开始，只为不一样的创新！

原标题：开始，只为不一样的创新！

　　徐进Andy Xu

　　原生动力数字传媒创始人/CEO

　　原生动力(北京)数字传媒科技有限公司创始人兼CEO

　　17年资深营销和互联网媒体人，10年以上国际广告公司和互联网媒体管理经验, 中国“原生营销”理念和体系的开创者和实践者，曾担任全球最大的传播集团WPP旗下JWT董事总经理、灵狮中国CEO、凤凰网高级副总裁，曾是中国最年轻的国际4A公司董事总经理。

　　北京大学新媒体营销传播CCM研究中心研究员;

　　复旦大学新闻学院名家导师;

　　中国传媒大学客座教授;

　　北京交通大学经济管理学院嘉宾讲师;

　　浙江师范大学文化创意与传播学院兼职教授;

　　中国传媒大学研究生导师;

　　浙江传媒学院研究生导师。

　　个人荣誉：

　　2012年《销售与管理杂志》“年度新锐管理人物”、中国经典传播大奖“年度十大杰出新锐人物”、2014年《成功营销杂志》年度“创新营销100人之风云人物”、2014年《Campaign AP》Digital 360 China A-List“数字领军人物”、2014“年度人物大奖”和“公益特别贡献奖”、EFFIE“创新经济人物”、2015年《Campaign AP》Digital 360 China A-List“数字名人堂”、2015年金鼠标“年度人物”、2015年中国理想品牌发展“年度突出贡献人物”、2015 Top Mobile Awards“年度移动营销领军人物”、2016年《互联网周刊》年度“十大最具品牌领导力人物”、2016年《成功营销》“2016创新100营销精英”、2016年金鼠标“数字营销年度影响力人物”、2016年中国经典传播奖“年度影响力人物”、2016年IAI国际奖“年度风云人物”、2016年IAI国际广告奖“年度最具影响力行业人物”。

　　行业影响：

　　担任中国广告协会学术委员会委员、国际广告协会(IAA)中国分会委员、中国互联网协会网络营销工作委员会副主任委员、中国企业领袖与媒体领袖年会组委会学术委员会委员、CMI中国校园营销研究院学术理事、全国传统媒体新媒体运营高级研修班讲师、釜山广告节大中华区名誉宣传大使、中网公开赛少儿俱乐部爱心大使、大中华区艾菲奖监审主席、中国经典传播虎啸奖执行委员会副主席、中国娱乐营销实效大奖副主席、中国商业创新委员会专家委员、中国原生营销研究院院长、苏秦会资深会员、虎啸公益大讲堂讲师、南京国家级软件园特聘顾问、腾讯智慧营销研究院特聘专家以及多家公司的营销顾问。

　　行业评奖：

　　担任国际EFFIE(大中华区)奖、中国4A金印奖、中国广告长城奖、中国杰出营销奖、虎啸奖、金手指奖、金鼠标、金瞳奖、金成奖、国际电商营销创新奖、中国娱乐营销实效奖、中国大学生广告艺术节学院奖、IAI国际广告奖、亚洲旅游营销大奖(ATMF)等奖项的终审评委。

　　所获奖项：

　　获得400多项营销和媒体创新奖项，包括国际EFFIE(大中华区)奖、亚洲广告节、釜山广告节、长城奖、金投赏、虎啸奖、金鼠标、金瞳奖等。

　　个人履历：

　　1999年加入当时中国最大的本土广告公司-国安广告集团，开启广告生涯。

　　2004年-2011年服务于全球最大的传播集团WPP旗下智威汤逊广告(JWT)，担任董事总经理。在JWT将近8年时间，共晋升9级，领导JWT北京快速发展成为一家在中国具有影响力和竞争力的广告公司。期间，打造开心网中粮悦活种植大赛游戏，“偷菜、种菜”风靡全中国，改变国人生活和娱乐方式。因优异表现入选“JWT亚太区Young tiger”培训并入选“JWT全球希望之星”，同时被公司提名“年度办公室领导人”和“年度明星办公室”。

　　2011年加盟灵狮中国，担任中国区CEO，全面负责公司运营和管理，近两年的时间里，全面提升公司行业声誉，并赢得众多国际和国内重量级客户。

　　2013年加盟互联网新媒体—凤凰网，担任高级副总裁及中国原生营销研究院院长。负责全国广告销售部、汽车事业部、市场部、全国营销中心、公益频道、酒业频道、青年频道以及地方站等。在此期间，完成PC、移动、视频跨平台和销售团队的整合，全面提升内部的管理效率和行业的竞争力;建立起更加完整和强大的广告销售体系，实现具有互联网思维的扁平化管理和高效决策;打造凤眼用户大数据系统和凤羽DSP交易平台，做到品牌广告和效果广告的平衡，业绩大幅成长，尤其是实现移动广告收入持续高速增长;

　　制定凤凰网全新的新品牌定位“就做不同”和LOGO、VI系统，开展全新的品牌战略和推广战役，进一步增强了凤凰网在行业中的品牌影响力;提出凤凰网新四化运动“移动化、产品化、生活化、年轻化”，推动公司在保持内容差异化优势的同时，全面向移动端和产品端转型，建立“年轻、生活”的新形象;

