《nature》解密百年王老吉创新之道

原标题：《nature》解密百年王老吉创新之道

《nature》杂志刊登王老吉的页面。

《自然》杂志：王老吉不仅成为全球华人的流行饮品 也成为“中国符号”风靡世界

广州日报讯 （记者涂端玉）昨日，记者从广药集团获悉，《nature》杂志刊登了《188年王老吉：国际化和科技创新之旅》一文，刊文详尽阐述了作为拥有188年历史、有“凉茶王”之称的老字号品牌接受林则徐赠名“王老吉”的故事和其发展至今的品牌历程。本报现予转载：

凉茶，起源于中国广东，堪称中国传统医药的精髓。源于1828年的王老吉凉茶，被吉尼斯世界纪录认证为“全球历史最悠久的凉茶品牌”。王老吉不仅成为全球华人的流行饮品，也成为“中国符号”风靡世界。

清朝道光年间，王老吉第一家凉茶铺诞生于通商口岸广州十三行。相传于1839年，钦差大臣林则徐微服入粤查烟身体不适，王老吉成功为其治疗暑热，林则徐赠予“悬壶济世”大铜壶，并为凉茶铺取名“王老吉”。从此王老吉凉茶名声大振，扬名海外。中国学者梁启超在1898年赴美考察所写的《新大陆游记》记叙道，广东价铜钱两文的王老吉在美国当地卖到五至十美元，成为一种“奢侈品”。时代不断变迁，从引车卖浆到现代化罐装凉茶，王老吉以工匠精神不断创新，满足不同时代消费需求。

根据王老吉悠久的品牌历史、市场销售数据、品牌亲和度等综合要素，北京名牌资产评估有限公司评定王老吉品牌价值高达约1080亿元。2015年，在母公司白云山着力对“大南药、大健康、大商业、大医疗”板块战略升级的基础上，王老吉领衔的大健康板块实现了近双位数的营收增长，销售成绩优异。在广药集团“136战略”指导下，预计王老吉2017年销售额达到300亿元。

在科技创新领域，王老吉成果突出。2013年王老吉与诺贝尔奖得主穆拉德博士联手，启动凉茶国际标准研究工作。2014年，王老吉首创将世界顶尖基因条形码技术用于植物饮料原材料鉴定，创造出凉茶配方原料专属的“基因身份证”。王老吉还是首个参与中国国家“863计划”的凉茶品牌。“863计划”是中国政府为主导的以一些有限领域为研究目标的高技术发展计划。2016年1月，王老吉公布了这一计划的突破性科研成果：长期饮用王老吉凉茶可延长动物寿命，有益于身体健康。

百年品牌年轻化自有其道。王老吉围绕着“时尚、文化、科技”品字形营销战略，从“超吉+”战略发布到借势电影、网剧等重磅IP，与年轻消费者深入沟通，“国民凉茶”持续焕发青春，迸发中华老字号新活力。

早在19世纪初，王老吉就开始了海外征程。如今，王老吉“足迹”遍布全球五大洲，出口已达50多个国家和地区，未来还将在全球建立56座凉茶博物馆，输出博大精深的中华文化。2016年元旦期间，王老吉精彩亮相纽约时代广场，向世界人民传达了美好的新年祝福。

188年来，王老吉在生产科技、文化推广等各方面不懈努力，保证了正宗秘方和工艺的一脉相承，也催生了中国凉茶这独有的一种饮料品类。未来，王老吉凉茶作为中华老字号的表率和“中国符号”，将继续带动整个凉茶产业的发展，在全球范围推广凉茶文化和“吉”文化。