腾讯《洛克王国》：从虚拟世界走向现实生活

腾讯于６月１日携手合作伙伴在京举办发布会，宣布以旗下儿童网络社区《洛克王国》为原型改编创作的同名动画电影正式启动。

随着这一消息的确认， 《洛克王国》不但正式成为腾讯在泛娱乐业务上的首个落地项目，同时也预示着以其为代表的整个中国儿童互联网产业，正在从一开始的虚拟世界，一步一步地向现实生活迈进。

开拓儿童互联网细分市场

根据第三方报告提供的数据显示，中国年龄在５－１５岁的儿童数量为１．７５亿左右，其中有８９６０万儿童使用互联网，主要是为了访问虚拟世界或其他儿童娱乐社区，约占１．７５亿总数的５１．２％。腾讯将儿童网络社区视作整个互联网产业中的一个重要细分市场。基于在用户关系链和网络社区研发运营上的天然优势，《洛克王国》正是为开拓这一细分市场所推出的一款战略性的网络社区产品。

在内容和题材上，《洛克王国》专门针对儿童开发，通过社区内的健康益智活动、不良信息过滤等各种设置，引导儿童健康安全上网。这款产品在去年推出后迅速获得了大量儿童用户的喜爱，同时根据用户的调研，许多家长、老师以及一些教育界的专家们也都给予了很高的评价。

截至今年第一季度，《洛克王国》的总注册用户数已超过５０００万，季度活跃用户数接近３５００万，最高同时在线数达４５万，在上线一年后成功位居同类市场份额第一的位置，是当前最受欢迎的儿童网络社区。

突破虚拟世界的“天花板”

类似《洛克王国》这样的儿童网络社区，是否就是中国儿童互联网市场的终极形态？答案显然是否定的。随着业务的发展，腾讯从今年起已在泛娱乐方面开始相关布局，并不断加快脚步。而基于《洛克王国》的优异业绩，腾讯正以其为试点，开启从周边授权到电影、杂志、动漫等产业的整体合作。

目前，腾讯已与江苏文艺出版社合作出版了《洛克王国攻略》、《洛克王国大图鉴》等图书，曾先后登上少儿图书畅销榜，寓教于乐的泛娱乐战略已经成功迈出第一步。而随着此次同名改编影片的开机，《洛克王国》也正式成为腾讯在泛娱乐业务上的首个落地项目。

腾讯的泛娱乐化是一条与传统互联网产业完全不同的推广思路，它并不仅仅是简单的异业合作或者单纯的授权，而是旨在以网络为手段整合动画、影视、音乐等文化资源，实现综合性互动娱乐产业链，使得互联网企业的品牌号召力在目标消费群里被再次强化。

现在泛娱乐化的发展路线，不但让腾讯将网络儿童社区的业务延伸到实体世界，同时也预示着这个行业的未来趋势。

让梦想照进现实生活

《洛克王国》同名动画电影，由作为内容授权方的腾讯联合优扬传媒和炫动传播共同出品，是国内儿童泛娱乐产业领军者的首次强强联合之作。

优扬传媒是中国最大的儿童电视广告运营商和动画片发行商，炫动传播则是全国唯一一家拥有完整产业链的国有动漫企业，由这两家公司组成的推广团队曾打造了《喜羊羊》电影系列及《麦兜响当当》的票房神话。腾讯与优扬、炫动分别是各自领域内的领军企业，拥有强大的网络资源、儿童电视广告资源和动漫全产业链运营资源，对于影片的制作水准、期待度都给予了有力保证。

立足产品本身，《洛克王国》将以全新的电影形式充分发挥其文化和娱乐价值，打造寓教于乐的儿童动画品牌，为当代儿童创造带有正向价值观的内容产品，从而满足广大家长们所期和孩子们所需。

腾讯互动娱乐业务系统副总裁程武表示，在《洛克王国》的项目团队中不少已为人母为人父的同事，一直都梦想能为自己的孩子打造一部专属于他们的动画电影，现在这份梦想终于可以变为现实。而从虚拟世界走向现实生活，这不仅是这些父母们的，也是腾讯泛娱乐战略和整个中国儿童互联网产业的共同梦想。墨轩