“站在未来看现在”商业创新品牌战略新洞察

原标题：“站在未来看现在”商业创新品牌战略新洞察

　　站在现在看未来是本能，站在未来看现在才叫本事!

　　有些人因为看见而相信，有些人是因为相信而看见!

　　3月6日至8日，由中寰创世营销策划公司主办的主题为【“站在未来看现在”2018商业创新&品牌战略新洞察论坛】在郑州千玺广场JW万豪举行。本次论坛由2005年始创于河南郑州的中寰创世发起，并汇聚了北京、上海、广州、深圳、东莞、郑州等地的多家专业品牌策划、商业创新、品牌定位、品牌设计、营销传播、管理咨询、社群营销、移动电商服务机构的参与。

　　高铁、支付宝、共享单车、网购成为这个时代世界对中国最新认知的“新四大发明“;今日的中国正在用一种新的速度与姿态向世界展示处于伟大复兴中的”新中国形象与新中国文明”

　　19年前，江苏开始了物联网的探索，同年阿里巴巴启动了阿里云计算。当时谁也说不出未来云计算到底是怎么一个样子，但是马云团队相信这是一个未来，在这种坚信会有未来的情况下坚持了八年时间才有了今天。

　　马云曾经解读过DT时代

　　他反复强调的是：

　　需站在未来角度看今天。

　　大部分的人是因为看见而相信

　　很少一部分人是因为相信而看见。

　　马云属于后者，马云的成功其实是一种思维的成功。他总是以未来为坐标，在现在就开始改变、开始布局，这或许正是我们最该学习的格局和信念。

　　这次论坛是信息量极大与烧脑的一个过程，它涉及“过去与现在”、“趋势与未来”、“传承-创新-传播”;它还涉及互联网、品牌、营销、传统文化创新等等。

　　未来

　　是怎样的一个未来?

　　中国未来只有三种角色

　　价值提供者

　　依靠个体劳动创造直接财富，比如：司机、医生、明星、作家等等。

　　价值整合者

　　依靠配置社会资源间接创造财富，主要指的是企业家和各种组织的领导者，他们促进社会资源向最需要的地方流动。

　　价值放大者

　　依靠平台或财富的力量去撬动企业和项目的成长，他们往往是大平台的拥有者或财团掌控者，比如马云、马化腾、李彦宏等等，他们促使社会财富呈爆发式增长。

　　社会的组织结构

　　从“公司+员工”到“平台+个人”：大量自由职业兴起，每个人都将冲破传统枷锁的束缚，获得重生的机会，关键就看你是否激发了自身潜在的能量。这才是一场真正解放运动!未来每一个人都是独立的经济个体，这个经济体创造的价值就是能够让世界更加普惠、共享，让世界经济更加可持续发展，更加健康和快乐的成长。

　　真正进入数据时代

　　大数据即一种新型的能力：以一种前所未有的方式，通过对海量 数据进行分析，获得有巨大价值的产品和服务，或深刻的洞见。不久的将来，云计算、人工智能、大数据、物联网，经过数年的发展，将完全融入我们的生活。

　　将进入到精神文明的红利期

　　传统的物质文明进展步伐已经开始放慢，因为工业化已经将社会各项硬性设施布局完善，物质的野蛮增长期已经过去，而互联网又已经把所有的链接搭建完毕，柔性内容开始凶猛增长，传统文化创新化是一个增长点。另外，中国正在建立一套完善而合理的社会秩序，让每个人都能各尽其才，各取所需。在此基础上形成了新秩序，而秩序的运转将产生新的精神，精神的碰撞激发起内心的向往，一旦我们心有所属，这就是信仰。

　　品牌营销如何站在未来的角度思考现在?

　　四大营销基础的改变

　　消费时间：365天×24小时的“不眠商城”

　　消费空间：街上无人，不代表没人在“逛街”

　　移动互联：传播即是渠道，到达即是联系。

　　消费关系：社交网络链接人与人

　　消费观的改变

　　中阶的升级性消费成主流

　　个性化、审美化、生态化成为消费驱动力

　　反过度品牌化

　　凡客诚品的崛起与衰落，是对这一规则的生动注脚。

　　反大规模工业化

　　消费者开始放弃大规模工业化产品，转向生态化、纯天然、有机环保的产品。小众品牌、设计师品牌、专属定制开始流行。

　　反奢侈化

　　奢侈品牌不会消失，奢侈品消费也不会减少，但奢侈品依靠时尚媒体鼓噪与专卖店涨价，“打劫”中国新富阶层与畸形送礼的消费格局，已经风光不再。

　　中国媒体环境的改变

　　媒体正在由集中走向发散，由统一走向制衡，呈现以下特征：

　　多中心化

　　权威依然存在，权威或中心媒体也存在，但是否被认同就是另一回事。

　　自媒体化

　　未来人人都是一个自媒体。从陈坤的微信商业化到逻辑思维的二次会员招募，自媒体的商业化路径形成闭环。

　　社群化

　　《创业家》杂志牛文文将新媒体商业模式定义为内容、用户、关系、营收，与传统媒体的内容、广告、营收模式截然不同,企业与顾客不能只是交易关系，必须是社群化的生活伙伴关系，才能生存。

