“黑水”的暗规则背面 是“交口称赞”的潜规则

■事件：《关云长》和《战国》片方在微博上发表“通缉令”，悬赏找出“黑水”组织

■读家：禾刀

由于不满网友在影评网站上打出低分，近期上映的电影《关云长》、《战国》片方在微博上发“通缉令”，悬赏10万元欲找出恶意评论的“黑水”组织(“黑水”指在网络上大量发恶意评论或者是打低分给差评等的发帖人)。消息一出，又被网友质疑炒作，而片方表示就是要通过高调的方式震慑对方（山东商报5月2日）。

很不幸，除了片方声讨的那几个网站外，笔者见到一些纸媒刊登的影评，对这两部影片也是批多赞少，不知片方是否有意将此也一并列入“震慑”对象。

当然，商场如战场，有人（特别是竞争对手）真要使出个什么下三滥的手法，置对手于不利境地，这倒也并非完全没有可能。从这方面看，片方的“震慑”之举似乎正义而又凛然，无可厚非。不过，若想想近年来一些影片甫一上映，便遭遇近乎程序式的“交口称赞”，总觉得所谓的“黑水”组织如果真如片方所渲染的那样，有如此强势的“号召力”，其表现形态同“交口称赞”并无二致，只不过一个是明火执仗，一个是暗中使绊。

虽然电影有着商业的许多特征，但电影因过于注重“保密性”，所以不太可能照搬普通商业的那一套。这也就注定，对电影品质的评判体系，是最可能左右观众是否走进影院的重要因素。评判体系越具公信力，观众观影需求越有“章法可循”。否则，鱼龙混杂，观众自然无所适从。

提起电影，许多人言必谈有着世界电影工厂之称的好莱坞。好莱坞的兴旺发达，固然有商业力量的矢志助推，更源于对文化规律的保持应有尊重。美国并不乏影评人士，许多知名媒体亦辟有专栏，对新近上映影片予以公开点评。在“专家”和媒体竞争激烈的生态里，即便确有个别心怀不轨者刻意“交口称赞”，或者有意扮演“黑水”组织，到头来往往是自己搬石头砸自己的脚，自毁好不容易积攒起来的声誉，首先便会遭至业内人士的淘汰，当然，观众也不会抱以一贯的膜拜热情。

如果再上升一层还不难看到这样的怪现象：一方面国内各类扮演着电影评价体系的奖项频下“多黄蛋”，一团和气；另一方面却饱受社会舆论的质疑和嘲讽。近年来，国内电影人“冲奥”势情不减，屡屡碰壁却初衷依旧，足证国内电影评价体系的黯淡无光。某种意义上，那些“生活”在阳光下的评价体系如果能够以其公允和独立性，赢得公众的广泛支持赞誉，公信力必将逐渐累积，又何必担心“交口称赞”或者“黑水”组织这样的跳梁之举腾起什么大浪呢？

可以讲，正是代表电影评价体系的显规则不彰，缺乏公信力，这才给“交口称赞”这样的潜规则，“黑水”组织这样的暗规则以可乘之机。当然，就一部电影而言，不能说营销不重要，但电影品质才是最根本的因素，否则，即使通过一两次不惜血本的炒作，把观众忽悠进影院，观众不可能不把“上当”的账记在导演的身上，这方面的教训想必已然不少。