　　领导凤凰汽车频道成为影响力和UV排名门户第一的媒体，从传统的汽车媒体平台向产品化方向发展;领导凤凰公益频道成为行业最具公益价值的平台，“美丽童行”慈善活动2015年募集善款达到3300多万，“行动者联盟”让更多明星、普通大众参与其中;全新构建凤凰“青年频道”、“酒业频道”，在年轻人和垂直领域发力，实现不同的价值拓展;2013年，在中国首先提出并创造“原生营销”理念，构建人、社会趋势、品牌、媒体自然融入的营销平台，横向整合全媒体，纵向布局O2O，并在之后的两年中多次升级，直到4.0版本的”原生营销，再造生活场景“。在此基础上，成立“中国原生营销研究院”，汇集50位两岸三地、韩国行业领袖和精英。2014年和2015年分别推出《不忘初心》MTV和微电影，致敬中国广告人，引起巨大反响。研究院在2014年获得釜山国际广告节“亚太区最具影响力的学术研究组织”，成为行业中公认的最有价值的营销研究院;2016年出版书籍《原生营销：再造生活场景》，与金定海教授(中国广告协会学术委员会主任、上海师范大学教授、博导)合著的中国首部关于原生营销理论和实践的书籍。此书率先在中国定义了原生营销理论，并通过大量实战案例予以阐释、论证，从原生理论的提出到书籍的出版，凤凰网用300余个成功案例和200多个国内外数字营销奖项进行验证，并将其形成一套完善的营销体系。从市场整体来看，《原生营销》探索并指明了行业新的营销模式。对凤凰网自身来说，原生营销推动了企业的改变，全面带动凤凰网的转型，从而推动产生了凤凰网青年频道、寻找未知的自己、NEXT青年峰会、锵锵三人游、凤凰好车、小凤天气、Fun来了、暖新闻、识装等优质的原生内容和原生产品。

　　2016年7月加盟众成就数字传媒集团，担任合伙人兼集团CEO，负责公司的整体运营和管理。期间，打造众成就集团新形象、原生场景体系和全域营销并在众成就&央视9.19高峰会议上发布，引发行业高度关注;央视“国家品牌计划”招标六大企业全部中标;与蓝月亮、养元、长安汽车、长安福特等达成多项IP大内容合作以及数字营销整合服务;参与制定集团融资战略规划和IPO计划。

　　2017年3月成立原生动力数字传媒全面向大文娱内容和大数据、原生营销方向发展，公司核心成员来自全球知名的4A公司、领先的网络技术公司以及阿里巴巴、腾讯、凤凰网等互联网媒体公司。它是一家具有大数据网络高科技的创新型文化产业公司，是中国原生营销理论的开创者和实践者。在原生场景3.0的基础上，以人为中心，构建大数据内容决策系统，整合大数据、大内容、大平台、大营销，让“品效合一”成为现实。为企业、影视内容制造商、新媒体渠道方、媒体代理公司提供大数据内容决策系统的舆情分析、内容监测、营销决策等服务(大数据合作);大文娱内容整合营销服务(大IP营销);从战略到策略到创意到传播到媒体的全案品牌服务(原生营销)，并投资影视、网络综艺、电竞等大文娱项目(如女兵突击)等。致力于成为中国最创新、最懂营销、最具整合能力的大文娱内容营销服务商。

　　服务品牌：

　　跨行业品牌管理经验，将国际化品牌体系充分应用于本地实践，为客户创造实效营销案例。曾经和正在服务国际/国内超过70家品牌战略级企业，以及400多家互联网媒体合作型企业。主要包括：Audi、Jeep、Lexus、Volvo、上汽通用、长安福特、长安汽车、上汽荣威、一汽轿车、一汽红旗、吉利汽车、东风日产、东风柳汽、飞利浦、GE、天猫、淘宝、支付宝、蓝月亮、恒大、苏宁、云南白药、洲际酒店、劲霸、习酒、劲酒、养元、中国移动、中国联通、国美、中国建设银行、乌镇、浙江省旅游局、中国民生银行、海尔、卡萨帝、中国人寿、人人网、中粮集团、中粮悦活、伊利、蒙牛、农夫山泉、植朴磨坊、中信国安尼雅、西铁城、MOTO、步步高、中国网球公开赛、立邦漆、Acer、北汽福田、金六福、JASONWOOD、泰康人寿、银鹭、唐狮等。

　　经典营销案例

　　2009年：

　　创造中粮悦活—“开心网种植大赛”网络整合营销，“偷菜、种菜”风靡全国，成为当时热点话题。

　　2004年—2011年

　　伊利优酸乳—“我要我的滋味”品牌战略与传播、中国联通品牌策略、北京奥运会伊利体育营销、中粮悦活—“开心网种植大赛”整合营销、上海世博会中粮整合营销、中粮集团“产业链，好产品“—新中粮集团品牌构建、冰纯嘉士伯2010年南非世界杯—“不准不开心”网络整合营销、人人网-“情系人人”。

　　2012年-2013年

　　Jeep指南者—“遇见你的城” 整合营销、Jeep大切诺基—王石“领略人生宽度”整合营销、Jeep品牌“双J计划”—致敬尤文图斯30冠社会化媒体营销、淘宝女装—“衣服是女人最动人的语言”网络整合营销、奥迪Q3—“全城热摇”摇摇招车社会化媒体营销、雷克萨斯ES—“So What” 整合营销。

　　2013年底-至今

　　上海通用迈锐宝-“致时代前行者”品牌原生营销、长安福特翼搏-“FUN手趣过年”、一汽奥迪-未来频道、GE-创新频道、中信国安尼雅-“不做赶路人”品牌整合原生营销、自然堂-“唱出你的美”节日原生营销、别克凯越-“说给老家”春节原生营销、伊利金典-“说给游子”中秋节整合原生营销、伊利金典-“说给母亲”母亲节整合原生营销、凯迪拉克-“创新永不止步”博鳌大事件原生营销、荣威W5-“丈量边关 致敬英雄”事件整合原生营销、奔驰SUV家族-“骑士精神”原生营销、飞利浦-“医”纪录片原生营销、洲际酒店-《洲际传奇报》传承历史经典整合营销、中国移动-“新的生活梦想者”整合原生营销。