中国新歌声巅峰前夜，法兰琳卡在做什么？

原标题：中国新歌声巅峰前夜，法兰琳卡在做什么？

齐鲁晚报10月12日讯从《中国好声音》到《中国新歌声》，改变并不仅仅是从转椅到战车，法兰琳卡的一炮而红可以算得上2016年化妆品行业的一次“大事件”。在《新歌声》巅峰之夜的前夕，靠着#婴儿合唱挑战汪峰#的话题和90多秒的视频，法兰琳卡又火了一把。

这条“婴儿合唱”的秒拍视频播放量高达833万;而#婴儿合唱挑战汪峰#的话题一度飙升至：明星榜第一名;位列话题热度\推荐榜单的前三名，成为微博自主推荐的话题。甚至还一度登上优酷首页，成为热门。

事实上自从《新歌声》开播以来的3个月里，法兰琳卡做了一系列的推广营销活动。从创意大片到H5游戏，包括各种地面活动。一系列的营销活动都在业界广受好评。在《中国新歌声》播出期间，无论是品牌的传播，还是市场销量，法兰琳卡皆有较大的提升。而这一次的视频传播，只能说是他们庞大计划中的一环。

作为中国日化品牌所冠名的最大的电视栏目的冠名商，这一次法兰琳卡通过一首《我爱你中国》再一次传播了他们“有机护肤”的概念。

“自然新生 自然美妙”

把新生儿浑然天成的哭声与法兰琳卡主打的自然护肤理念相结合，对于以女性消费者为主的化妆品行业，用婴儿的哭声作为视频的内容再合适不过。

而在微博推广的过程中，法兰琳卡同样起到主导传播的作用。

10月4日，这段视频第一次出现，便是在法兰琳卡的官方微博上。随后浙江卫视官微也发布视频，新歌声学员们也先后转发。包括八卦、音乐、娱乐、时尚等各类大V也纷纷开始在微博发声，而法兰琳卡官微与各大微博的互动，更是第一时间带动起微博话题热度。随后进一步蔓延到微信端，直到成功霸占朋友圈。

在随后的传播过程中，法兰琳卡官微又让网友们行动起来，不再单纯的当一个吃瓜群众。从第一阶段的视频传播，到第二阶段的话题参与网友互动，法兰琳卡延续了这种“由点及面”的传播方式，既提高了网友的参与度，也增加了话题热度。可以说法兰琳卡利用自身的影响力主导了这次传播活动。

从冠名《中国新歌声》到《中国新歌声——巅峰之夜》落幕，法兰琳卡打了一次漂亮的营销战。“现代营销学之父” 菲利普·科特勒说“真正的广告不在于制作一则广告，而在于让媒体讨论你的品牌而达成广告。”在信息爆炸时代，法兰琳卡品牌价值的蹿升绝非偶然。他们用实际行动诠释了一直以来的口号，“十年专注，自然护肤”。