从她漾TAEAN跨国发布会盛况看轻奢时尚主义兴起

原标题：从她漾TAEAN跨国发布会盛况看轻奢时尚主义兴起

　　相较于众奢侈品牌的昂贵天价与奢求，以及现有的普通主流时尚品牌又无法满足品质与质感的双重需求，轻奢侈品牌显得尤为吸引人。近日，新晋轻奢品牌她漾TAEAN最近搞了一场别具一格的天空发布会，从发布会的盛况来看轻奢时尚主义兴起已是必然。

　　轻奢侈首先理念上要是“奢侈”的，必须有独特并被市场所接受的品牌理念。鱼和熊掌不可兼得的理论,某种程度上能够代表投入产出比和成本价格论，轻奢侈品的价格首先必须控制在中产阶级可接受范围内，还必须具备媲美大牌的高级质感，绝不会像快时尚品牌那样成为一次性的街牌。

　　比如此番新品上市搞出大动作的傲娇她漾TAEAN，在信息繁杂的今天，还能触发现象级曝光。无论是其跨国发布会还是新品删除钠的概念，传播的据点皆是依托品牌自身的产品调性与轻奢时尚属性。她漾TAEAN品牌本身受众也是年轻的中产阶级居多，广受各路时尚达人的垂爱。

　　从逐年增长的消费情况来看，轻奢时尚正逐渐成为年轻一代(80、90后)的消费时尚观念，他们贡献了18%-20%的奢侈品消费，尤其是“90后”。根据麦肯锡2017年中国消费者调查报告，“90后”消费群体占中国人口的16%，截至2030年，他们将贡献20%以上的中国总消费增长，高于其他人口年龄类别。

　　此外，从众多一线品牌开设轻奢副线品牌动作中可以预见，轻奢时尚已成为时尚主流之一，譬如PRADA旗下的Miu Miu、MARC JACOBS开设的MARC BY MARC JACOBS、Donna Karan的DKNY等。这些品牌既拥有一线品牌的“血统”，又兼具年轻与流行，,最重要的是,它们的价格档次,能让更多人消费得起。