　　中国广告业态的发展

　　从以前的媒介和技术为王到现在的内容和产品为王，依靠媒介的力量去影响人的传统广告已经被淘汰，到后来依靠技术实现精准投放，比如按区域、按收入、按时段投放的互联网广告开始兴起。发展到现在，社交媒体的流行更能使得好的广告能自发传播，但是这还不是最终的，未来最好的广告一定产品本身，最好的产品也一定具备广告效应。

　　未来十年的商业主题：跨界互联

　　以互联网+为基础，不同行业之间互相渗透、兼并、联合，从而构成了商业新的上层建筑。不同业态将互相制衡，最终达到一种平衡的状态，从而形成新的商业生态系统。

　　作为2018年中寰创世“欢迎回家”的核心内容之一“站在未来看现在”主题论坛在郑州CBD千玺广场我们的“家中”举行，共同探讨商业创新和品牌战略新洞察，窥探未来，审视现在，让品牌营销搭上时代变革的顺风车。这是一次烧脑的碰撞、也是面对创新的一次探索、也是“北上广深郑”的一次精彩对话与交流。参会均会中寰创世的合作伙伴、老友们。以下为分享的主要内容节选。这些对于我们都将是一次探索与开始......

　　论坛上，众多业界的重量级嘉宾和知名人士带来了不少前沿有深度的观点与参会人员分享。会议由中寰创世创新机构创始人胡志辉客串主持，中寰创世战略合作伙伴-广东陆拾秒品牌机构创始人谢国良;中寰创世北京公司联合创始人、北京李杜品牌顾问总经理李森;中寰创世前同事-郑州简法文化传播机构创始人王智辉;中寰创世社群营销合伙人-上海格梓文化CEO陈美茹;中寰创世合伙人、前同事-豫便利B2B事业部总经理张彦青;中寰创世品牌设计合伙人-深圳东青设计事务所创始人陈振东;中寰创世合伙人-君兴双桥酒业股份公司总经理李昊等参加了此次会议。

　　在会上，谢国良就“商业格局与趋势洞察”的主题进行分享，综合分析了未来商业格局的基本要素以及未来商业形态的六大趋势。他提出未来将是三网合一、一切媒体皆渠道、一云多屏以及城乡扁平化的时代。未来的零售业大势将是社群化、服务化与供应链一体化;产业大势将是M+，即社会元素的移动互联网化;品牌则会摆脱渠道与媒体的进入门槛，形成IP化;建立关系并构建粉丝互动渠道将成为企业销售的核心课题;而消费者将会掌握媒体渠道的主动权，最后，中国品牌将会走向世界。

　　王智辉以“五新时代下，品牌与营销如何突围?”为主题发表主题分享。他提出BAT纷纷布局新零售并落地实践，而目前对于众多实体企业而言，品牌体系正在逐渐老化，已慢慢失去对新时代下消费主力军的吸引力，所以无论是传统模式还是新零售模式，现在必须要开始着手建立完善的品牌建设体系，锁定目标客群，让品牌与消费者形成粘性与分享度，通过多角度深度对话与感知，逐渐提升品牌价值方可布局其他。

　　陈美茹以“移动互联时代下的社群经济新走向”进行主题分享。在演讲中，陈美茹提出在移动互联时代下，行业、市场、环境瞬息万变，市场环境已被多重因素颠覆。品牌塑造、竞争环境、消费者购物习惯的选择、经济环境的变化都将推动传统企业进行变革。其中包括思维转变、路径转变、模式转变等等。未来的微电商必然是传统企业的标配，传统企业转型微电商必需具备的几大要素是：好产品、好模式、好运营、好团队、好资源。一个好项目一定是在具备精细化运作的能力和专业人才的基础上形成的。2018年是传统企业进军微电商不容错过的红利期。

　　张彦青发表了“产业互联网的未来势能”主题分享。在张彦青看来，在经历了PC互联网、移动互联网之后，大数据、云计算、物联网正支配着每个人的商业消费环境。下一步，物联网将完成物理世界向虚拟世界的映射，极大地扩展智能商业的边界。网络化的核心则是供应链体系的变革，在所有离线环节逐步在线化的基础上完成从广告、零售、物流到创意、营销，到制造、采购等零售环节的全链路重构。未来竞争的真正壁垒不在于企业拥有什么资源，而在于能调动什么资源，一个企业的价值将更多地体现在它在网络中的相对位置上。

