之一，但对于那些无家可归的流浪动物而言，这却是它们获得重新找到家的机会。更重要的是，在互联网和明星的双重影响力下，领养代替购买的理念被最大化的传播，无数流浪动物的命运可能因此改变。

北京领养日从2011年11月开始，最初只是十几个志愿者在小区公园用从小吃店借来的桌椅和自己打印的kt版自发举办的活动，影响力颇为有限，志愿者们也遇到了各种困难。但出于对动物的爱，这个活动一直延续了下去，在不少商业中心连续举办了五十多届。除了北京，活动还向全国各地蔓延开来，共计31个城市加入了领养日的活动，在线下各自开展领养活动。

与往年有所不同的是，今年一直播和北京领养日、微公益、爱德基金共同发起线上围绕明星直播开展的以“带我回家”为主题的公益活动，任嘉伦、欧阳娜娜、娄艺潇、张馨予、孙骁骁、金晨等数百位明星参与了从7月9日到7月31日的活动直播，在直播过程中，明星们或讲述了自己领养流浪动物的故事，或到收养所为粉丝直播流浪动物们的生活，引来数千万人围观，除此之外，明星们还在直播过程中为流浪猫狗画画，鼓励人们以收养代替购买，造福流浪动物，减少人们带给无辜动物们的伤害。

去年8月，一下科技庆祝五周年之时。一下科技的CEO韩坤曾经表示一下科技要成为一家伟大的科技公司。对于这个目标，他的诠释是“伟大的公司一定是有社会责任的公司”。在这方面，已经度过初创危机，成功获得D轮融资成为行业独角兽的一下科技从成立之初就具有做公益的传承，从2014年全球大型公益接力活动——“冰桶挑战”到现如今的“带我回家”，一下已经联合无数明星艺人，发起了上千场直播，降低公益活动的门槛，让数千万的人参与到针对不同群体的公益活动之中。

一下科技的商业野心与公益追求

移动直播是近两年才逐渐壮大起来的新兴事物，但在这片战场上，任何平台想要存活却都充满了挑战，一直播也同样不例外。从2016年5月13日成立至今，这家直播平台熬过了2016年的“千播大战”，又在众多中小直播平台纷纷倒闭关停的2017年逐渐在行业内立稳了脚跟。

据QuestMobile发布的《移动互联网2017夏季报告》数据显示，目前在众多的直播平台当中，一直播超越引领秀场直播的YY和移动直播领域的黑马映客，以5970万月度用户规模登顶直播榜榜首。

对于一直播而言，尽管有背靠微博这个流量入口的巨大优势，平台自身对于行业的思考和机会的把握同样不容小觑。一直播的产品负责人雷涛就曾经表示“直播平台比拼的一是用户规模，二是品牌，但此前涌现出的大量直播平台，既没有建立起品牌，也没有获取足够的用户，这导致它们发展到现在，绝大多数都生存得很艰难。”

对于一直播而言，能够从众多平台中脱颖而出，用户规模与品牌也正是促使其获得成功的重要原因。在一直播发展初期，因着与微博的战略合作，产品上线之初就获得巨大的关注与热度，而在后期，他们始终把握“明星资源”，通过汇集明星与网红这种自上而下的平台战略，充分发挥了一直播本身的资源优势，使得一直播的影响力日益扩大，建立起属于自己的独特品牌影响力。

公益与商业相互促进

事实上，在一下科技建立品牌的过程中，公益几乎从未缺席。2014年，秒拍的“冰桶挑战”开启了短视频公益的大门，成为科技企业引领正能量活动的经典。去年5月，一直播又联合多家机构发起的“爱心一碗饭”公益活动，300多位明星名人参与，短短一个月时间为贫困地区儿童募集善款超过147万元；去年8月，携手芭莎慈善夜共同发起“画出生命线”公益直播活动，140多位明星参与其中，累计捐出善款合人民币424.7万元（含芭莎慈善夜现场筹款），产生了极大的社会动能，也为社会公益贡献了全新的视角。

随着时间的推进，一下科技日益明晰在公益事业上的规划和方法论，利用自身秒拍、一直播、小咖秀等多个产品矩阵和明星资源，不断深入公益事业的各个垂直领域，从教育到关爱少数群体，再到关爱流浪动物，在各个细分领域都进行了持续不断地活动，并总结了每次的活动成果与经验，为之后继续深入公益事业做更为充分的准备。

实际上，一下在公益事业上的持续发力，也助力了其品牌的建立。一方面，根据新浪微博之前发布的2017年第一季度财报显示，截止2017年3月31日，微博月活跃用户达3.4亿，日活跃用户达1.54亿，超过Twitter成为全球用户规模最大的独立社交媒体公司，作为目前世界上最大的社交媒体，微博本身也承载着引导正确的舆论方向，倡导正能量的社会责任，而作为战略合作伙伴，一下科技也同样需要与微博联动，发挥双方共同的力量推动公益事业的进程，也促进关系的进一步加深。

另一方面，明星资源始终是一下科技核心优势之一，而一下作为一家目标是成为伟大公司的科技企业，本身也有需要通过自身优势帮助明星在公益事业中放大自己的声音，树立社会典范，引导更多的年轻人投身于关心社会，热心公益事业。更重要的是，在整个直播行业日益规范，监管日益加强的情况下，积极参与公益事业也能让一直播在直播行业中树立起良好的平台形象，为同行提供更为正面的发展方向。

事实上，对于致力于在社会中取得一定社会定位的公司而言，公益始终都会成为其重要的任务之一，良好的公益心态和正确的方法论也能促进其商业价值和社会影响力的提升，对此一下科技早有判断，韩坤本人就曾经表示：“能力越大，责任越大，这种社会责任应该随着公司能力的增加，而不断增加。”