　　李森以主题为“未来商业格局的基本要素”进行分享：

　　基本格局：三大世界，各显神通

　　2003的实体零售、深度分销;2013年的电子商务，流量为王;如今的三网合一，关系为王。这三大世界不是相互替代的，实体零售，电子商务会同时存在。

　　模式格局：O2O，一切渠道皆媒体

　　O2O，是移动互联网时代营销的基本形态。电商时代，是将媒体变成渠道;在O2O时代，所有渠道都变成了媒体,媒渠一体化。

　　技术格局：一云多屏，云中生活

　　从互联网上的微博、视频到移动互联网(手机)，已经到来的家庭终端(智能电视)，甚至未来的车载电视、显示屏媒体(写字楼、住宅、超市等)，都将被无缝连接在多个不同的云系统之内，构成一云多屏、无缝链接的信息世界。

　　社会格局：城乡扁平化，产业集聚新景观

　　新型城镇化在未来将作为中国经济的核心引擎之一，这个新型城镇化的新意在于，不是过去的市场下沉、送货下乡等，而是一场真正的地域经济地理的重塑。

　　简单地说，就是以二三线城市群崛起为标志，经济多中心的格局。

　　未来商业形态的六大趋势

　　零售业大势：社群化、服务化、供应链

　　产业大势：M+，社会元素的再定义

　　品牌大势：摆脱渠道与媒体的进入门槛

　　顾客大势：消费者及消费行为大数据化

　　媒体大势：随时随身，人物时点的自由连接

　　世界大势：中国品牌走向世界

　　会上，?深圳东青设计事务所创始人陈振东介绍了初创品牌如何设计传播及渠道的预算投入，君兴双桥酒业股份公司总经理李昊发表了题为“一个从咨询跨界的实业操盘手严重的品牌机遇——本地白酒品牌”的演讲，观点有趣，内容启人深思。

　　中寰创世同事侯哲还为在做的嘉宾进行了“一带一路的阿联酋机遇与迪拜现象”的主题分享。

　　最后，作为东道主，中寰创世营销策划机构创始人、河南郝堂农业公司董事长-胡志辉先生发表了题为“?站在未来看现在”的主题演讲。

　　中国正以每分每秒的“中国速度”改变自己并深刻影响着世界的发展。新技术、新创造，深刻影响并颠覆着未来的经济形态。面对更加不确定的商业环境，懂得洞察先机的人往往更容易创造商业奇迹，未来商业的成功一定属于敢于尝试，有未来思维的人。

　　我们已经习惯用现在的决策来决定未来，而现实中我们的很多行为已经无法跟上变化的速度，而我们的决策速度和效率也会出现落后。如何用对未来的预判与洞察而决定今天的行动?如何让我们的思维与行动同频或许也就成了我们很多企业经营者、决策者必须面临的一种课题，也是一种能力的考验。

　　过去的十余年，中寰创世定位于帮助更多河南企业做大做强，协助国内国际品牌开拓中原市场。累计服务本土企业超过200家，服务中国名牌、上市公司等近50家。专业实战品牌策划商业创新团队，专注品牌与商业创新。提供商业创新、全案策划、品牌定位、品牌设计、营销传播、管理咨询、智力投资等服务。采用4A作业方式+专业模块服务，为客户提供多元化创新完全解决方案，有效提升品牌价值和商业竞争力。

　　从站在未来看现在的角度，中寰创世在2017年与合作伙伴联合创办中寰北京公司，2018年又携手北京、上海、广州、深圳等地的战略合作伙伴，组建国内优秀的战略咨询与品牌顾问联队。致力于成为中国现代化咨询服务的代表品牌。

　　中国传统文化创新&中国复兴的现代化机遇

　　胡志辉在分享中说：随着《国家宝藏》和《经典咏流传》等的文化创新?类节目的爆红、故宫周边产品在天猫的走红，以及国际上掀起的一波又一波的中国风，可见中国传统文化的创新已经散发越来越多的魅力与市场空间，同时是大势所趋。

　　更可喜的是，现在提到中国文化，已经不再局限于传统的有历史的文化，高铁、支付宝、共享单车和网购这新四大发明如今也是中国文化的代表，中国的现代化科技和创新产业已经开始影响世界的进程，中国产品也逐渐向中国品牌转变，中国制造也将转变成为中国智造，“一带一路”的提出更是加速了中国文化向外输出以及中国品牌走进世界的进程。

　　未来，中国文化以及中国品牌必定会掀起世界经济发展和文化交流的浪潮，而中国企业也有责任和义务去担负起这个使命，为中国梦的实现添上不一样的一笔。用创新创造新的历史、用知性分享新的智慧!从行业到产业，从中国到世界，我们一起享受!

　　胡志辉说，今天的我们相聚就是一个新的起点。2018年，中寰创世也开始了新的战略布局，我们将依托今天到场的北上广深团队和老伙伴们在国内组建新的战略咨询联队。同时我们安排同事进行阿联酋的分享议题，也是为我们即将启动的一带一路战略铺路，在4月底我们将在阿联酋举行下一次聚会，全面启动中国现代化服务业的国际战略。

　　我们用“站在未来看现在”的思维方式一起拥抱和享受这个时代，也有义务与责任一起去创造更加美好的未来!